一、优势原理:轻舸百度信息流广告投放的获量特色

轻舸信息流案例合集

1、石家庄中诺口腔医院有限公司轻舸投放百度信息流广告成本下降25.07%

客户情况

客户痛点：冷门行业，使用老平台不出量，操作复杂

优化目标：表单提交成功

营销方案：5个

创意素材：14组(图片+视频)

预算：不限

运营动作：使用一键搬家转移快速转移老平台优质方案在轻舸快速创建新营销方案，优化素材质量开放年龄、性别、百度广告投放时段、预算设置

客户反馈

1.流量大:客户刚开始使用日均消费就达到2000+，主要是搭建多个百度广告营销方案，包括一键搬家信息流账户效果好的营销方案，同时不断优化prompt

2.操作简单:信息流操作过程复杂，不断新建，不断删除，现在客户信息流账户计划数23个，单元数量高达50+，一个竞价一天的工作都是在不断搭建但是轻舸搭建5个营销方案10几分钟就好了

3.效果好:基本上成本是百度信息流广告成本的50%甚至更低

4.有效率高:客户表示表单有效率也很好

2、生活服务行业某心理援助公司轻舸投放百度信息流广告成本下降6.58%

3、招商加盟行业某生活用品公司轻舸投放信息流成本下降9.86%

过去百度广告推广难点:拓客难，百度广告投放不出量获客成本高

轻舸使用效果:创建新方案时间成本从半天缩短至半小时；转化量及转化成本显著优化

4、网络服务行业某网络营销公司轻舸投放信息流成本下降1.39%

客户情况：抽奖互动平台客户，提供免费抽奖服务

客户投放百度广告动作：创建7个营销方案，采用系统推荐创意文案，上传创意图片及视频，生成10组创意素材

客户反馈：使用轻舸后大量缩短了时间成本，一天创建完7个方案。点击率和转化也比老平台有明显的提升，已将预算大部分转移至轻舸。

5、整形美容行业朝阳区超龙牙博士口腔门诊部轻舸投放百度信息流广告成本下降5.85%

客户情况：口腔美容客户，重点主推种植牙项目

客户痛点：拓量难，无效线索多

轻舸效果：点击率+6.25%CPA-5.85%点击率

6、网络服务行业某网络营销客户轻舸投放百度信息流广告成本下降71.77%

营销背景：某网络营销客户，主要推广百度广告、互动广告、抽奖活动平台等业务

客户痛点：获客成本高，效果优化难核心诉求是降低获客成本，扩大有效线索量

投放动作：创建5个营销方案，平均用时仅为半小时上传创意图片与视频，使用系统自动生成创意文案，生成10组创意

7、房产家居行业某房产中介公司轻舸投放信息流成本下降56%

客户情况：客户百度广告推广的业务为海南某处海景房，投放转化目标为用户表单提交成功

调整动作：修改百度广告投放人群:放宽年龄、性别；

修改百度广告投放时段:全部时段；

修改创意素材:增加至12组；

修改预算、出价:与老平台对齐

二、方法理念:轻舸信息流投放的整体流程

营销的本质没有变，但生成式AI释放了新的活力

使用轻舸投放百度信息流广告，和投放搜索的步骤和体验一致，降低了客户/优化师分别学习不同平台操作的学习门槛

在轻舸平台创建信息流投放方案，AIGC加持创意灵感

充分扩量:选择落地页，自然语言表达需要百度广告推广的产品，在可能的条件下，尽量为信息流方案关联产品，有助于优化百度信息流广告投放的效果。

精细调优:配备地域排除、已转化排除等能力、精细可控

个性创意:支持自提创意文案、图片、视频和数字人，内置AIGC直接微调达到最佳效果(擎舵内置)，具备自动创意生成能力，适配流量场域投放。

安全投放百度广告:自提创意素材和生成素材全部经过内容审核，放心使用

友情提示

在百度信息流广告投放中，创意素材是最重要的因素，而方案中产品和服务/目标人群的自然语言描述(Prompt)以及所推理的营销要点，在目前阶段中，对投放搜索场景的营销方案更为重要，对于轻舸投放信息流场景，您可以将更多精力放在素材上。

