一、案例概述
郑州某中等专业学校是河南省民办中专院校,拥有较好的学校口碑,是百度广告线上合作院校招生头部客户,期望在招生节点能抢占流量先机,提升招生接待效率。面对传统搜索拓词获客提升慢,信息流成本不稳定的推广瓶颈,亟需有新产品能在节点实现快速高效的拓量,因此圈定了百度广告AIGC系列的产品进行赋能应用。
二、百度广告AIGC营销方案
1、优化基本盘:搜索投放策略精细化,优化账户结构,定向—创意—落地页关联更细致。
2、寻找新增量:借力百度广告的AIGC产品赋能,打破传统投放壁垒,节点发力,实现双效提升。
轻舸—挖掘买词未覆盖的增量空间,
擎舵—创意AI生成扩大基建生产效率;
智能体—突破人力限制,24小时放量无忧;
3、节点营销:结合春日AI学季,扶持、角标统统安排上
(一)营销策略与方案:百度广告搜索投放策略,精细化运营控制成本
1、定向:
(1)地域:根据客户招生计划进行设置,大多为投放河南全省
(2)关键词:多维度拓同,放宽否词
(3)人群定向:排除非目标人群与核心人群定
2、预算及出价
保障预算充足:全天投放。0:00—8:00与20:00—24:00可降低时段投放系数
招生办上班时间国定:结合实际情况设置
出价:划分0CPC投股包,稳定投放成本
3、创意及样式卖点
(1)卖点:全日制,老牌学校,学费补贴,高含金量文凭,分数线低、黄金专业
(2)样式:图文结合+高级样式+线索组件
4、页面
基木鱼+商家智能体,突出转化组件
(二)百度广告营销策略与方案:AIGC产品组合助力加快投流效率
创新产品赋能,组合使用共同获量,实现招生季流量4倍增长
1、擎舵:创意AI生成,扩大基建储备,提高百度广告投放效率
2、轻舸:高效触达人群,创编简单高效,挖掘买词未覆盖增量
3、商家BOT:AI模拟人工对话,释放人力,24小时放量无忧,更优响应提升获客效率
三、效果数据
主打轻舸投放AIGC数字人视频,用商家智能体作为交互承接页,线索成本呈下降趋势,整体有效性提高;整体消费提升75%,会话量级增加300%,效果符合客户预期;成功复制到更多同类业务客户上,助力春招期保效拓量。
百度广告营销的效果与价值:AI数字人+商家智能体赋能,助力学校春招扩量
四、经验分享
1、百度广告投放平台采用搜索+轻舸+智能体相结合的方式,在拓量的基础上获取更多的线索;
2、输出适配客户标准,沉淀经验,及时更新案例物料,明确爆量节点,通过真实案例和推广数据展示,大大增加同业提案通过率!
本文介绍了某学校与百度广告进行线上合作,使用百度广告AIGC系列产品进行线上广告推广的具体方法及效果,可以看到,通过百度广告推广,学校招生人数得到提高,学校知名度也得到提升。如果您也是教育行业,不妨试试百度广告推广,是一个非常不错的广告投放平台。如果您需要进行百度广告开户的服务,可以联系巨宣网络公司热线电话:4009602809,作为与代理商合作的第三方平台,我们将免费为您提供开户服务,欢迎您的来电!
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