一、流量解读
节中流量稳步提升,竞争度下降,需合理安排百度广告投放节奏,尽快复工增量
流量趋势:24年流量预估10月初会迎来快速提升,并在10月7日达到流量顶峰
投放建议:参考往年趋势,国庆期间流量对比日常有明显涨幅,竞争压力大幅下降,可尽快复工复投,抓紧抢量。
百度搜索广告流量趋势预估
百度信息流广告流量趋势预估
二、分地域百度搜索广告流量潜力:关注高潜力省份,关注高潜力业务点
1、高潜业务点全国分布
【高潜力业务点]-公务员考试、视频剪辑培训、统考考研、软件开发培训、会计职称培训、中餐培训、驾驶培训;
【高潜力省份】-广东、河南、湖南、江苏等;
三、分场景扶持策略
1、百度搜索广告扶持策略
扶持名称 | 简介 | 推荐指数 |
boost扶持 | 搜索专项流量扶持,减少竞争过滤,帮助广告主加速旺季拓量 | ⭐⭐⭐ |
国庆周期流量扶持 | 开辟更多节点优质广告位置,帮助广告主获取更多流量 | ⭐⭐⭐ |
专属角标 | 节点特殊营销角标,可展示在前端创意 | ⭐⭐ |
关键词导流 | 为搜索下拉框高商业价值的【关键词] | ⭐⭐⭐ |
2、百度信息流广告扶持策略
信息流boost扶持和国庆周期流量扶持内容简介同搜索
扶持名称 | 简介 | 推荐指数 |
课效通高价值人群 | 分业务点定向挖掘打包成高意向人群包,搭配竞争扶持,进行人群包溢价投放 | ⭐⭐⭐ |
优质素材扶持 | 针对优质视频素材增加曝光扶持,加速优质素材起量 | ⭐⭐⭐ |
新业务类目助攻 | 针对新业务点可细化到三级类目 | ⭐⭐ |
3、高商关键词导流
效果:高商消费+8%;高商pv+5%
四、假期基建建议
1、百度搜索广告基建标准参考
优化维度 | 假期前9.17-9.27 | 国庆期9.28-10.7 | 假期后10.8-10.31 |
账户数 | 6个 | 8个 | 8个 |
每户有展词量 | 3k(常规词) | +10%新词短语匹配 | +10%新词拓智能匹配 |
每户创意数 | 130 | 135 | 140 |
每户落地页数 | 3个基木鱼页面 | 3基木鱼页面+1智能体页面 | 3个基木鱼页面 |
出价 | 参考分业务点出价水位 | 增加泛词,核心词出价+5% | 参考分业务点出价水位,关注出价变化 |
AIMAX开启 | 每账户2个项目 | 每账户3-4个项目,无需额外提价 | 每账户2个项目 |
2、百度信息流广告基建标准参考
优化维度 | 假期前9.17-9.27 | 国庆期9.28-10.7 | 假期后10.8-10.31 |
账户数 | 5个 | 8个 | 8个 |
单元数 | 25-30 | 75-80 | 75-80 |
创意数 | 10+ | 15-20 | 15-20 |
图片数 | 10+ | 20-30 | 20-30 |
AIMAX开启 | 每账户2个项目 | 每账户3-4个项目,无需额外提价 | 每账户2个项目 |
五、产品推荐
AIMAX-教育特别版
(1)建议百度广告主使用教育特别版稳中求进档位,日常投放成本更可控
(2)特别版和通用版能力可同时生效,可根据节点需求情况选择通用版可搭配能力同时使用
(3)快捷开启位置:百度搜索广告推广-项目层级-智能快速解读-一键开启AIMAX
线索直播酷炫玩法
1、线索直播爆量配置
(1)直播时长:24h全天直播、日不落直播间
白天:白天以真人主播为主,其他为辅
夜间&低峰流量时段:以数字人为主,可适当调整出价
节假日:以数字人为主,分时段做基建
(2)直播间数量:
10个以上直播间,每个直播间可以搭配不同的主播形象、课件形式等等
(3)百度广告账户配置:一个直播间至少3个账户放量
基建量:每个直播课至少准备3个以上账户放量,账户总单元数不低于50个,每日新增单元数不低于10个
定向: 放开出价、定向
2、百度广告线索直播高峰时段可适当提价
教育用户5:00-24:00高频观看线索直播,其中6:00-10:00、12:00-17:00为高峰转化时间段,可酌情提价。
3、国庆期间百度广告扶持策略
(1)扶持内容
线索直播百+流量券
教育频道banner位扶持
(2)值班审核
值班日期:10.2、10.4、10.6;具体时间: 早上10-11点
注意事项:查看在投数字人直播间是否有假期中到期的情况,提前下播重新预约上线;新增直播间放假前送审完毕保障上线;把控客户预期,假期中每天只有上午1个小时送审值班时间
填报时间:9月27日24:00前
本文针对国庆期间教育行业进行百度广告推广策略的详细建议,通过百度搜索广告,百度信息流广告的投放,助力教育行业广告主迅速抓住节点流量,实现快速引流。百度广告线索直播可以实现24小时不间断直播,做到用户随时随地都可以点击形成转化,大大提升了投放效率。除此之外百度广告展示形式还包括:图文广告,视频广告,原生广告,您需要联系巨宣网络客服,根据您的品牌产品,帮您调整推广策略方案,还可以为您进行开户服务哦~
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