10月10日，以“迈向AI增长时代”为主题的2024金投赏国际创意节在上海举办。下午，百度移动生态渠道生态合作部总经理带来了“百度在大模型时代的营销变革思考与实践”主题分享。她表示，得益于全栈AI技术优势和基于文心大模型构建的AI应用的快速普及，百度广告正在赋能广泛的用户场景和各行各业的企业用户，同时也为品牌营销带来了更简单、更智能、更高效的营销解决方案。

截至目前，百度已基于生成式AI能力，推出一系列AI商业应用，包括擎舵、轻舸、智能体及慧播星等，百度广告为品牌营销提供从创意生产、营销投放、服务经营到电商直播的全链路能力，助力企业实现全方位的效率与效果提升。

一、AI商业应用，让百度广告营销更加省心省力

在快速迭代的营销环境中，企业需在创意生产中平衡高速量产与内容质量的矛盾，生成式AI的出现为此提供了有力的解决方案。企业可以借助百度广告创意生产平台“擎舵”，高效率、低成本地制作海量的文字、图片、视频广告，能够在1小时内创作出2000条文案，将图片制作效率缩短至分钟级、图片制作成本降低70%。截至目前，“擎舵”已累计服务超过10万家企业低成本高效率进行百度广告营销推广活动。值得一提的是，百度广告营销率先在业内免费开放了“AI营销API”，支持合作伙伴在其媒体技术平台上进行自主研发，推动整个生态的蓬勃发展。

营销投放场景中，相比于传统的百度广告投放方式，AI营销平台“轻舸”通过其互动设置和智能技术的应用，实现了流程的简化与自动化，真正实现“说到，做到”。该平台推出的「一站式创编及管理」功能，显著提升了百度广告创编的效率，将原本需要两小时完成的工作缩短至10分钟；而智能投放产品「AI MAX」则集成了多种优化策略，在定向、预算分配、出价策略以及创意设计等关键环节，提供行业专家级别的监控与优化能力，从而帮助客户实现了平均转化率提升7.2%的效果。

在“人工智能+”时代，大模型技术的应用不仅重塑了营销生产流程，还催生了智能体、数字人等新型营销方式，不断扩展服务边界，解决现有商品与服务中未能充分满足的需求。其中，智能体依托大模型的理解、生成、逻辑、记忆能力，能够以拟人化和智能化的方式与用户互动，讲述品牌故事、展示品牌实力。例如，百度广告与某珠宝品牌共同创建的智能体，不仅可以解答产品相关问题、推荐热销商品，还能根据品牌的定位选择亲切或专业的互动方式。所有用户互动数据均可用于洞察经营状况，从而打造品牌经营的新范式。

品牌营销新范式，百度广告智能体营销重构品牌阵地

三大特征

品牌专属模型、人格化新互动、承接全域流量

三大能力

极致满足用户全场景需求：需求理解意图判断、个性化内容生成、品牌服务一键获取、多模态内容呈现；

消费激发：组件调起引导转化；

品牌形象：智能解答提升品牌形象；

百度广告智能体营销多维应用场景：

品牌专区、手百开屏、百度地图、文心一言、产品融合、官网APP、账号矩阵、线下门店

数字人技术也是AIGC领域目前应用最广泛的技术之一。百度广告推出的AI数字人直播解决方案—慧播星，能够在最快5分钟内搭建一个数字人直播间，据实际数据显示，使用数字人可降低商家近80%的直播运营成本。数字人直播不仅限于带货，还可以应用于线索收集。例如，在某汽车品牌发布会期间，采用超拟真数字人直播间后，活动期间客户线索量增加了168%，线索成本降低了61%，不仅强化了品牌的市场影响力，还实现了客户线索量的迅速增长。

百度广告推出AI全栈式数字人直播方案，慧播星开启直播新赛道

集成5大AIGC能力，AI全链路赋能电商直播：形象生成、语音生成、脚本生成、互动问答、智能装修

数字人直播3大解决方案

AI主播：数字人形象生成/语音生成，内容丰富主播库

AI大脑：直播剧本AI生成，互动问答AI生成

AI直播间：智能装修、智能场控

二、百度广告营销平台携手金投赏开设两大AI赛道

眼下，百度广告营销平台正致力于携手众多品牌及企业，充分利用生成式AI的强大潜能，推动营销与业务的新突破。为了帮助企业提升服务质量、优化客户体验并增强市场竞争力，百度广告营销平台在去年推出了“智能体商业”，通过将品牌与AI技术深度融合，探索多样化的营销应用场景。

今年，百度广告推广平台与金投赏合作开设了「AI内容」和「AI沟通」两大全新赛道，旨在激发更多AI营销创新模式，推动品牌成长。两大赛道产生了包括《「值此戛纳」2024巴黎欧莱雅x戛纳电影节整合营销案例AI应用》等在内的4件金奖作品、4件银奖作品、7件铜奖作品以及12件提名奖。希望通过这些优秀的案例作品，推动AI营销的创新发展，让每一个品牌、每一个企业，轻松驾驭生成式AI的强大力量，实现营销与经营新突破。

同时，在本届金投赏中，百度AI营销荣获5项大奖，获奖项目包括获得银奖的《找寻「城市慢享角」福佳X百度AI创新营销》，以及获得铜奖的《城市活力营销计划-黄山春日音乐嘉年华》《洋河·梦之蓝M6+-以热AI，逐梦苍穹》和《AI随行护我所爱-沃尔沃地图场景AIGC创意营销》等作品，进一步扩大其在AI营销领域的影响力。两大AI赛道的推出以及百度AI营销作品在金投赏中的卓越展现进一步表明，百度广告正致力于让每个品牌和企业都能轻松驾驭生成式AI的强大力量，实现营销与经营新突破。

基于前沿的大模型技术，百度广告已成功推出包括擎舵、轻舸、智能体、慧播星在内的一系列AI应用，正逐步渗透至各行各业，赋能企业营销创新。每一次迭代升级的背后，都有来自市场的真实需求与实践反馈作为支撑，这不仅为技术迭代提供了宝贵经验，更是推动持续进步的重要动力。展望未来，伴随着AI技术的不断发展，百度广告将继续携手各界伙伴，共同拥抱AI带来的无限机遇，探索营销变革的新路径，共同迎接AI增长时代的到来。