一、百度推广登录入口聚屏广告审查标准

第一节  通用规则审查标准

1.所有聚屏广告物料不得出现非法、黄反、竞品和无授权注册商 标等内容，包括但不限于: 信息A类内容(赌博、色情相关的行业黑名单)，不得涉及物料黑名 单原体、变体、错别字。

2.涉及以下行业的客户禁止在百度进行推广。(1)涉及烟草、性生活用品(成人用品)、博彩、彩票、宗教 类、墓地、祭祀、微信软文、微商、一元购、外汇(特批客户除 外)行业禁止推广。(此为动态行业策略) (2)涉及国家法律、行政法规禁止生产、销售的商品或经营的 服务禁止进行推广;具体可参见《禁止推广类行业(A类)判定 标准》。

3.符合中华人民共和国广告法审查要求，入口:

http://baike.baidu.com/view/277550.htm?fromti-tle=%E5%B9%F%E5%91%8A%E6%B3%95&fromid=86989 50&type=syn 

4.若广告物料有任何影响网民体验或导致用户投诉的情形发生， 百度有权视情节轻重，要求客户对物料进行更换、修改或直接下 线处理。

第二节 百度广告账户文字物料重点审查标准

1.不得使用或变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌 

2.不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义 

3.不得使用国家级、最高级、最佳等用语 

4.不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益 

5.不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚 

6.不得含有反动、淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容 

7.不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容 

8.不得妨碍环境和自然资源保护 

9.不得含有法律、行政法规规定禁止的其他情形 

10.不得损害未成年人和残疾人的身心健康的内容 

11.不得使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效 的专利做广告

12.不得贬低其他生产经营者的商品或者服务

13.不得以新闻报道的形式发布广告 

14.不得含有夸大宣传、虚假内容，欺骗和误导消费者

15.不得含有无法证实的“科学或研究发现”、“实验或数据证明” “祖传秘方”等方面内容 

16.不得使用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科 技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理

17.不得出现乱评比的现象:除按法律规定和国务院批准的各类 带有评比性质的企业营销信息发布活动外，禁止在广告中使用排 序、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业 及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。如“全国销量第 一”、“市场占有率第一”、“市场主导品牌”、“消费者首选品 牌”、“中国公认名(品)牌”、“×××推荐产品(品牌)”、“××× 认定”、“×××认可”、“×××展示”、“×××荟萃”、“×××指定”、 各种满意率、信任率以及某类商品、服务上榜企业等;

18.房产物料不得出现如下文字内容: 

项目有多远，不得讲时间----解读:“××分钟直抵市中心 区”、“与××号地铁无缝对接”、“与沃尔玛零距离相拥”、“距×× 区政府仅××分钟路程”

每年升值××，不得再承诺---在新广告法第二十六条第一款 里规定，房地产广告里不得含有“升值或者投资回报的承诺”内 容。并且，不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证 性承诺，明示或暗示保本、无风险或者保收益等

买房送学位，不得瞎误导---房地产广告中规定了不得含有 广告主能够为入住者办理户口、就业、升学等事项的承诺，并禁 止对规划或建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条 件做误导宣传。

房子有多大，不得只讲赠送率----新房产广告法中指出， 房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面 积，在房价猛涨的当下，以各种名目将房子赠送率、使用率宣传 得“天花乱坠”的楼盘不计其数，文案中不得体现“买一层送一 层”、“使用率高达××%”、“绝版高拓”、“N+1房

开盘销多少，不得乱吹嘘-------广告内容涉及的事项需 要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。广告使用数据、 统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、 准确，并标明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明 确标示。

××元/m²起，不得再滥用---广告中对价格有标示的，应当 清楚标示为实际的销售价格，明示价格的有效期限。也就是说， “起”字将消失在数字之后，今后在广告宣传页中涉及价格的，应该明确标注“××元~××元/平方米” 

