1、用户需求: 2021年,家居家具行业用户需求增长势头良好

2020年初受疫情影响，家居家具行业需求大幅下降, Q2随着疫情缓解需求逐渐恢复;今年春节后,家居家具需求增长势头良好

2020/1-2021/69家居家具行业检索用求趋势

2、用户需求:一线、新一线城市进入存量时代,三四线城市属于增量市场

1、一二三线城市的家居家具需求占八成;

2020下半年，二三四线城市检索需求同比呈增长态势,三四线城市需求增速快于二线城市。

2020年H2各级别城市家居家具需求分布

3、用户需求:存量房进入重新装修时代，带动各类需求增长，门窗、全屋定制及家纺需求增长快

1、生活家具相关检素需求占比居高 ，全屋定制次之，家居用品位列第三;

2、生活家具中，门窗类别的检素占比极高，且同比提升17%。行业认为房子装修周期为10-15年，2007-2011年是近20年房地产市场快速发展的起点，期间销售的房子目前进入重新装修的高发期，由此带动]窗市场相关需求增长;

3、全屋定制中,全屋定制占比高，顶墙定制及衣柜、橱柜等定制的占比下降;家居用品中,家饰占比高，但是家纺提升明显,同比提升13% ;五金工具中，开关相关的检索量最大，主要为各种开关接线方法，疫情不仅让大家自己做饭，也让大自己动手修修补补。

家居家具需求分布

4、用户需求:一线城市追求高品质,爱换"大件" ;三五线城市喜欢自己动手,更爱换"小件"

1、一线、新一线城市的全屋定制、生活家具等大件”的需求明显高于三四线城市;

2、二线、三线、四线及五线城市在家居用品及五金工具等"小件的需求明显高于生活家具及全屋定制。

各级别城市居家细分市场需求TGI

总结与建议:建议关注存量房市场特点，巩固一二线、拓展三四线,百度推广开户重点关注品牌建设及品牌私域流量运营

百度家居家具解决方案:全域多维布局，全方位触达消费者,助力企业主构筑"品、私、内”三域主场

案例:尚品宅配品牌、私域阵地结合精细运营,实现品效合一双增长

案例:维意定制-直播互动，人格化经营，品效合一

案例:诗尼曼全屋定制-用商联动盘活百度域内生态

行业:房产家居

客户:诗尼曼全屋定制

品牌17周年庆典,邀请代言人海清做客直播间，以此为契机大力宣传，加大百度信息流广告投放力度，新上线品专样式品牌+效果+用户强强联合,吸引全方位曝光,有效提升转化。

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