一、年度大事记

24年回顾百度广告推广营销大事记

2月：教育参加「春节不打烊」活动，成功孵化新业务百万级客户

3月：教育春招，首发AIGC营销解决方案，收入再创新高

4月：线索直播首家标杆客户产生，立项以来首次破10w+

6月：AIMAX搜索教育特别版上线，聚合人群探索能力和节点放量能力；商家智能体覆盖数量超过4.8万家教育机构

7月：秋招专项，挖握高考和中高职相关业务潜力

10月：AIMAX信息流教育特别版上线，助力客户周末放量冲收

12月：教育行业百度直播广告消费实现历史性突破，SKU数量突破30+

二、搜索24年新能力建设回顾

（一）百度广告商家智能体

智能体不断升级，助力教育降本增效

1、产品背景

商家智能体借助百度AI大模型，帮助百度广告主7*24小时承接用户相关咨询,通过极简创编快速生成专属智能体，在过去的一年里持续迭代，推出了资料卡插件/活动卡券/意向留联线索等功能，持续优化对话策略和澄清网民意向。

2、功能更新

（二）AIMAX

教育行业节点期间百度广告营销频率较高，历史沉淀的冲量手段多但分散，因此在24年整合各项扶持和起量产品能力，落地教育特别版AIMAX。

1、产品能力

智能一键起量：适合的流量环境下自动调用项目预算进行一键起量

精细化人群溢价：针对百度广告推广业务的行业高质量人群进行智能精细溢价

2、分赛道产出多家正向案例，真正成为增量首选

上线以来charge+17.05%，cv+5.49%，成本量级兑换对比传统提价更优。当前AIMAX已成功实现了头客50家客户100%使用覆盖，全行业内2000+客户使用，产出了多家正向案例，未来仍会继续深耕AI能力创新，为广告主提供更加智能有效的百度广告投放体验。

3、优秀案例

客户背景：公考行业top客户，传统搜索遇拓量瓶颈

客户诉求：10月正值公考节点旺季，希望通过百度广告投放短期实现快速增量

使用效果：超成本率-16%，转化量+71%

（三）无效线索能力升级

从流量保护到百度广告产品推广策略加持，全链路守护客户效果基于教育客户的无效反馈，经过一整年的攻防策略迭代，整合以流量安心包+模型无效样本模型剔除+分层出价的全链路的无效优化手段，守护线索质量。

1、事前保护

事前流量保护策略升级+前置流量优选，基于用户、客户、渠道三个分级模型进行综合判断，将低质用户在曝光前提前屏蔽，最大程度提高优质线索占比。

2、事后纠偏

无效模型剔除以百度广告营销通线索标记数据为基础，显著降低无效触达，以留学为试点，圈定投放包+模型剔除带动无效线索占比-11%。

（四）分人群价值出价

行业模型赋能出价，控本扩量两手抓

1、产品说明

在线百度广告营销中，用户转化行为是渐进过程，目标转化事件与用户真实消费间存在时间差，单纯目标转化成本出价无法确保后效ROI。因此，我们针对教育搜索行为进行智能分档，支持按人群质量档位设置差异化转化价值。

2、效果数据

覆盖客户突破100家，典型客户的cvr提升比例11.9%。

三、百度信息流广告24年新能力建设回顾

（一）课效通

结构化样式助力提量，高价值人群溢价助力后效

1、结构化样式自动生成助力提升ctr

针对结构化课程，自动生成推荐理由标签样式。

2 、课效通高价值人群包全面上线助力提效

课效通高价值人群包现已覆盖17+业务点、可覆盖80%的业务场景(已拓展养生、国学、减肥、财商、成人书画、视频剪辑、播音配音、记忆课、CPA、建工等)生效广告tCharge+12%、生效新广告tCharge+23%。

（二）深度转化

深转模型助力客户ROI保浅优深

1、推动教育深转数据客户实时回传，深转策略产品化上线，提升百度广告投放效果带动消费增长

目前已上线8家客户，deeproi +11.1%

2、优秀案例——某财商类客户

深转策略：提交表单→支付低价课→全主体在线回传到课数据→教育深转模型

3、使用效果

（三）全网助攻——全网助攻，扩域增量

随着OCPX产品发展的不断深入，广告主希望优化的转化节点逐渐加深，转化路径越深，转化数据越稀疏。百度广告主可通过补充外部已转化样本，提升OCPX模型对目标群体的识别能力，进而提升跑量能力。

优秀案例

某教育客户使用百度广告全网助攻产品助力跑量，效果对比点击、消费、转化量增加明显符合预期。

某成人兴趣培训客户使用百度广告产品助力前后转化成本、溢出率下降，转化量增加明显，百度广告投放效果更好。

（四）AIMAX-信息流

信息流AIMAX百度广告营销节点促放量

1、基础规则

教育行业具备周末流量空间大但利用率较低的特征，为了充分利用周末流量，提升客户错峰抢量能力，教育行业上线百度信息流广告AIMAX特别版功能，具备如下功能:

无损表达&精细对齐：探知客户的真实完整需求，精打细算为百度广告主定制个性化执行策略。

长周期执行&全局协同：自动应对多种情况和变化，减少客户盯盘人力。

快速扩展&持续完善：根据客户特质和用户需求变化主动推荐潜力和机遇。

2、优秀案例

某新业务客户使用百度信息流广告AIMAX加速度过冷启助力周末快速抢量。

四、线索直播24年历程回顾

教育线索直播打造行业收入新模式——2024年教育线索直播爆发式增长，为教育广告主输入百度广告营销新思路，实现收入上，sku上，玩法上等全面突破，持续验证线索直播与教育行业超高适配度!

1、收入趋势

2、关键成果

开辟了新的场景已成功验证包括国学培训、养生培训、财商培训、瑜伽培训等多个sku，适配所有的教育客户，ROI更好成本更低。

开拓多元品类，成功跑出30+爆品

越来越多的品类在百度广告平台开启直播、玩转直播

打造线索直播BigDay活动，节点爆量能力+38%；

百度：自然流量加待，百度广告后台系统策略优化，实时盯盘支持；

广告主：铺陈基建增设直播间数量，提竞争力特殊节点提价。

3、优秀案例

某手机视频剪辑客户真人+百度广告数字人协同，实现高转化与低成本兼顾

五、25年展望

春日Ai学季&春节伴飞季教育行业全面启动

持续创新，百度伴飞带动业务新增量

一方面继续深耕教育三大赛道，拓展教育产业链上下游相关场景，一方面依托当前百度广告智能体、百家号等载体，逐步实现百度搜索广告和百度信息流广告样式的原生化，帮助广大商家实现更好的经营，想要在百度广告平台推广产品的您，需要先联系北京巨宣网络官方服务平台进行资质提交与审核，1-3天下户之后进行账户币的充值即可开启广告推广，北京巨宣网络互联网广告开户服务热线：4009602809~