19.  百度推广后台物料文字中出现如下广告语需提交相关资质及证明文件

广告中使用“**官网”字样，需要提供官方授权

广告中使用影视作品海报的，需提供影视作品版权方or制片方授权

广告中使用他人的肖像或者名义的，需提供授权

广告中使用第三方品牌名称，需要提供免责声明或授权

广告中如涉及正品、谨防假冒等描述，需提供授权文件

广告中使用排名、数据、统计资料、调查结果、文摘、引用

广告中使用他人的肖像或者名义的，需提供授权

广告中使用第三方品牌名称，需要提供免责声明或授权

广告中如涉及正品、谨防假冒等描述，需提供授权文件

广告中使用排名、数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语需提供来源，表明出处;(其中，普通行业使用数据无需证明，高危行业需要证明文件)

百度推广代理商广告中涉及专利产品或者专利方法的需提供相对应的专利证书

标明质量标准的商品广告，应当提交省辖市以上标准化管理部门或者经计量认证合格的质量检验机构的证明

广告中标明获奖的商品广告，应当提交本届、本年度或者数届、数年度连续获奖的证书，并在广告中注明获奖级别和颁奖部门

物料中体现博士、硕士等内容，如不体现具体数字(如多少博士团队)可审核通过

广告中标明优质产品称号的商品广告，应当提交政府颁发的优质产品证书，并在广告中标明授予优质产品称号的时间和部门文化、教育、卫生广告，应当提交上级行政主管部门的证明

广告中涉及到功效的需要提供第三方鉴定机构的功效鉴定证 书方,或符合广告审查表内容，物料中出现的数据、获奖、进口、 专利、称号、荣誉、合作等需提供相关证明(其中，普通行业使 用数据无需证明，高危行业需要证明文件)

广告中涉及到功效的需要提供第三方鉴定机构的功效鉴定证 书方,或符合广告审查表内容，物料中出现的数据、获奖、进口、 专利、称号、荣誉、合作等需提供相关证明(其中，普通行业使 用数据无需证明，高危行业需要证明文件)

20.广告中表明推广商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明 赠送的品种和数量。 注:酒类、药品、医疗器械商品不得作为奖 品或者礼品出现

21.应能准确、客观描述其所推广的产品

22.应文明健康、不能含有不良文化倾向和成人内容、不能有言 词挑逗，且物料中不能明确裸露身体，不能有低俗性暗示

23.不应含有过分夸张、渲染、歧义等对用户产生误导的内容

24.功效词使用说明: 

保健品和药品可以使用广告审查表里的功效词，超出范围的需要给出相关国家鉴定机构的证明

百度广告登录入口日化品，如使用功效词需提供国家鉴定机构的证明，不得使用易与保健品、药品混淆的医疗用语

纤体类，不得使用功效词，如广告中有功效词，说明该产品可能是保健品或其他， 需按相关标准提供资质 食品类，不得使用功效词，如广告中有功效词，说明该产品可能是保健品，需按相关标准提供保健品资质

其他行业如使用功效词均需按照鉴定文书或者审查表的范畴进行推广

25.百度推广电话只能使用简体中文、半角英文、数字及半角中英文符号，不 能使用繁体中文、其它语言或§、¤、Θ、⊙、◎、△、☆等符 号，不能含有如“!!”、“??”之类的连续重复符号 

26.黑名单词语:点击、安全、国家级、最高级、最佳等用语、 保证、宣传治愈率、有效率等诊疗效果的、不科学的明示或者暗 示、不符合社会主义精神文明建设要求的，违背社会良好风尚和 不科学、不真实的其他内容同时:禁止在广告中使用排序、认 定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商 品、服务进行排序或综合评价的内容。如“全国销量第一”、“市 场占有率第一”、“市场主导品牌”、“消费者首选品牌”、“中国 公认名(品)牌”、“×××推荐产品(品牌)”、“×××认定”、“×××认可”、“×××展示”、“×××荟萃”、“×××指定”、各种满意 率、信任率以及某类商品、服务上榜企业等、免费、学半功倍、 搞定一切、典范、一店顶五店、捍卫生命、屡获殊荣、剿灭、挣 大钱、零风险、保收益。

27.物料中不得出现公司级竞品包括谷歌搜索、搜狗搜索、360 搜索、今日头条、高德地图等内容。

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