一、百度广告的搜索＆信息流竞价策略和优化目标命名统一的背景

由于历史原因和流量场域的差异，旧版的百度搜索推广和信息流平台存在一些同质功能不同名的情况，给在百度多场域进行营销的客户带来了额外的理解成本 。

随着百度营销平台升级计划的发布，新一代百度推广平台可以同时管理搜索推广和信息流投放，“同质功能不同名”为客户的理解和操作带来更大的困扰。因此，在参考多数客户的使用习惯和行业常见称谓后，计划对「产品功能策略含义一致」的优化目标和竞价模式进行统一命名，以便客户在营销投流过程中理解更简单，拓展更顺畅。本次统一命名主要涉及到以下两点：

百度搜索推广：竞价策略「放量模式」更名为「最大转化」，与信息流推广平台的同类策略命名对齐，与友商平台同类策略的常用称谓保持一致，降低客户理解难度。

百度信息流推广：优化目标「多目标转化」更名为「综合线索收集」，对齐搜索推广的优化目标名称「综合线索收集」，更易于理解。

本次升级仅涉及百度推广平台上术语名称的变更，不会对账户投放效果产生任何影响。

至此，百度广告的搜索和信息流投放的可用的竞价策略总计如下：

② 百度信息流推广-「多目标转化」更名为「综合线索收集」

百度新/旧版平台同步更新，涉及项目/方案创建、列表管理、转化资产、转化追踪等多个场景：各场景的「多目标转化」 名称均替换为 「综合线索收集」，若您此前使用了「多目标转化」作为资产事件或优化目标，在对应场景的表述将替换为「综合线索收集」。

三、百度广告的Q&A

Q1：百度广告的竞价策略和优化目标的命名更改，是否会对投放产生影响？

A1：本次升级仅涉及百度推广平台上术语名称的变更，降低理解难度， 完全不影响策略生效和模型，不会对账户投放效果产生任何影响。

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