丰富的oCPX竞价能力，助您在信息流投放中保持竞争力

优化目标:根据营销场景提供丰富的转化类型，适配多种行业的oCPX投放需要。

深转优化:配备深浅双出价、差异化出价等能力，赋能精细的ROI优化

稳定获量:多种预算策略选项适配多元需求，支持小预算投放oCPX的预算跨日自动调优(上线中)

场景自动化:支持特定营销场景，百度广告投放全生命周期自动优化，在优先预算下获得既可能多的转化量

三、操作指南:营销链路投放操作详解

完成初始化设置

请选择产品线，然后设置您的品牌信息，开启轻舸之旅目前，轻舸支持一个百度广告账户在一种流量上投放广告。请注意目前产品线一旦确认无法变更，后续可支持单账户多产品线投放。您可以通过『查看账户信息』指令来了解当前账户的流量、品牌信息等。

选择您的百度广告营销推广类型

收集更多线索:以收线索为目标

输入prompt(推广的产品/服务)

描述您的产品/服务描述

温馨提示

系统将根据Prompt提取业务点用于冷启动。Prompt内容可是您所希望百度广告推广的业务的具体信息，包括但不限于业务名称、分类、描述、场景等(具体优化方式，可参考「prompt撰写指南章节」)

选择落地页

轻舸会在账户资产内找到最适配、转化效果最好的落地页。

请注意

信息流的落地页一经提交不支持修改

选择资产

根据自己在百度信息流广告资产的设置与预期使用的转化目标，选择所需要使用的资产

选择优化目标

根据预期转化成本，优化目标事件:即单出价，只针对一个转化目标进行出价，系统将直接为您优化您的转化目标。

优化深度事件，同时使用浅层事件辅助优化，即双出价，对深浅两层转化目标进行出价，系将通过浅层目标作为过渡预估，百度广告帮助您优化您的深层目标，帮助您尽可能多的拿到深层转化目标。

设置出价

双出价: 选择浅层转化目标→设置浅层转化目标；出价选择深层转化目标→设置深层转化目标出价

单出价: 选择转化目标→设置转化目标出价

出价建议:建议您的出价不低于老平台的出价，以至于无法进行起量

设置预算

根据预算金额输入：轻舸支持设置日预算、周预算，或选择不限制预算可提供超成本赔付保障，请放心投放

建议:百度广告每日预算设置至少不要低于三个转化的价值

创意文案设置

轻舸文案推荐:将根据您过去在百度广告投放的营销物料、历史投放表现、用户搜索个性化需求的分析和理解，为您个性化生成最适配广告创意的文案，您可以直接采纳使用。

自定义添加文案:填写文案标题和描述。

生成文案:输入业务描述，生成文案后采纳使用。

视频推荐

系统会根据百度广告营销方案自助生成视频素材，推荐您使用。

目前推荐视频支持行业:整形美容、教育培训、金融服务、商务服务、房产家居、招商加盟、交通出行、软件、机械设备

确认方案并投放百度广告

在右侧摘要区，确认您的营销方案并开启百度广告投放如需修改人群信息，可跟随轻舸的引导继续完善

四、快速试投:信息流平台试投轻舸操作详解

「登录入口」快捷使用「一键试投轻舸」工具

入口:搜索百度广告推广平台信息流推广、推广管理首页、计划列表页、单元列表页、创意列表页以及视频列表页一键试投按钮一键试投轻舸按钮

「选取对象」从信息流推广快捷选择参照对象

选择项目/计划；若当前项目暂不支持作为参照对象试投轻舸，可点击感叹号查看原因，也可点击进入轻舸一键跳转轻舸；支持作为参照对象试投轻舸的项目，可点击[参照对象试投轻舸]，即刻开启一键试投。

