一、时势热讯,教育5月政策及行业动态解读
1、行业快讯
高质量发展需要大批高技能人才
习近平总书记强调大国工匠是我们中华民族大厦的基石、栋梁,技术工人队伍是支撑中国制造、中国创造的重要基础,对推动经济高质量发展具有重要作用。要健全技能人才培养、使用、评价、激励制度,大力发展技工教育,大规模开展职业技能培训,加快培养大批高素质劳动者和技术技能人才。
快讯解读:教育部重视培养技能人才,职业教育成为热点,相关客户可重点关注。
2、运营动态
(1)高考旺季来临,海量扶持政策助力放量
高考秋招季期间百度广告投放教育行业会提供扶持策略/优秀产品/基建物料多重旺季冲量礼包
① 4重产品功能,5大扶持策略,礼包涵盖52个业务点词包、26个业务点分地域竞争水位和3个业务点的创意物料
权益 | 策略 |
圈定核心人群 | 针对6月新开客户,支持投放定位优质人群 |
扩量权益加成 | 针对高考相关内容做权益加持助力广告主加速冷启获取更多转化 |
高价值人群定向分发 | 中、高考相关高价值人群包定向账户分发使用 |
营销角标展示 | 秋招期间支持金榜题名季&技能成才路营销角标提报 |
②每周更新本周优秀客户案例和新开客户榜单,全力协助商家秋招旺季增量
(2)新业务端午不打烊助力节点冲量
端午节点新业务子赛道流量高涨,教育行业联动各方打造【端午不打烊】活动,配备专属节点大促放量礼包,助力参与的教育商家高效获客,节点冲量
①活动日期 6 .4-6 17
②活动资源
大促放量礼包&行业玩法指导&专人盯盘服务
放量礼包:升级版流量扶持、冷启助攻、新素材扶持、控本策略等
③重大拐点
端午节、618预热期,流量均会带来上涨,需重点关注;预期在端午节6.8-6.10迎来峰值
(3)暑期k12旺季来袭,多重扶持助力放量
暑期是K12赛道C端用户需求上涨,B端客户高效获客/快速放量的重大节点,基于往年经验,百度广告投放教育行业24年K12暑期攻坚于5.20正式拉开帷幕,媒体侧为头部客户配备专属扶持+专项激励+专人服务”的节点放量礼包,助力各位K12商家在暑期旺季高效拿量。
①重大拐点
6.1流量开始上涨、6.8-6.10端午节会迎来流量峰值、6.18、6.23-6.27中高考出分节点、7月初至上旬有一波小增长
②攻坚节奏
重大节点需各位商家配合落地各项正向动作(基建提升/素材丰富/定向拓展/出价提升),紧抓趋势高效放量
(4)线索直播行业爆量玩法揭秘
1、线索直播线上化流程升级
5月16日起,线索直播广告客户可以通过移动端提交任意门组件物料审核,再根据不同直播端进行预约直播
2、线索直播冷启放量方法论
教育行业线索直播持续破峰,不断涌现新案例,基于多广告主爆量设置,总结直播专属冷启和放量方法论,欢迎教育客户尝鲜~
①冷启
投前准备:
直播测试:确保直播质量无问题,建议以真人直播为主
预算:不限制
出价:高于常规出价20%-50%(CVR稳定后新单元逐步下探出价)
开启投放前7天:
直播时长:每天6小时以上
基建数量:第一天30个新单元,后每日净增10个单元以上
定向:一个单元配置一种定向,
自动定向单元数占比不少于50%
创意:直播实况创意为主,短视频带指标为辅,实况创意占比不低于50%
放量
日线索1k+广告主的线索直播标配:
二、商家智能体新能力上线—功能介绍
1、0元课链路
适合留线索/表单提交为转化目标的客户,表单自动回传+引导加微,现阶段测试效果:线索转化率+0.13pp,平均线索成本-6.7%
2、加微链路
外跳客户自己建设的微信小程序,适合小程序能力强且稳定的客户,现阶段测试客户开口率、加微率均呈正向趋势成本付台预期
3、高考志愿卡
适合高考相关业务客户,尤其是中高职、高考复读/咨询、K12等业务点,搭配升学词进行节点拓量;预计6月初上线
三、6月前瞻,暑期来临,关注重要节点
1、暑期流量增长高峰,提前布局提升
素质教育和学历教育搜索流量热度持续增长,中高考即将来临重点关注前后的高考复读以及职业培训等热门业务,建议有放量需求的客户抢占流量先机做好基建和优化。
①高考复读
复读业务作为中高考的热门类目,在高考出分期间迎来全年峰值,广大教育机构逐步增加素材和买词,同时加大CPC账户的投放占比,借助商家智能体等教育AIGC产品实现高效的旺季抢量
②素质教育
暑期是K12赛道C端用户需求上涨,B端客户高效获客&快速放量的重大节点,基于往年经验,百度广告投放教育行业24年K12暑期攻坚于5.20正式拉开帷幕,媒体侧为头部客户配备“专属扶持+专项激励+专人服务”的节点放量礼包,助力各位K12商家在暑期旺季高效拿量。
③留学
④学历教育
⑤职业培训
⑥语言培训
2、关注法考、金融考试等重要节点
6月重要节点:法律职业资格证书客观题报名、6月12日至7月2日中级会计师报名、PMP项目经理6月考试、6月1日-2日银行专业人员职业资格考试、6月7日-8日高考、6月16日高级经济师考试、6月15日-16日注册计量师考试、6月22日-23日不动产登记代理人考试基于时间节点,适当提升IT培训、法考、高考复读、金融培训、建筑工程考试等业务投流预算
本篇文章给大家介绍了百度广告教育行业的月报,教育行业在百度广告平台推广的效果还是不错的,暑期是增长流量的高峰,广告主们一定要抓住暑期这个黄金节点。想要在百度投放广告的客户,可以找巨宣网络,我们有专业的广告开户人员和运营人员,给您提供专业的服务!!可以拨打:4009602809!
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