1、智能家居行业洞察

电器流量走势

大家电板块整体流量稳定，5月入夏突现爆发

1、2020年受到疫情影响，行业整体都处于下滑状态，同比下跌10%—20%不等,进入2021年后逐步稳定行业检索流量

2、伴随新兴生活家电快速发展及部分智能家电逆势增长，21年5月突现爆发，或与电商家电品牌日以及电器行业相关热点新闻资讯相关

大盘流量走势

大盘流量受疫情影响，略有下跌，与行业趋势一致

1、针对智能家居行业，整体流量与行业市场发展规模大致相符，受疫情影响用户视点有所转移，致使关注略降

2、进入2021年后，流量正在回复中，预计在雨季过去，进入家装下半年旺季时，智能家电流量将迎来一波增长

细分流量走势

自2月开始，流量回升，智能音箱相反略显疲弱

1、针对当下较重点细分品类进行拆分，扫地机器人流量增幅明显，且与电商节点强相关，新兴且具有活力

2、智能家电品类整体平稳，7-8月多见峰值,或与上半年家装旺季后后装家电购置相关

3、智能照明、智能安防逐渐搜到年轻人追捧,虽不属于主流,但亦有所上升

流量端口来源

有别于种草类消费品，家电类产品无线端优势不大

1、无线端为行业主要流量来源,占68.77% ,单品类无线端流量较高，如扫地机、智能音响等

2、与普通消费品不同，家电类产品更多涉及安装参数等科普知识性内容,故用户会从更多方式获取百度搜索广告，特别如安防、照明等涉及专业布线、安装等，更多用户愿意在PC端获取更多资讯

城市等级分布

智能家居接受度逐步上升，下沉城市关注度明显上涨

1、高科技、尝鲜、懒人经济成为智能家电购买主要动因，更多下沉城市受“尝新”驱动更强，超50%人群希望尝试新事物

2、从用户关注度情况中，近年下沉城市关注度均有不同程度增长，该与智能家电大规模传播及智能生活概念影响有关

消费者特征

高新科技玩家，高学历，高收入，年轻化

1、行业具有一定科技属性,备受年轻用户关注，故消费者年龄成主要集中于18~34岁范围，且越年轻、人群匹配度越高

2、虽教育水平分布中，高中及以下人群占比较高,但大专本科以上人群匹配度高，证明人群正处于往下教育中

消费者顾虑

认可度与顾虑同时并存，智能化仍是考虑主因

1、在智能家电细分品类，居家类产品智能程度最受认可,其次厨卫，主要与居家、厨卫类家电功能上更多能体现减轻劳动提升效率，因此智能化更易被感知

2、智能化同时,网民对智能家电仍存在一定顾虑，其中功能性问题与智能化程度为消费者最主要考虑点，科普化是智能化家电重中之重

2、行业机会分析

01、开拓机会点

疫情成催化剂，智能家电重视度提高

1、新冠疫情的爆发和存续改变了人们的生活方式，消费者对健康卫生的需求增加，各类小家电产品的需求提升，智能家电产品也因此进入到消费者视野中，并得到加速推和普及

2、疫情推动各方对数字经济重视程度提高，社会也对智能产品给予较好评价，使得智能家电的发展环境得到改善

智能家电将成为消费电子重要赛道

02、开拓机会点

线上销售，新兴家电品牌突破口

1、相较于传统家电品牌，新兴小家电品牌在线下渠道渗透、产品端和品牌端的沉淀有明显劣势

2、在社交媒体、平台电商等百度信息流推广和销售渠道的快速发展和占额的增加，打破了传统家电品牌的渠道壁垒，使新兴小家电品牌可以和传统家电品牌同台竞技

网络平台是新兴家电核心传播途径

03、开拓机会点

消费者受教育程度停留于初始阶段

1、对于智能化产品，绝大多数为年轻用户群体为主，对于普遍消费者而言，受教育程度仍处于较初始阶段，具有较大规模的可教育、可培养潜在消费力

2、智能化家电有别于常规种草类消费品，决策周期长，参数复杂，且并非“种草”便能引起冲动消费，如何教育、如何影响，成为该行业未来传播领域中相关关键环

知识类传播有助于深度影响消费者