请注意

作为参照对象试投轻舸，不会影响原搜索推广项目的百度广告投放。

「预制设置」进入预置结果页面，输入prompt，完善设置

品牌信息

落地页

结构化产品

优化目标(深层优化目标):建议对齐历史百度广告投放包目标

目标转化成本(深层目标转化成本):建议对齐历史投放包成本出价

日预算

时段/地域/性别/年龄，建议对齐历史投放包设置

百度广告创意样式:文案/图片/视频，建议选择最新鲜的创意素材试投轻舸，便于快速起量

「确认投放」确认方案的信息，并发起投放，完成试投轻舸

您可以选择确认方案并立即开启投放百度广告，也可以选择保存方案暂不投放。确认后，系统将自动跳转轻舸，并在轻舸创建新方案，您可以在轻舸中查看更多信息。

持续调优:诊断优化和数据分析使用指南

诊断账户:快速为您进行账户排查，定位问题，并提供优化方案。

诊断优化:为账户提供行业流量与竞争情况等营销洞察。

查看数据:对话区输入『报告中心」，即可查看提供多种数据报告统一查看和下载入口，满足优化师高效分析和下载大量数据的分析需求。

同时轻舸会根据当前的百度广告投放表现，为你提供优化建议、行业洞察与诊断分析

目前提供账户报告、营销方案报告、分地域报告、分年龄报告、分性别报告、创意视频报告等多维度分析。

支持查看当日数据(实时更新)、支持自由筛选日期、支持下载数据报告。

同时查看更多报告详情

查看您在百度的数据报告:可在原百度信息流广告推广平台账户内查看[账户报告]其他报告中不包含轻舸平台数据

五、常见问题

1、关于创意生成与优化

Q:轻舸自动生成的物料(图片、视频)会不会出现不相关的内容?是否是合规安全的?

A:生成式AI平台的AIGC创意生产能力，是现有自动文案优化和自动图片优化能力的升级版，在严格遵循国家广告相关法律法规要求的同时，相关性会有进一步的提升。在创建营销方案过程中，您可以自行提交图片、视频，也可以采纳AIGC擎舵平台推荐给您的创意素材。为增强广告图文整体对用户的吸引力，提高点击率，为您带来更多目标用户。在百度广告投放中系统将根据对用户搜索个性化需求的分析和理解，基于您账户内提交的所有素材进行动态生成，选择出和用户搜索意图最相匹配的创意素材。

Q:轻舸会帮助我进行智能创编广告，在拼凑创意和落地页时所用的素材(图片、视频) 来源是什么?

A:轻舸台会基于您百度广告账户里的投放内容(包括落地页、同一百度广告账户在搜索推广和信息流推广使用过的素材)进行自动生成。您可以自由选择使用自己已有的老素材，也可以使用擎舵AIGC生成的素材。由于引入了预训练超大语言模型结合商业海量营销知识，相比过去，生成式AI平台生成的素材的相关性更为优越，小流量试验验证点击转化率也有显著提升。

2、关于业务投放

Q:我的同一个业务，可以同时在老平台和轻舸里投放么?轻舸投放会影响老平台的效果么?

A:您可以同时在轻舸和老平台中投放百度广告。新老平台的百度广告告会共同参与大盘流量竞争，由于生成式投放系统能够更好地动态适配用户需求，可以让您享受到最新的生成式AI流量红利，您获得的整体流量会有纯增量。广告是否展现、展现多少次，均是根据不同场合下用户的需求来决定，实现用户体验和客户收益的双选最优。当然由于用户需求和市场竞争总是在不断变化，您账户获得总展现量会随着时间变化而波动。为了获得更好的转化效果，系统会根据整体转化效果最佳的原则，自动选择哪些百度广告推广计划/营销方案中的广告会展现，以确保您的转化收益最大化。

Q:客户在老平台投放时积累了好的模型和数据，轻舸能否继承?

A:您之前在搜索和信息流平台上，投放过程中所积累的模型和数据会被轻舸自动继承，生成式AI会优先学习同账户下已有的转化数据，大模型会快速学习和优化，根据您的经营业务特色，为您找到具备转化潜力的目标受众。

3、关于预算

Q: 在轻舸投放，需要额外充值么?需要独立预算么?

