万众瞩目的2024·年终游戏大赏，即将拉开帷幕！作为游戏行业一年一度的盛事，汇聚了全行业的关注与热情。今年，百度年终游戏大赏再度升级，现已正式开启招商活动，诚邀各大游戏厂商加盟合作，共同为玩家献上更多精彩游戏与更丰富的活动内容，以更好玩、更纯粹的体验为每个玩家的年度游戏发声，携手百度广告营销打造一场前所未有的游戏庆典！现在，就让我们共同揭开2024年终游戏大赏的神秘面纱吧！

一、游戏行业年终狂欢流量巅峰来袭

在当今数字化时代，游戏行业已然成为文化娱乐产业的核心驱动力，其市场规模与用户活跃度持续攀升。每逢年终，游戏行业都会迎来流量涨水期。寒假期间学生们放假在家，游戏成为了他们休闲娱乐的首选；春节假期也会迎来网络使用需求的高峰。

据数据统计，2024 年春节假期全网日均活跃用户规模成功突破 9 亿大关，日均使用时长峰值可达 7.3 小时，相较于往年有显著增长。这些数据充分表明，在春节与寒假这一特殊时期，人们对网络娱乐的需求极为旺盛，为百度广告年终游戏大赏提供了坚实的流量支撑。

年终节点游戏行业热度高涨，用户需求居高不下，春节蓄水空间大

二、百度广告AI赋能游戏营销革新玩法体验

借AI之风，扬游戏之帆。随着科技的飞速演进，AI 技术深度润泽游戏生态的每一寸土壤，为百度广告营销注入了全新活力。在百度，AI 技术在芯片层、框架层、模型层深度扎根，直至应用层的智能体、新搜索、AIGC、数字人等多点开花，共同编织起一张紧密而强大的游戏营销生态网络，为游戏营销带来全新用商体验。AI融入游戏生态，深度驱动游戏阵地强化及爆量，并通过优质场景渗透、深度AI互动及创新玩法等百度广告推广形式破圈。如游戏角色智能体与玩家对话，品牌专区、官方吧和游戏智能体等多渠道协同，配合二创内容及IP 运营，吸引更广泛用户群体关注参与，开启游戏营销新纪元。

AI全面融入游戏生态，百度广告革新游戏营销

三、年终游戏大赏重磅打造游戏行业的年度巅峰盛典

年终游戏大赏以强大的百度广告全域生态资源为依托，联动百度APP、贴吧、度星选等多个核心频道，不断解锁和拓展百度广告营销场景，共同打造一场全频道年终游戏盛事。我们将汇集全网顶尖游戏作品，邀请广大玩家共同参与，通过票选、讨论、互动等多种形式，共同见证年度游戏的诞生！

聚百度广告全域生态之力，打造全频道游戏盛事

四、往期精彩回顾实力铸就辉煌

回顾去年年终游戏大赏，活动亮点纷呈。从线上双会场玩法到AI榜单互动，从贴吧20周年线下活动到数字人体验官的加入，不仅提升了游戏品牌和厂商的影响力，也让玩家们感受到了百度广告年终游戏大赏的魅力所在。活动取得了非常亮眼的传播效果，总曝光高达 3.5 亿，吸引了数千万玩家进行参与互动，参与客户 40 余家，成就了游戏行业年度盛事典范。

往期百度广告年终游戏大赏活动回顾

百度广告年终游戏大赏活动精彩回顾

五、2024 年终游戏大赏全面升级焕新体验

今年，百度广告年终游戏大赏将在往期成功经验的基础上，进行全方位的升级和创新。我们将集流量、技术、创意、多元场景于一体，为游戏品牌与厂商搭建全方位展示与百度广告营销推广平台；引入更多前沿的AI技术，为玩家带来更加沉浸式的游戏体验。

新企划1：全新玩法 全民游戏评分

新企划2：超级联动 多元资源聚合

新企划3：引领浪潮 百度科技焕新

数字人游戏大使：百度数字人度晓晓担任本次游戏大赏推荐官，活动引导、会场互动，与玩家共享游戏盛事;

无人车创新活动：本次年终游戏大赏接入萝卜快跑资源，用户端配置流量入口+车身涂装、线下快闪，引领全新活动体验

◆ 升级点1：全新玩法，全民游戏评分

首次启用年度评分趣味玩法，倾听玩家真实心声；配置百度贴吧、百度APP双入口，敲响年终游戏圈最强音！

◆ 升级点2：超级联动，多元资源聚合

吧内活动造势，多运营资源引流，与全民星选会场共建年度游戏盛典。

◆ 升级点3：引领浪潮，百度科技焕新

百度广告数字人度晓晓担任游戏大赏推荐官，全程引导并参与会场互动，与玩家共享游戏盛事；同步接入萝卜快跑资源，APP流量入口、车身涂装、线下快闪等，引领全新活动体验。

