短剧刷不停，十一假期乐翻天!为助力客户抢占流量高峰，短剧行业特别献上“十一假期冲量指南”。无论是付费短剧，还是免费短剧，百度广告可以为您提供多元化冲量方案，轻松抢占流量先机，享受欢乐时光!

一、十一流量趋势

十一预估流量增长趋势

1、付费短剧外循环

以微小、快应用、APP等非百度域内形式承接的载体，TOP短剧以男频为主，账户数15+。大盘水位：可参考大盘水位进行出价，以及排查百度广告账户CTR、CVR是否处于合理水位

TOP短剧：2024年7月-9月，周TOP10短剧中男频上榜次数占比61%上榜题材:逆袭、此战神、神医占比高。

2024年7月-9月类别上榜次数(周维度)

2024年7月-9月题材上榜次数

TOP剧基建水位：高消费短剧账户数基本在15+

2、付费短剧外循环:

百度广告投放建议

出价：出价建议按照220-240设置，前期可提高出价快速冷启，后续逐步调整;

面板：39.9起充，全集价格99/109/119/129/159，5-6个档位

基建：

其他：

新建百度广告账户/单元处于冷启期间，耐心观察2-3天，可适当提高出价，快速度过冷启阶段；

预算有限，可以使用AI智投项目，从项目层级出发，减少单元空耗，降低成本;一般来说预算至少为OCPX出价的10倍以上；

基建与消费正相关，可参考上表不同消费层级的基建水平对齐基建，提升竞争力；

不建议账户混投多部短剧，可能影响人群学习。

二、付费短剧闭环产品

付费短剧闭环产品介绍

客户使用百家号短剧开放平台上传短剧，通过信息流【百家号推广】营销目标进行百度广告投放，用户点击短剧广告后进入百家号的短剧合集页面完成观看付费，对比外循环短剧投放链路，闭环广告的用户转化链路更短，转化率更高。

付费短剧闭环投放流程

百家号短剧开放平台上传发布付费短剧->绑定信息流投放账户->百度信息流广告推广新建【百家号推广】营销目标计划，绑定对应短剧一>设置创意投放。

付费短剧闭环重点产品播报

信息流支持【百家号资产】、【百家号推广】营销目标，全流量上线2信息流短剧百家号推广支持【付费观剧+ROI 】双出价，优化RO，需申请加白后使用百家号短剧支持同一部剧设置多套付费面板进行百度广告投放，需申请加白后使用百家号付费短剧支持剧豆虚拟币充值购买，需申请加白后使用。

闭环新产品：虚拟市

产品定位：百度为短剧场景设计的虚拟货币，用户可以充值剧豆，逐集解锁付费剧集来消耗剧豆，有助于模糊单集价格，降低网民对价格的敏感度，从而促进付费，提升cvr和付费arpu。

设置流程：百家号短剧开放平台：百家号加白虚拟币功能→百家号创建付费短剧→选择剧豆支付设置→设置全集价格&单集剧豆&充值档位。

虚拟币加白：邮件duanjuhy@baidu.com申请加白，提供百家号名称才白家号1D1怎创建付费短剧选择剧豆支付:创建付费短剧第一步进行价格设置选择相应的剧豆支付设置全集价格&单

集剧豆&充值档位：单集剧豆为解锁一集需要消耗的剧豆数，最多可以设置6个剧豆充值档位，且充值档位可以调整顺序。

使用建议

虚拟市适配场景:建议新剧尤其剧集数较短的短篇短剧使用剧豆支付面板，提升付费arpu付费面板设置要求:高充面板建议39.9元起充，3-4个档位，全集价格设置为99.9元/109.9元;低充面板建议9.9元起充，3-4个档位，全集价格设置为69.9元/79.9元出价建议:新户出价可设置130-140叠加一键起量工具快速过冷启，出量后结合付费arpu调整出价，建议出价为付费arpu*1.8。

闭环新产品：付费观剧+ROI双出价

产品定位优化客户ROI效果，实现客户ROI系数表达。

创编流程：

营销目标百家号推→目标转化付费观剧→优化深度转化勾选“是”，设置ROI系数→单元出价必须使用计划出价。

数据报告

数据报告->百度信息流广告推广，查询深度转化状态所处阶段：

深度转化状态“为优化深度转化“否”：优化深度转化“是”，且所处阶段1：深度转化状态“优化目标转化优化深度转化“是”且所处阶段Ⅱ：深度转化状态“优化目标ROI系数。

