某教育机构是提供国际教育一站式服务的知名机构,3月进入春招旺季,留学行业需求上升,某教育机构圈定百度广告营销平台的智能体与轻舸两大AIGC产品,提升百度广告转化效率和投放效率,并有效利用流量扶持红利,有效提升了线索收集效率,实现了线索量翻倍增长。
一、百度广告AIGC营销方案
1、圈定两大重点AIGC产品,借力成本保障和AI学宝箱的政策撬动客户使用,节前打磨产品模型,节后提升产品覆盖,迅速扩量,稳步推进。
2、通过智能体的深度应用,成功塑造了具备深入理解用户和业务能力的“金牌业务员”,开始投放夜间时段,实现了7x24小时全天候在线服务。
3、不断强化百度轻舸基建,优化营销要点和目标人群,并扩大业务投放规模,百度广告投放效率持续提升。
智能体:私域知识+需求激发提升转化率,过滤+澄清优化线索质量
私域知识灌入:持续丰富话术内容,包含客服接待话术、销售话术、机构介绍、价格优势、留学方案、门店地址等
用户需求激发:当用户的需求与客户可支持的国家不匹配时,引导推荐指定留学国家,针对未在业务范围的用户做引导推进
百度广告优化效果:智能体转化率环比+21%,线索量49%
过滤策略升级:总结10+无效人群标签和过滤话术,让模型充分学习
澄清策略优化:明确用户学历信息,由想要申请的学历升级为用户的当前学历,更便于线索分发和销售跟进
优化效果:百度广告营销平台智能体有效率环比6%,有效线索成本-8%
百度广告营销智能体
轻舸:优化百度营销要点和目标人群,加强基建和扩展业务,百度广告投放效率持续提升
优化效果:轻舸2月初上线,在不断优化营销要点、目标人群,并加强基建和增加投放业务的情况下,3月较2月转化量+92%,CVR+55%,CPA大幅下降
百度广告营销使用轻舸投放数据对比
营销要点优化:常规百度广告账户中高转化词包含于Prompt中
人群精准优化:绑定课效通+人群年龄精准性优化
加强基建优化:单个百度广告营销方案文案>5条,图片>10个
投放业务优化:由推广单个目的地国家,扩展到留学通用计划
二、百度广告投放效果数据
2024年春招同比2023年同期线索量翻倍,成本明显下降,客户认可AIGC产品的营销赋能成效,AIGC产品消费逐步提升至20%以上,享受超级流量扶持红利。
整体效果:AIGC赋能获得超级档流量扶持,线索量同比翻倍,0-7点实现投放覆盖
AIGC赋能成效:AIGC产品消费逐步提升,春节后消费占比持续攀升至20%以上,达到AI学宝箱发烧友档位,获得10%超级档流量扶持
百度广告营销AIGC产品消费趋势
2024年春招较2023年农历同期线索量翻倍,百度广告推广成本明显下降
百度广告营销线索数量对比图
在AI加持下,百度广告投放覆盖人工客服休息时间,0-7点增量占比9%
百度广告投放各时段趋势
三、经验分享
1、从客户视角出发,以解决客户营销痛点为核心,选择适配产品,推进使用。
2、分阶段推进,前期专注产品细节的优化打磨,在业务爆发期实现产品最大化效能。
3、向内争取产研资源,向外提升客户配合效率,多岗联动,高效协同,最终实现百度广告投放效果的提升。
以上内容介绍了某教育机构在百度投放广告的内容。百度广告营销平台提供了很多优化广告的工具,比如轻舸和智能体等,合理的使用这些工具,可以降低百度广告投放的成本。百度广告适合的行业非常多,不只是教育行业,像是金融行业、游戏行业和国学养生行业等,只要广告主可以提供所需要的资质就可以开户,除非一些百度平台禁投的行业,赌博、虚假、夸大等内容就是不可以投放的。想要在百度投放广告的老板可以联系我们巨宣网络哦!
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