百度广告域内多场景联动，共建年终游戏盛事

活动将于2025年1月21日正式上线。此次年度游戏大赏将承前启后，一方面书写2024年度游戏行业的收尾篇章，评选出玩家心目中的“年度游戏”；另一方面，借势百度广告平台S级IP——2025好运中国年，打造新年游戏营销的“第一爆”。项目现已正式开启招商活动，诚邀各大游戏品牌及厂商加盟合作！

超级入口：手百搜索「年度游戏大赏」关键词+贴吧首页新增春节tab，组成超级入口，前置呈现热门游戏得分+评论;

玩法说明：采用评分玩法替换原有投票，重点放大玩家为爱发声。围绕评分构建专题页，首页前置呈现高分游戏+热门评论;

春节联动：游戏大赏项目完整覆盖春节流量高峰，联动百度广告CNY活动，实现会场交互，串联春节流量，加深游戏盛事氛围感;

运营机制：百度广告提供全程运营资源腾挪支持，并对玩家评价做专项把控，拒绝玩家恶评、带节奏，优化玩家整体交流体验;

贴吧会场 | 全新游戏年度评分机制上线，玩家为热爱发声

百度贴吧是游戏圈层社区核心场景，也是活动核心阵地。贴吧会场此次采用评分玩法，倾听玩家心声；新增超级流量入口——贴吧首页新增春节tab，前置呈现高分游戏和热门评论；加设额外流量通道——用户百度搜索广告「年度游戏大赏」关键词，可以直通活动会场。活动完整覆盖春节流量高峰，联动CNY活动，实现会场交互，串联春节流量，加深游戏盛事氛围感！

百度广告多重资源引流

榜单主体构建

榜单上线规划

一阶段 1月21日(暂定)：活动一阶段上线玩家评分帖+双入口，评分机制1.21-1.30在线，百度全域资源引流至活动入口;每位玩家可为多个游戏打分评论，深度参与活动;

二阶段1月31日(暂定)：活动二阶段发布年度游戏榜单，除商业资源外，将高优呈现本次大赏活动中评分高、讨论度高的热门游戏，及所有榜单游戏均可跳转至官网等;参考全年热梗、热词，本次榜单最终发布将更体现奖项趣味性，如“最开门奖” “搞快点儿奖”等等，推动榜单穿透玩家圈层;

◆ 全民游戏评分+年度榜单，打造玩家年度盛事

第一阶段：玩家为热爱打call（1月21日-1月30日）

开启玩家评分会场，投票页面将在线10天。每位玩家可为多个游戏打分评论，深度参与活动；百度广告全域资源引流至活动入口，通过品牌展示巧妙嵌入，增强品牌曝光与玩家黏性，激励玩家分享同时扩大品牌传播范围，提升品牌知名度与美誉度。

第二阶段：年度游戏榜单揭晓（1月31日-2月6日）

发布年度游戏榜单，除商业资源外，将高优呈现本次大赏活动中评分高、讨论度高的热门游戏，及所有榜单游戏均可跳转至官网等；参考全年热梗、热词，本次榜单最终发布将更体现奖项趣味性，如 “最开门奖”、“搞快点儿奖” 等，推动榜单穿透玩家圈层。在活动的各个阶段，百度广告将提供站内外多重曝光资源，如百度APP开屏&百度贴吧开屏、贴吧双端灯塔、游戏频道页banner、热榜等资源，为活动提供强大的曝光和引流。

百度官方吧 | 百度广告贴吧新资源，游戏厂商新阵地

百度广告双阵地打通，强势曝光引流

贴吧+手百双阵地联动，扩大品牌声量

百度广告联运活动发起，吸引互动转化

有奖激励活动上线，相关吧活动置顶展现

◆ 游戏官方吧

官方吧是贴吧全新推出的由游戏品牌&厂商主导的百度广告营销阵地。通过官方吧的建设与运营，可以有效聚拢粉丝人群，形成高度活跃的社群氛围。贴吧还将为合作官方吧的客户提供了一系列官方吧运营资源及专属扶持，助力游戏快速积累粉丝并实现长效运营。此次年终游戏大赏，我们将在贴吧榜单会场设置官方吧专区，为官方吧合作客户提供展示权益，用户从贴吧榜单会场可一键直达官方吧。