A:轻舸无需额外充值，投放百度广告在搜索流量上的广告会使用同账户搜索平台设置的默认资金池/资金包，投放在信息流流量上的广告，则会使用同账户信息流平台的设置默认资金池/资金包。请注意，为了确保广告能顺利投放，如果您希望轻舸的广告能顺畅投放搜索流量场景，需要保证本账户下的搜索平台资金池余额充裕，如果您希望轻舸的广告能顺畅投放到信息流流量场景，则需要保证本账户下的信息流平台资金池余额充裕。轻舸支持您为每个百度广告推广方案设置独立的计划预算。您无需设置轻舸整体的日预算限额，因为百度广告投放中会遵循您在搜索或百度信息流广告上设置的账户日预算限额，即，当百度广告投放搜索场景时，轻舸中所有方案在搜索流量上的消费和原搜索平台上各推广百度广告计划的总消费，不会超过您的搜索账户日预算总限额，轻舸中所有方案在信息流流量上的消费和原百度信息流广告平台上各推广计划的总消费，不会超过您所设置的信息流账户日预算限额。

Q:轻舸老平台的预算投放后，预算的花费明细数据如何披露?在轻舸看还是在老平台看?

A:轻舸中可以查看轻舸所创建的营销方案的的消费明细数据。由于轻舸使用同账号在搜索百度广告推广和百度信息流广告推广的资金余额并遵循旧平台所设置的账户日消费限额(账户日预算)，在老平台的账户报告中，会披露新老平台整体的消费花费情况，同时也会单独披露其中来自轻舸的消费、转化数据。

4、一键试投

Q:百度信息流广告推广平台哪些情况无法进行一键试投?

A:项目:使用tROI、放量模式的项目，暂不支持试投；转化目标、深度转化目标是当前轻舸不支持的ct时，暂不支持试投项目下没有创意时，暂不支持试投项目未绑定计划，暂不支持试投营销目标轻舸未提供，暂不支持试投(目前仅支持销售线索、应用推广百度广告)

计划:已经加入项目的计划，暂不支持试投使用tROI、放量模式的计划，暂不支持试投转化目标、深度转化目标是当前轻舸不支持的ct时，暂不支持试投计划下没有创意时，暂不支持试投营销目标轻舸暂未提供，暂不支持试投(目前仅支持销售线索、应用推广)

账户:该账户的轻舸产品线已经初始化为搜索的，暂不支持一键试投信息流推广的项目。

5、其他

Q:什么是品牌信息?

A:品牌信息由品牌头像与品牌名称组成，在百度广告中作为客户来源信息展现，便于用户认知、强化您的品牌影响。

Q:如何优化广告获取更好的信息流投放效果?

A:素材是百度信息流广告投放优化的核心要诀，尤其是百度广告视频素材样式。如果账户中存在较多重复、雷同低质的视频素材不但会影响用户体验，还会造成冷启效率和投放稳定性低等问题，进而影响整个账户投放效果。为获得更好的投放效果，请您为营销方案提供充足的优质视频素材，并尽可能的提高视频素材的质量度、多样性和新鲜度，在百度广告视频素材样式生命周期结束之前及时进行替换优化，以提高营销方案的竞争力。

Q:落地页只能选择一个吗?

A:轻舸会根据您的落地页内容，学习和理解您的业务，发掘生意亮点，人机协同，与您一起丰富百度广告营销方案，将广告投放给适合您营销内容的搜索用户。为确保营销方案内容的一致性，获得最佳投放效果，建议您每一个营销方案只添加一个落地页。

Q:如何修改优化目标?

A:目前暂不支持修改优化目标。因为在「目标转化成本出价模式」中，您指定一个转化类型为目标转化事件，并为之设置目标转化成本作为出价后，智能模型会尽量多将广告投放给有可能发生该转化行为的用户，并尽量保证目标转化行为的平均广告费用，不超过您所指定的目标转化出价。因此，如果您在百度广告投放中途替换优化目标，将意味着智能模型无法继续完成对您该广告转化行为的学习，从而无法准确预估流量可能带来的转化价值。您的百度广告投放效果和成本将会处于不稳定状态。