营销痛点

1. 淘系付费渠道竞争激烈，推广成本不断上涨，在个性化流量/千人千面流量分配机制下，流量提升获取压力大，造成企业利润空间挤压。

2. 信息流资讯浏览是当下客户获取信息、上网体验的一种习惯行为模式，淘系平台作为国内占比最高的购物网站，有一定的平台属性局限。

3. 作为线上天猫品牌出生企业，门店拓展流量在淘系有不足，需要增加优势获客渠道。

营销目标

1. 提供淘系外购物路径入口，为天猫渠道店铺拓展流量。

2. 增加线下门店曝光，提供咨询流量。

3. 借助推广，扩大品牌知名度。

百度推广投放方案

目标人群：对家具有潜在意向和直接搜索意向的客户
     投放场景：pc和无线端的百度搜索页
     投放地域：安徽，福建，广东，河南，湖北，湖南，江苏，山东，浙江
     投放时间：2017/12/01—2017/12/31  共30天

客户评价

1. 百度推广广告投放方式是展现给直接搜索家具类和相关流量词的消费者，因此流量精准性相对较高。

2. 广告投放样式有多重选择，图文和商品直达等高级样式大大丰富了广告的样式，有效增加客户点击广告的几率。

3. 流量成本相比于淘宝广告品台（直通车，钻展等）要低，能够在合理的预算范围内囊括更多的潜在和意向客户。

4. 对于有收藏加购行为的淘宝用户，将会在手淘的千人千面展示我们的品牌广告，无形中拓展了免费流量。