度星选 | 多会场精彩内容重磅来袭，各类游戏资讯+攻略畅玩

星选会场将作为本次活动的另一重要阵地。我们将甄选优质游戏内容，在百度PC和移动双端设立年终游戏大赏专属星选会场；通过多频道多类型的百度广告资源联合造势，精准触达游戏玩家，为游戏行业客户提供流量助力。同时，我们将整合百家号、YY 百战等度星选资源，运用多元形式展示优质游戏内容，实现内容定制和深度种草。

度星选 | 达人x游戏IP相互赋能，实现游戏品牌价值攀升

通过度星选围绕游戏展开多元内容合作及 IP 塑造，通过图文、视频、直播展示游戏角色与剧情、世界观与角色趣味故事；扶持优质内容创作者与KOL，以内容种草、剧情解读、福利吸引等多种形式，全面覆盖并影响玩家群体。聚焦游戏热点话题与玩家兴趣点，以内容种草、剧情解读、福利吸引等多种形式，全面覆盖并影响玩家群体，激发玩家互动热情，提升品牌话题热度与社交传播力。

此外，游戏品牌可以通过百度广告创新“内容+AI“合作方式，叠加AI挑战赛玩法，发起趣味性和创新性的挑战，吸引玩家和用户的广泛参与二创，同时提升游戏品牌的曝光度和影响力。还可以发起游戏垂类内容联运，号召或孵化多品类游戏领域作者，与游戏厂商共同推出与游戏相关内容创作、活动推广等，提升游戏品牌的曝光度和影响力。

作为优质垂类场景，百度网盘将为年终游戏大赏提供PC+移动双端丰富资源，全方位赋能游戏游戏出圈。商业兑换与特色资源并行，为活动主会场引流，通过百度广告推广提升活动传播力及影响力。

百度网盘 | 多维度资源引流，助力年终游戏大赏活动热度打破壁垒

百度网盘 | 丰富资源及互动样式，抓取不同使用阶段用户注意力

◆ 百度输入法

百度广告设立年终游戏大赏输入法分会场，用户输入“年终游戏大赏”等词触发热词直推，一键直达活动会场。品牌可以发起抽奖活动吸引用户参与，并通过精品二创热推集中展示游戏相关二创内容，用户可以一键直达游戏官方或H5。此外，还有“新年游戏签”创新互动玩法，聚焦于用户对于新年好运的需求，利用百度输入法ai造字能力，为用户生成新年专属游戏幸运签，AIGC带来新游戏互动体验。

输入法 | 打造游戏专属会场，活动有奖参与，会场直接转化

输入法 | 新春定制游戏H5，AIGC带来新游戏互动体验

活动简介

百度广告聚焦于用户对于新年好运的需求，利用百度输入法ai造字能力，为用户生成新年专属游戏幸运签，传递新年好运;

活动亮点

亮点1：AI生文，深度链接品牌

幸运签支持品牌信息植入

支持定制品牌新年抽奖福利

激励用户分享传播

亮点2：热词拦截，精细化触达

百度广告智能APP识别覆盖式拦截

以【词】寻人精细化人群触达

一站式引导转化

亮点3：链接跳转，闭环转化

支持客户多渠道跳转

新年游戏签活动flow&品牌权益位置示意

◆ 百度地图‍‍

寒假和春节是全民出行的高峰期，百度地图作为亿级用户信赖的出行伴侣，也是品牌拓展游戏营销线上+线下边界的百度广告营销利器。通过运营活动定制与亿级硬广曝光矩阵，助力品牌在多种出行场景精准触达目标用户，提升品牌影响力。

百度广告运营活动定制：地图核心活动实现品牌曝光

硬广曝光矩阵：四大消费场景全覆盖伴随品牌露出

◆ 萝卜快跑

萝卜快跑是百度旗下的自动驾驶出行平台，此次年终游戏大赏百度广告将把萝卜快跑的无人驾驶车辆融入到活动中，为玩家们带来前所未有的“游戏+出行”体验。海量线上曝光硬广资源引流线下活动。可以在车身涂装、车内广告位以及端内合作资源上展示品牌信息，车辆内部的游戏主题装饰、定制化的游戏音乐以及车机互动的游戏元素，都将让玩家沉浸在浓厚的游戏节庆氛围中。

萝卜快跑APP

车体合作

端内合作

百度广告年终游戏大赏不仅是一个游戏行业的年度盛事，更是一个链接玩家、品牌和厂商的平台。值此新年临近之际，年终游戏大赏的项目招商也在如火如荼地进行当中。我们期待与更多游戏品牌和厂商合作，携手打造这场年度游戏盛事，为玩家奉上更加丰富和精彩的游戏体验；一同见证和创造游戏行业的精彩时刻，共享年终的丰硕成果，成就品牌、厂商与玩家的共赢盛景。

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