出价设置

纯新账户(优先测试)

浅层付费观剧出价：同部剧50%账户出价130-140，50%出价arpu*1.3

ROI系数出价：按剧目内循环近7日实际ROI达成情况，上浮10%进行ROI系数出价

老账户(优先级低)

优先近3日付费观剧转化数在20-30个以上，且非主要抗收账户需将账户内所有计划调整为双出价，单(避免影响整体收入)元出价调整为计划出价。

闭环新产品：多付费面板

产品定位：支持一部剧设置多套付费面板的产品工具。通过低中高差异化面板设置触达不同付费群体来实现GMV最大化，提升整体ROI小流量测试期。

创编流程：百家号创建价格模板→价格模板绑定对应短剧→批量/单独对价格模板进行管理→信息流业务端单元维度绑定不同价格模板。

创建价格模板：价格模板在创建完成后，不能再修改支付方式需谨慎选择

价格模板绑定对应短剧：一部付费短剧最多支持绑定10个价格模板

批量/单独对价格模板进行管理：价格管理五屏示短剧已套用的个格模板的数量，点击支持修改

信息流业务端单元维度绑定不同价格模板：在页面的落地页设置中，选择想推广的短剧，并选择对网民展示的付费面板

模板设置

多付费面板测试节奏：单部剧至少6个账户，单账户预算设置不超过3000/d;

付费面板设置要求：单部剧要求低中高充，现金支付剧豆支付都使用;

出价要求：新户出价可设置130-140，单日roi回收0.5以上可降价5%-10%拉roi;

纯新账户：付费观剧出价，一部剧50%账户出价130-140,50%的出价arpu1.3(根据内循环实际arpu折算)，仅支持转化目标“付费观剧”，不叠加roi双出价(影响测试数据)

老账户：可以找账户近3日累积付费观剧转化数在20-30个以上的，非主要抗收入的账户(避免影响大盘)，修改账户的付费面板为多付费面板

付费短剧闭环激励政策及产品策略

付费短剧闭环：投放建议

出价

高充面板：出价建议按照130-140设置，后续根据ROI和获量情况动态调整;

低充面板：出价按该剧外循环或者闭环投放的实际arpu*1.3来设置，如这部剧的付费arpu是40，那么出价设置60左右，新账户计划初期可以设置出价80左右出量后根据实际付费arpu(剧整体的付费arpu)和roi效果进行调整，单次调价幅度5-10%。

面板

高充面板建议：出价130-140设置

现金解锁面板：39.9元起充，3-4个多档位选择，全集价格99/119/129

虚拟币面板：39.9元起充，3-4个档位选择:最高档位99/119/129

中低充面板建议：出价60-85全集价格69/79

现金解锁面板：9.9元起充，4-5个多档位选择，

虚拟币解锁面板：9.9元起充，4-5个多档位选择，全集价格69/79

基建

预算

保证闭环投放主体下账户余额充足(4w+)优质剧目单账户预算可多设置一些，如跑量好的账户预算设置1-2w/d，跑量一般账户0.5-1w/d;切记roi<0.4的账户要设置预算盖板(预算<1w)

免费短剧：百度广告投放建议

付费短剧闭环：百度广告投放建议

出价

高充面板：出价建议按照130-140设置，后续根据ROI和获量情况动态调整;

低充面板：出价按该剧外循环或者闭环投放的实际arpu*1.3来设置，如这部剧的付费arpu是40，那么出价设置60左右，新账户计划初期可以设置出价80左右出量后根据实际付费arpu(剧整体的付费arpu)和roi效果进行调整，单次调价幅度5-10%。

面板

高充面板建议：出价130-140设置

现金解锁面板：39.9元起充，3-4个多档位选择，全集价格99/119/129

虚拟币面板：39.9元起充，3-4个档位选择，最高档位99/119/129

中低充面板建议：出价60-85

现金解锁面板：9.9元起充，4-5个多档位选择，

虚拟币解锁面板：9.9元起充，4-5个多档位选择，全集价格69/79

基建

预算

保证闭环投放主体下账户余额充足(4w+)优质剧目单账户预算可多设置一些，如跑量好的账户预算设置1-2w/d，跑量一般账户0.5-1w/d;切记roi<0.4的账户要设置预算盖板(预算<1w)

免费短剧：百度广告投放建议