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疑难解答

智能家居行业在百度的用户关注度如何?怎样开拓新的营销机会?
发布时间:2021-08-14浏览次数:15

1、智能家居行业洞察


电器流量走势


大家电板块整体流量稳定,5月入夏突现爆发


1、2020年受到疫情影响,行业整体都处于下滑状态,同比下跌10%—20%不等,进入2021年后逐步稳定行业检索流量


2、伴随新兴生活家电快速发展及部分智能家电逆势增长,21年5月突现爆发,或与电商家电品牌日以及电器行业相关热点新闻资讯相关


大盘流量走势


大盘流量受疫情影响,略有下跌,与行业趋势一致


1、针对智能家居行业,整体流量与行业市场发展规模大致相符,受疫情影响用户视点有所转移,致使关注略降


2、进入2021年后,流量正在回复中,预计在雨季过去,进入家装下半年旺季时,智能家电流量将迎来一波增长


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细分流量走势


自2月开始,流量回升,智能音箱相反略显疲弱


1、针对当下较重点细分品类进行拆分,扫地机器人流量增幅明显,且与电商节点强相关,新兴且具有活力


2、智能家电品类整体平稳,7-8月多见峰值,或与上半年家装旺季后后装家电购置相关


3、智能照明、智能安防逐渐搜到年轻人追捧,虽不属于主流,但亦有所上升


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流量端口来源


有别于种草类消费品,家电类产品无线端优势不大


1、无线端为行业主要流量来源,占68.77% ,单品类无线端流量较高,如扫地机、智能音响等


2、与普通消费品不同,家电类产品更多涉及安装参数等科普知识性内容,故用户会从更多方式获取百度搜索广告,特别如安防、照明等涉及专业布线、安装等,更多用户愿意在PC端获取更多资讯


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城市等级分布


智能家居接受度逐步上升,下沉城市关注度明显上涨


1、高科技、尝鲜、懒人经济成为智能家电购买主要动因,更多下沉城市受“尝新”驱动更强,超50%人群希望尝试新事物


2、从用户关注度情况中,近年下沉城市关注度均有不同程度增长,该与智能家电大规模传播及智能生活概念影响有关


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消费者特征


高新科技玩家,高学历,高收入,年轻化


1、行业具有一定科技属性,备受年轻用户关注,故消费者年龄成主要集中于18~34岁范围,且越年轻、人群匹配度越高


2、虽教育水平分布中,高中及以下人群占比较高,但大专本科以上人群匹配度高,证明人群正处于往下教育中


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消费者顾虑


认可度与顾虑同时并存,智能化仍是考虑主因


1、在智能家电细分品类,居家类产品智能程度最受认可,其次厨卫,主要与居家、厨卫类家电功能上更多能体现减轻劳动提升效率,因此智能化更易被感知


2、智能化同时,网民对智能家电仍存在一定顾虑,其中功能性问题与智能化程度为消费者最主要考虑点,科普化是智能化家电重中之重


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2、行业机会分析


01、开拓机会点


疫情成催化剂,智能家电重视度提高


1、新冠疫情的爆发和存续改变了人们的生活方式,消费者对健康卫生的需求增加,各类小家电产品的需求提升,智能家电产品也因此进入到消费者视野中,并得到加速推和普及


2、疫情推动各方对数字经济重视程度提高,社会也对智能产品给予较好评价,使得智能家电的发展环境得到改善


智能家电将成为消费电子重要赛道


02、开拓机会点


线上销售,新兴家电品牌突破口


1、相较于传统家电品牌,新兴小家电品牌在线下渠道渗透、产品端和品牌端的沉淀有明显劣势


2、在社交媒体、平台电商等百度信息流推广和销售渠道的快速发展和占额的增加,打破了传统家电品牌的渠道壁垒,使新兴小家电品牌可以和传统家电品牌同台竞技


网络平台是新兴家电核心传播途径


03、开拓机会点


消费者受教育程度停留于初始阶段


1、对于智能化产品,绝大多数为年轻用户群体为主,对于普遍消费者而言,受教育程度仍处于较初始阶段,具有较大规模的可教育、可培养潜在消费力


2、智能化家电有别于常规种草类消费品,决策周期长,参数复杂,且并非“种草”便能引起冲动消费,如何教育、如何影响,成为该行业未来传播领域中相关关键环


知识类传播有助于深度影响消费者

原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/jd/1186.html

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