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推广案例

百度推广广告投放案例,精准定向意图人群,转化价格下降
发布时间:2020-07-03浏览次数:24

精准定向意图人群,转化价格下降

关于品牌

大众汽车是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司,也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。2016年位居《财富》世界500强第7位。

企业类型

使用广告

营销痛点

品牌广告少有收集线索的能力

营销目标

  • 成熟车型传播希望品牌广告也能有收集线索的能力

  • 需要保证根据车型人群特点进行投放

  • 需要对于帕萨特车型考核线索价格

百度投放广告投放方案

  • 意图标签相对常规定向,可定义用户购买决策过程中的各个时刻

  • 将关键词定向-帕萨特本品搜索人群,变更为意图人群定向-中型车关注人权,在强调“关注”的同时扩大竞品范围,转化价格下降。


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营销成效

  • CTR:1.56%~2.01%

  • CPL:1300元~2341元

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原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/anli/328.html

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