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百度推广案例:《我的漂亮姐姐》完美收官
发布时间:2021-12-31浏览次数:11

秋辞冬至,历经42天的陪伴与期待,《我的漂亮姐姐》第一季画上圆满句点。


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《我的漂亮姐姐》每期面临一组有穿搭烦恼的女孩来拜访,并提出一项“穿搭挑战”。四位原本活跃在舞台、秀场等聚光灯下的“偶像”男嘉宾,组成改造团,担任起女孩时尚管家的任务,耐心倾听女孩的烦恼,在分组PK的过程中,逐步明确表面任务之下的挑战内核——她们想要成为什么样的自己。抛弃性别审视,从对谈中抽离自身,从个体诉求出发,一起来探索女孩追求的美到底是什么。


《我的漂亮姐姐》从潮流生活这一内容题材入手,以综艺化手段解码。尊重是基调,表达自我是坚守的内核。从魏畅、漆漆、瑞比&小花,再到小鱼和妈妈、仙贝、袋子,借助这些站出来表达自我,唤醒自我的女性,节目希望鼓励到更多人可以收获勇敢改变的能量。


与传统长综艺相比,受时长限制,微综艺的选题和玩法更加聚焦。作为百家号出品首档聚焦潮流生活的自制内容IP,《我的漂亮姐姐》瞄准年轻人群,展现新时代下的生活态度。正是契合年轻人的心声,《我的漂亮姐姐》不仅在百度全站收获重磅资源支持,在全网也斩获可喜成绩!


作为百度打响年轻化内容的第一枪,《我的漂亮姐姐》IP玩转跨界联动,俘获年轻人的心:


1、《我的漂亮姐姐》x百度地图明星语音包


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2、《我的漂亮姐姐》x黄油相机


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麻雀虽小,五脏俱全。在竞技类、真人秀类长综艺饱和的大环境下,虽然单集时长只有15分钟左右,但微综艺《我的漂亮姐姐》,也因其制作链路短、合作形式开放等特点,具有更高的投放性价比。


虽然招商周期紧张,但节目依然收获诸多客户的关注与问询。其中与国产知名护肤品牌荟宝的合作更是由于二者内核一致、气质相似,一拍即合迅速敲定合作。通过将内容情绪与品牌巧妙嫁接,引导用户加深品牌印象并移情关注,产生对品牌进一步了解的欲望。


对于坚信长期主义的品牌而言,搭载价值观契合、气质契合、受众契合的内容,是能够有效构建起与用户情感连接的重要途径,在喜闻乐见的内容消费场景中,乘内容的东风传递品牌价值,借助百度搜索广告百度信息流广告刚刚双引擎,搭载百家号原生营销商业模式,IP+效果成倍释放,一次投放的传播涟漪,也可以获得更为长久的回荡!

原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/zixun/1693.html

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