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疑难解答

百度广告推广怎样助力企业营销新增长
发布时间:2021-11-24浏览次数:20

近两年“私域流量”这个词逐渐成为了互联网行业的一个热门话题,但也随着越来越多的企业和个人的加入,最终导致了流量的竞争变得愈发激烈,并且广大的企业主也并不满足于现有公域池流量的转化,而是想着获取更多的私域池内的流量,通过经营私域这个平台,从而达到维护、影响甚至是教育自己的客户,那么如何快速的建立企业的的营销全链路?这也成为了目前企业的营销难题。今天呢,小编就把自己运营的一个客户案例进行分享如下:


客户背景:一家专业生产雕刻机的传统企业,目前主要是基于竞价推广以及一些平台类的网站(阿里巴巴、百度爱采购、慧优采等)进行线上营销。


客户现状:广告推广一年大概花费在25-30万左右,转化成本大约在500-700左右。


客户需求:① 降本提效  ② 提升自身品牌和市场竞争力  ③能够第一时间把最新动态和公司信息传达给客户


针对以上客户,巨宣给客户的指导方案如下:


1. 投放百度搜索广告


2. 平台类网站做删减,缩减掉一些曝光量、点击量相对低的一些平台。


3. 布局私域流量池,比如说创建自己的微信公众平台、微信社群、百家号、微博号、头条号、视频号等。这样一来在增加曝光的同时,更好去维护一些自己的客户群体,真正实现触达客户和走进客户。


通过这个解决方案有效的提升了客户的需求,通过2-3个月的运营为客户积累了将近2000左右的一个粉丝数量,并且有效的降低了客户成本约⅓,那么到底是如何做到的呢?今天呢,小编就以百家号为例做具体的分享。


1、为什么推荐企业做百家号


众所周知,百家号作为百度旗下的自媒体内容创作平台,在流量的分发渠道方面是非常广,不仅能够通过百度信息流广告、百度搜索、百度联盟等网站将用户创作的内容分发给上万亿的用户。百家号背靠拥有全球最大的中文搜索引擎—百度,是集平台内容生成、分发和粉丝互动为一体。拥有上百亿的庞大流量池,是企业主的必然选择。


2、如何入驻百家号


入驻百家号其实很简单,可以自主通过百家号官方网站直接注册即可,只需要准备手机号、营业执照、运营者身份证即可。


百度广告推广


在这里需要注意的是,注册完毕之后,登陆百家号,做实名认证以及行业认证,按照以下步骤操作,需要补充完信息即可。


说到这里,不得不提一句近期慧聪和百度强强联手上线的百度企业号,是依据中小企业特点,推出集“企业蓝V认证、引流、品牌选词、询盘转化、服务”于一体的一站式网络营销全案。


1. 独占百度移动端首页大卡位置,当用户搜索标题和产品品牌时,享有大卡展示特权(自然搜索结果1-4位)发布内容随之展现,实现品牌新官网。


2. 产品词/行业词优先展示权,当用户搜索主动搜索产品词/行业词时,获得百度移动端搜索首页(6-8位)3个月展示权,并且每个产品词/行业词,只限3个名额,先到先得,轻松赢取平台流量,并且赠送企业蓝V认证,获得蓝V认证可以帮助企业。


① 增加品牌权威性,带来用户的信任感。


② 享受更多权益(原创图文/视频认领、申请开通百+直播、享受问答流量收益等)。


③ 享受内容或广告的收益。


如何运营和设置百家号?


1. 基础设置


可登录百家号后台进行一些促进和缩短转化路劲的功能,可以通过百家号—实验室—号主页配置。


再进行相关功能(背景图、活动、联系方式、品宣区、内容区、菜单—可直接联系官网、咨询工具),通过完善和设置这些功能可以帮助企业主获得精准线索,提升转化。


2. 关键词自动回复设置


通过消息—消息设置,进行相关功能的设置,设置被关注回复—可以通过设置一些语言,当用户关注自己的百家号后,自动的回复,体现对用户的关怀;关键词回复——当用户搜索的时候,触发到设置好的关键词,可以自动的匹配和推荐相关信息;常用语回复—当用户私信时,可以通过提前设置好的语言,和粉丝进行简短的互动,增加粉丝的体验。


百度广告投放


3. 图文和视频发布


发布文字、图文、视频、小视频、图集,不过在这里需要注意的是,图文的标题一定要遵循以下三个原则:


① 建议百家号的标题字数一般要控制在5到30 字之间,简明扼要的阐述即可


② 标题一般按照关键词+文章核心内容要点来展开撰写③要与文章内容照应,并能起到相辅相成的作用。


内容方面:一定要通顺,逻辑要清晰、不要摘抄和弄虚作假,文章原创度一般建议在70%以上(包括70%)才能发文。切记一定不要涉及平台内容的违规操作,否则会导致封号。


图片方面:在保证图片一定清晰的情况下,图片的内容一定不要违规(带水印或者电话)这样的肯定都是不可以。


4. 数据分析


可以分析出每个每天的一个PV和UV的情况,能够查看对应文章的阅读量,那些是推荐好的,从而为下一步优化和发文做数据的分析和沉淀。


5. 独享受权益


① 基础权益:通过蓝V之后,这些功能均可实现,视频原创认证则需要成功发布原创视频≥3篇,且百家号信用得分≥80分,既可以点亮功能。


② 百粉权益:想要认领图文原创、双标题、商品卡等功能,则需要拥有粉丝数量≥1000以上,方可点亮


③ 千粉权益:需要配置号主页配置(联系我们、官方网站、活动等功能设置),点亮其他功能则需要成为原创图文或视频者方可应用。


④ 万粉权益:想要享受此截图权益,泽需要拥有粉丝≥1000以上,且必须通过蓝V,近30天发布原创图文数量≥5篇以上,则可以开通。


6、百家运营注意事项


1. 发文字数:建议字数为300-1000之间,建议不超过3000字。


2. 百家号更新频率:原创开通以后,发文数量就没有了上限,但是我们也不能这么无节制的发布,一般建议每天不超过5篇。同时建议每天更新文章,这样才能够更好的保持账号的活跃度。


3. 百家号发文时间:一般建议随大众的作息时间来发文即可,有以下几个时间段可参考:


早晨时间6:00-8:00,这个时候很多人在去上班的路上,时间充足,便于浏览各种app和新闻。


中午时间11:00-14:00,这个时间段,大家都处在休息的时间段,有更加充足的时间放松。


下午时间17:00-19:00 ,这时候大家都在回家的路上,也会有更多的时间浏览各类网站和帖子。


晚上时间20:00以后, 这个时间点基本晚饭结束,也是一天当中最轻松的时刻。


周六、周日的时间一般是非常不错的,如果运营者不方便,建议大家可以使用百家号后台的定时发文功能,可以提前将要发布的文章或者视频排版好,选择定时时间,设置好时间,这样就会在设置的时间段发出,需要注意的是,定时只能是在4-72个小时之内生效。

原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/jd/1435.html

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