一、产品介绍

精细优化带来更好ROI提升:针对【目标转化出价]投放百度广告模式的推广项目，根据不同条件特征(地域/年龄/时段/人群)设置差异化的目标转化成本出价，系统会对于目标转化出价较高的人群，会使用对应的成本预期进行抢量，帮助您的百度广告投放在优质流量上更有竞争力。

二、产品优势

优化投放效果：支持百度广告主差异化设置转化出价，提升高价值地域/年龄/时段/人群的竞争力，进而提升整体投放效果。

提升投放人效：在同一层级中设置差异化出价，无需分地域/时段/人群/年龄价值配置项目或计划，减少百度广告投放操作，节省人力，提升投放管理效率。

辅助模型训练：将不同地域/年龄/时段/人群定向的百度广告集合在同一个搜索项目中，帮助系统快速积累数据，利于稳定整体投放百度广告效果。

三、适配场景

对于百度广告主投放的业务来说，不同地域/时段/人群/年龄的转化价值有区别，百度广告主希望在同一个项目中设置分地域/年龄/时段/人群差异化的出价，简化操作提升投放百度广告效率。

不同地域/年龄/时段/人群的同一转化事件上的成本考核存在差异。百度广告主侧重于收集核心地域/年龄/时段/人群的客户线索，提升高价值地域/人群/年龄的竞争力。

四、操作引导

搜索百度广告推广平台「新建项目」，转化目标及出价开启「分人群精细化出价」

点击「编辑」选择某个维度进行精细化出价系数设置

「保存项目」后同步升级为轻舸AIMAX项目

升级「轻舸AI Max项目」，开启分人群精细化出价能力

升级「轻舸AI Max项目」，开启分人群精细化出价能力

在轻舸平台查看/编辑分人群精细化出价

进入百度广告轻舸平台一推广管理→选择您需要查看的项目，点击右下角“·”→点击"编辑"

点击“对话修改”即可查看已设置的「精细化溢价」详情，并直接进行修改

五、优质客户案例

医疗服务-分年龄

房产家居-分时段

整形美容-分地域

教育培训-分人群

六、常见问题

Q1:精细化出价是否同时支持多个维度生效?(维度:分时段、分年龄、分地域、分人群质量维度)

A1:不支持，一个项目您在编辑时只可选择一种维度进行精细化出价。

Q2:分人群质量低、中、高质量人群是什么意思?

A2:高、中、低质量人群是基于网民既往在用户画像、行为画像、百度广告表现等多维度数据综合得出的，高质量转化率、深度转化率优于中质量和低质量人群。百度广告主可以对“高质量”“中质量”溢价，对“低价值”折价，实现优质服务。

Q3:刚开始投放百度广告，建议如何设置【分人群质量]维度的出价系数?

A3:高质量人群参考出价系数为1.5~2.0，中质量人群参考出价系数为1.2~1.5，低质量人群参考出价系数为0.8~1。

Q4:如果分人群精细化出价的项目使用双出价，且目前处于深度第三阶段，溢价系数针对深层转化是否生效?具体逻辑是怎样的?

A4:当客户使用单目标出价时，出价系数仅对浅层目标转化生效;当客户使用双出价时，出价系数对目标转化、深度目标转化同时生效。百度广告深度转化二、三阶段的逻辑依然生效。如客户目标转化出价100元，深度目标转化出价200元，在北京和上海的出价系数为1.2，则在北京上海的目标转化出价、深度目标转化出价分别为120元、240元，在其他城市仍按100元、200元进行出价。

Q5:搜索百度广告推广平台项目新建/编辑时分人群精细化出价为什么没有【分人群质量出价]维度?

A5: 分人群质量目前存在使用门槛，具体支持行业见下表，若非支持行业且有该需求，具体请通过行业接口同学与中台产品同学反馈。如果没有【分人群质量出价]如何自查:

1.百度广告账户对应的行业是否支持人群质量(见下表);

2.若符合行业要求，小流量期间，需查看百度广告是否在小流量名单，若小流量加白后，需要等待10min左右;

3.百度广告账户对应的人群质量是否使用业务点，若是，还需要为该账户配置业务点

4.针对需要配置业务点的行业，业务点配置后不是实时生效的，通常是6h左右