品牌介绍

客户是武汉的一家软件游戏公司；

主营业务：主要是做手机棋牌软件游戏开发定制，不涉及到运营相关业务；

目标人群：主要针对想要创业和投资者，提供棋牌游戏源码、棋牌游戏定制开发、棋牌游戏平台定制开发。

百度推广投放背景

只做线上业务，尝试多种渠道，回归搜索；

客户做棋牌定制开发，很早之前就跟百度合作，基本上所有客户来源都是通过线上渠道获得，期间也尝试过其他平台和投放方式，后来还是百度搜索的效果最好最稳定，目前主要预算都在百度搜索推广上。

营销目标

客户主要的投放诉求 ：客户目前所有业务都来自于线上，对于成本要求很严格，目标是降低每个咨询线索成本，提升每天的线索量，如果成本达到要求客户不会限制预算。

百度搜索投放方案

账户策略

•计划逻辑：两类计划，一类以关键词细分，另一类以同行网站行业定投细分，便于衡量和测试效果；

•单元遵循：按照关键词内容细分单元，便于评估不同关键词的效果，及时优化调整；

客户的产品门槛较低，对于目标人群要求较低，没有特意设置投放人群，全量投放。

搜索推广优化策略：

创意策略

图文结合的形式突出产品特点，整体合理搭配，且均体现自身产品优势，吸引有投资创业需求人群；

文案结合人群特征撰写，潜在人群主要是想要投资创业人群，重点突出开发的优势、功能之类。

落地页策略

一致性：落地页商品与创意商品一致，文案承接；

卖点突出：首页banner图重点展现产品优势与特点，吸引眼球；

细节描述：中间页着重展示产品细节与产品案例，加强用户对商品的了解与信任；

转化设置：转化按钮突出，便于用户在线咨询沟通；

色彩搭配：页面主要是棋牌开发，颜色搭配比较鲜艳喜庆，增加网民的好感和信任。

百度推广投放效果：