聚屏影院场景集中曝光,提升品牌知名度
TutorGroup
关于品牌
TutorGroup 是一个真人在线语言学习平台,旗下有 TutorABC 和 vipJr 等英语学习平台。其中 TutorABC 是全球首个 365 天、24 小时真人在线英语教学服务机构。由美国硅谷技术团队研发创立,为全世界学习者提供 24 小时全年无休的真人在线英语教学服务。vipJr 是由姚明代言的青少儿在线教育品牌,为 5-18 岁青少儿提供包括英语、数学、托福雅思等多元化教学服务,助力孩子实现留学梦。
企业类型
教育培训
使用广告
聚屏广告
营销痛点
教育培训行业竞争激烈,TutorABC 和 vipJr 的品牌认知度有待加强。
营销目标
提升品牌知名度,对有英语培训需求的成人及学生进行有效曝光,唤起消费者兴趣。
百度推广投放方案
目标人群:有进修诉求的白领人群,家有学生的家长群体,有教育投入的意愿及能力的人群
场景选择:电影院场景
投放地域:北京、上海等 17 个国内经济发达城市
投放天数:春节时期集中投放 17 天
投放方式:选取城市热门商圈影院 LED 屏等进行视频广告投放
客户评价
这次百度聚屏投放,触达人群与我们目标客群匹配度较高,从效果数据看表现很不错,有效提升了我们品牌市场知名度。
百度推广营销成效
曝光量 37 万+次,触达量 288 万+人次,聚屏触达人群与广告主用户人群高度契合,精准度高。
触达用户画像特点如下:
1)年龄:平均年龄 34 岁,25-34 岁人群占比 55%
2)性别:女性 57%,男性 43%
3)婚姻子女:82% 为已婚人群,其中 95% 有未成年子女
4)教育程度:本科以上学历人群 43%
5)职业:企事业管理人士、专业技术人士、公务员、私营业主群体占 38.7%,企事业普通职员 44.7%
6)消费能力:个人月收入 7952 元,家庭月收入 17427 元,家庭月基本消费金额 7630 元
7)价值观:喜欢知名品牌且品牌忠诚度高,追求事业成功、重视个人及子女英语教育,易受广告影响
数据来源:CTR 专项调研,样本数量 912
1、聚屏投放后用户主动了解品牌,认知度提升明显
广告触达用户在观看广告后,对品牌的认知度提升在55%以上。
数据来源:CTR 专项调研,样本数量 258
用户对品牌的认知率提升明显
数据来源:CTR对创意麦奇的专项调研,“T”表示该数据经过T test检验,显著高于“没看过广告人群”
2、品牌相关搜索数字提升明显
相对于未看过广告的用户的搜索人数及次数,广告触达用户的搜索人数高出 110%,广告触达用户的搜索次数高出 155%。
3、品牌说服力提升,驱动受众购买意向
本次广告购买驱动效果分析表明,该广告创意良好,成功的激发了消费者的购买意向,属于高说服力广告,尤其对于广州被访者、女性被访者和 35-39 岁被访者,说服力更大,购买意愿增强。
百度聚屏,始终致力于为广告主提供最灵活、性价比最高的营销服务。
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