一、百度广告的百家号升级背景

2024百度热AI营销大会宣布百度商业系统重磅升级为“百度伴飞”，让营销场域更广阔、经营更优质、连接更简单，实现用商一体。在百度广告投放中，百家号推广是典型的用商一体营销场景， 百度信息流推广平台的「百家号推广」营销目标是专为百家号内容经营者打造的商业投流链路，以商业投流带动经营增长，让百度的【商业广告投流】和【百家号内容经营】相融合，号广一体化营销，帮助客户提效扩客，收获长期经营增益。

二、百家号推广内容详述

本次百度营销平台升级百家号推广营销目标的「短剧」场景投放能力，提高百家号短剧推广的效率和效果。主要升级点如下：

1、「短剧」营销场景支持原生广告投放： 创意层级支持指定"推广身份”为「百家号」，启用原生广告投放，原生广告是指客户使用「百家号」作为「推广身份」进行广告创意展现的广告投放形式，面向全域跑量。——小流量上线

2、百家号推广项目投放能力和创编体验升级——全流量上线

①项目层级支持付费观剧首日ROI系数双出价

②百家号推广支持AI对话创编(仅新平台支持）

1.「短剧」营销场景支持原生广告投放

原生广告是指客户使用「百家号」作为「推广身份」进行广告创意展现的百度广告投放形式，让营销属性的自然内容，能够以无限接近自然内容的形式去触达内容消费者，面向全域跑量，实现号广一体化营销。百度原生广告将广告与内容融为一体，将广告流量与自然流量充分协同，通过长效经营留住潜在客户，具有以下优势：

更自然的广告形式：在百度域内，原生广告以不带广告标识的原生样式触达消费者，用户体验更为自然友好。

更丰富的流量获取：以百家号作为「推广身份」进行广告营销，广告主在获得更多商业流量的同时，将更有可能获得优质内容协同流量。

更多元的经营收益：百度原生广告能够实现点击广告品牌头像获取关注，或点击头像进入客户「百家号」主页的交互路径，从而助力客户获得营销转化、粉丝增加等额外收益。

本次百度营销平台升级，率先在百家号推广「付费短剧」的营销场景，支持客户为付费短剧推广开启原生广告投放，主要功能点包括

创意层级提供“推广身份”选项，选择推广身份为"推广身份”为「百家号」后，启用原生广告投放，在标准的商业广告流量以外获得更多的内容协同流量。

创意层级支持设置「主页可见性」，客户可以通过设置视频的「主页可见性」控制该视频素材在百家号作者的C端账号展现方式，将商业投放创意素材作为百家号的内容资产进行持续运营，从而使得短剧获得更多优质流量。必选项，默认【单次可见】

功能入口：百家号推广的短剧营销场景-->创意设置， 选择推广身份，即开启原生广告

说明：

①本次升级仅对优化目标为“付费观剧”，并且流量投放范围为默认或自定义包含"百度信息流"的广告项目、方案、单元内的创意设置中，提供“推广身份”选项，

②选择百度的百家号为推广身份，即进行原生广告投放，广告素材将同时进行广告审核和内容审核，同时通过广告审核和内容审核后，面向全域跑量，可能获得更多流量。

③旧版百度信息流推广平台和新版百度轻舸平台均支持设置。

2. 百家号推广项目投放能力和创编体验升级

本次对百家号推广营销目标的投放能力和创编体验进行升级，帮助客户在对百家号内付费短剧内容进行商业投流时，能够得到效果竞价智能化投放和AI投放的更多功能加持。

1） 项目层级支持付费观剧首日ROI系数双出价：24年11月百度信息流推广平台已经支持百家号推广营销方案设置付费观剧首日ROI系数，本次升级在项目层级补齐次能力，对于希望使用项目智能化投放能力获取更好投放效果的客户，可以将投放同一剧集或者同类剧集的推广方案组合为推广项目，在项目设置付费观剧+深度ROI优化的双出价，实现更好的投放效果。付费观剧首日ROI系数双出价的线上化赔付政策已上线。

2） 百家号推广支持AI对话创编(仅新版百度轻舸平台支持）：新一代百度投放平台轻舸支持通过对话营销创建百家号推广-短剧项目及方案，AI智能助理全程协助，帮助新手客户轻松完成「百家号推广」「短剧」营销场景的广告创编投放。

四、百度广告的Q&A

Q：百度【原生广告】选择推广身份为百家号后，一定能够获得软广流量及自然流量吗？

A：不一定。当您的广告创意素材通过内容审核时，您才有可能获得软广流量及自然流量。并且因视频素材在内容侧分发时存在唯一性，因此若多个创意使用百家号推广身份并使用了同一个视频素材，则仅有一个广告创意可能获得软广流量及自然流量分发。百度硬广投放不受影响。

Q：百度【原生广告】我可以修改创意的推广身份吗？

A：针对百家号推广目标，若您的广告流量范围为默认/自定义包含百度信息流时，可切换推广身份为百家号。若您不想再投放原生广告，也可自行切换推广身份为账户信息。

Q：百度【原生广告】我可以区分硬广流量、软广流量和自然流量的数据吗？

A：本次升级暂不支持在百度信息流推广平台查看不同流量的各自数据，敬请期待后续升级。

Q：百度【原生广告】同一个视频素材，创建多个推广身份为百家号的创意，该视频的主页可见性如何生效？

A：以最新一次提交的视频可见性为准。

Q：百度【原生广告】在推广平台对原生广告进行增删改操作，广告将如何生效？

A：当在百度信息流平台新建推广身份为百家号的创意时，该视频素材将同步上传到百家号B端，若通过内容审核，该创意素材将可能进行软广及自然流量分发；

当在百度信息流平台删除推广身份为百家号的创意时，该视频素材将同时停止硬广、软广、自然流量分发；

当在百度信息流平台暂停推广身份为百家号的创意时或将推广身份由百家号切换为账户信息时，该视频素材将停止硬广、软广分发，因视频内容仍在百家号存在，所以自然分发正常进行；

当在百度信息流平台修改推广身份为百家号的视频创意时，仅更换视频时，创意会重新同步百家号，修改标题和封面视频不会重复上传百家号。

Q：百度【原生广告】在百家号B端对百度信息流推广平台同步的创意视频进行增删改操作，广告将如何生效？

A：当在百家号B端删除相关视频时，软广及自然分发将停止，硬广投放正常进行；

当在百家号B端修改相关视频时，软广及自然分发正常进行，同时内容审核状态将重新同步百度信息流投放平台；

当在百家号B端撤回相关视频时，软广及自然分发将停止，硬广投放正常进行。

百度广告除了信息流广告外，还有百度搜索广告，并且百度的广告效果也非常不错，当前百度广告开户只需要首充5000即可，有需要的可以联系北京巨宣，北京巨宣是一家专业的广告公司，已经在广告投放行业发展了十几年，有需要的可以拨打热线电话：400-960-2809！进行咨询！！！