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疑难解答

百度搜索广告精细化出价是什么,如何操作?
发布时间:2024-10-23浏览次数:9

一、产品介绍

精细优化带来更好ROI提升:针对【目标转化出价]投放百度广告模式的推广项目,根据不同条件特征(地域/年龄/时段/人群)设置差异化的目标转化成本出价,系统会对于目标转化出价较高的人群,会使用对应的成本预期进行抢量,帮助您的百度广告投放在优质流量上更有竞争力。


二、产品优势

优化投放效果:支持百度广告主差异化设置转化出价,提升高价值地域/年龄/时段/人群的竞争力,进而提升整体投放效果。

提升投放人效:在同一层级中设置差异化出价,无需分地域/时段/人群/年龄价值配置项目或计划,减少百度广告投放操作,节省人力,提升投放管理效率。

辅助模型训练:将不同地域/年龄/时段/人群定向的百度广告集合在同一个搜索项目中,帮助系统快速积累数据,利于稳定整体投放百度广告效果。


三、适配场景

对于百度广告主投放的业务来说,不同地域/时段/人群/年龄的转化价值有区别,百度广告主希望在同一个项目中设置分地域/年龄/时段/人群差异化的出价,简化操作提升投放百度广告效率。

不同地域/年龄/时段/人群的同一转化事件上的成本考核存在差异。百度广告主侧重于收集核心地域/年龄/时段/人群的客户线索,提升高价值地域/人群/年龄的竞争力。


四、操作引导

搜索百度广告推广平台「新建项目」,转化目标及出价开启「分人群精细化出价」


百度广告新建项目


点击「编辑」选择某个维度进行精细化出价系数设置


百度广告编辑某个维度


「保存项目」后同步升级为轻舸AIMAX项目


百度广告保存项目


升级「轻舸AI Max项目」,开启分人群精细化出价能力


百度广告推广管理


升级「轻舸AI Max项目」,开启分人群精细化出价能力


百度广告升级轻舟项目


在轻舸平台查看/编辑分人群精细化出价

进入百度广告轻舸平台一推广管理→选择您需要查看的项目,点击右下角“·”→点击"编辑"


百度广告推广管理


点击“对话修改”即可查看已设置的「精细化溢价」详情,并直接进行修改


百度广告设置精细溢价


五、优质客户案例

医疗服务-分年龄


百度广告医疗服务


房产家居-分时段


百度广告房产家居


整形美容-分地域


百度广告整形美容


教育培训-分人群


百度广告教育培训


六、常见问题

Q1:精细化出价是否同时支持多个维度生效?(维度:分时段、分年龄、分地域、分人群质量维度)

A1:不支持,一个项目您在编辑时只可选择一种维度进行精细化出价。


Q2:分人群质量低、中、高质量人群是什么意思?

A2:高、中、低质量人群是基于网民既往在用户画像、行为画像、百度广告表现等多维度数据综合得出的,高质量转化率、深度转化率优于中质量和低质量人群。百度广告主可以对“高质量”“中质量”溢价,对“低价值”折价,实现优质服务。


Q3:刚开始投放百度广告,建议如何设置【分人群质量]维度的出价系数?

A3:高质量人群参考出价系数为1.5~2.0,中质量人群参考出价系数为1.2~1.5,低质量人群参考出价系数为0.8~1。


Q4:如果分人群精细化出价的项目使用双出价,且目前处于深度第三阶段,溢价系数针对深层转化是否生效?具体逻辑是怎样的?

A4:当客户使用单目标出价时,出价系数仅对浅层目标转化生效;当客户使用双出价时,出价系数对目标转化、深度目标转化同时生效。百度广告深度转化二、三阶段的逻辑依然生效。如客户目标转化出价100元,深度目标转化出价200元,在北京和上海的出价系数为1.2,则在北京上海的目标转化出价、深度目标转化出价分别为120元、240元,在其他城市仍按100元、200元进行出价。


Q5:搜索百度广告推广平台项目新建/编辑时分人群精细化出价为什么没有【分人群质量出价]维度?

A5: 分人群质量目前存在使用门槛,具体支持行业见下表,若非支持行业且有该需求,具体请通过行业接口同学与中台产品同学反馈。如果没有【分人群质量出价]如何自查:

1.百度广告账户对应的行业是否支持人群质量(见下表);


一级行业名称分档档位适配范围
医疗服务高价值人群、中价值人群、低价值人群行业支持
整形美容高价值人群、中价值人群、低价值人群行业支持
交通出行高价值人群、中价值人群需单独配置业务点
金融服务高价值人群需单独配置业务点
游戏高价值人群、中价值人群、低价值人群行业支持
教育培训高价值人群行业支持
旅游服务高价值人群、中价值人群行业支持
商品交易高价值人群行业支持
房产家居高价值人群行业支持
招商加盟高价值人群、中价值人群行业支持


2.若符合行业要求,小流量期间,需查看百度广告是否在小流量名单,若小流量加白后,需要等待10min左右;

3.百度广告账户对应的人群质量是否使用业务点,若是,还需要为该账户配置业务点

4.针对需要配置业务点的行业,业务点配置后不是实时生效的,通常是6h左右


原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/jd/3338.html

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