百度搜索广告推广案例展现量提升113%，只因做了这件事

品牌介绍

客户是一家国家级重点高新技术企业、院士工作站设站单位、博士后科研工作站设站单位，全国电子信息百强企业，下辖十余家科研、生产和经营性子公司。

公司专业从事伺服电机的研发、生产、销售与服务，是目前国内最大规模的从磁性材料延伸到永磁电机的企业之一。

投放背景

投放百度搜索推广，有利于将客户的公司投放出去，让有需求的人能及时方便的找到客户，宣传了客户的公司提高知名度，同时利于线上订单的产生。

从百度指数可见，电机的搜索量在逐年递增，移动端的搜索量增长尤为显著。

营销目标

提升广告展现及精准度，同时获取更多优质流量，促进线上订单转化。

投入方案

账户策略

原账户的账户结构如下：（按照产品的功能用途进行划分）

调整后的账户结构如下：保持原有计划，在单元上新建“厂家词”“价格词”，本身厂家词以及价格词购买意图非常明显，可以抓住这部分的流量。

关键词策略

根据客户提供的关键词结合搜索词报表，潜力词以及个性化数据推荐，来重新规划目前账户里面已有的关键词。

根据过去30天的搜索词报表，潜力/个性化词推荐，挑选如下表的词作为新添加的关键词。

创意策略

首先，针对目前同一单元内创意可以直接匹配使用，所以同一单元下的都是同类别的关键词；

其次，全账户可以添加闪投橱窗样式，搜索某一产品的时候可以同时展现其他产品；

然后，叠加使用组件样式；

最后，品牌计划单独添加众秀/独秀样式。

创意策略说明：

1、厂家词、产品词等类别关键词使用闪投；

2、增加组件（线索通/表单），众秀等丰富显示样式；

3、采用多种创意展现形式，丰富产品样式，将产品特色前置，吸引目标受众人群。

落地页策略

首先，每一类产品都直接链接到对应的产品子页面，部分关键词添加关键词URL;

其次，移动访问URL给客户链接的是营销页，页面可以提交表单收集线索。

落地页策略说明：

1.关键词、创意、落地页保持内容一致；

2.网站导航栏明确；

3.可以安装商桥，增加咨询渠道；

4.营销页表单图片丰富还有咨询组件。

地域策略

由下图可见，账户推广地域包括北京、天津、河北、华东地区以及广东、重庆、四川这几个地区，消费情况以浙江居多，可以设置地域比例着重推广浙江，其他地区为辅。

投放效果

6月与5月相比，展现量点击量比5月有相对的提升，点击率也比5月高。