一、项目背景

百度搜索推广平台目前遗留有应用类创意组件中设置出价系数的入口，这是早年百度搜索推广在计算机互联网时代、人工出价CPC投放方式为主时，为客户提供的设置选项，以便优化师能够设置出价系数，表达愿意付出较高的点击出价，让应用类创意组件在百度搜索结果页呈现。随着时代的发展，搜索结果内容体验越来越丰富化，这种方式已不再适用于当前的百度搜索推广营销场景。同时，百度搜索推广（https://baidu.juxuan.net/）展现机制坚持用户体验和客户效果双向优选的统一标准，在良好的用户体验过程中实现商家营销获客。应用类创意组件是否能够呈现，需遵循用户体验和客户效果双向优选的标准，人工设置的应用类创意组件出价系数溢价实际已经不再发生作用，如果应用类创意组件的呈现能够更好地满足百度搜索用户的需求、提升客户的应用获客效果，则会呈现在百度搜索创意中，否则就不会呈现。

应用下载类投放场景，应用出价系数实际已不会对投放产生影响，但百度搜索平台仍然有入口，无形中增加了客户操作和理解难度，本次将全面下线应用类出价系数设置。下线节奏如下：

1.    7月15日—7月29日，应用类出价系数设置将在投放平台逐步下线，包含应用推广营销目标单元层级、资产中心-应用中心的应用绑定管理以及创意组件-应用类创意组件的应用绑定管理等入口。在应用类创意组件出价系数下线完成后，搜索推广平台创意类的出价系数设置已全部下线，设置选项的去繁为简有助于降低客户理解难度，帮助客户集中优化精力，优化广告竞争力，从而在百度搜索推广中获得更佳的获客效果。

2.    本次为下线应用类的出价系数，其他非创意类的出价系数（包括设备、地域、人群的出价系数）不受影响，依然可以正常设置。设备、人群、地域、系数主要用于流量定向上的人工调整，客户可以继续在CPC出价情况下，通过人工经验使用这些系数调整点击出价，而后观察效果优化投放ROI。 

二、下线说明

1.    设置入口下线：

   •    应用推广-主流程-单元层级：应用出价系数设置

 •    资产中心-应用中心-应用绑定管理：批量应用出价系数设置

•    创意组件-应用类-自定义：新建以及列表页“出价系数”设置

三、    FAQ

Q1：用户每次搜索的时候，广告的展现样式是由哪些因素决定的？ 

A1：百度搜索广告是在搜索场景下，根据网民的点击或转化效果计费的，因此百度搜索广告基于客户投放效果及用户体验的考量动态选择最佳的广告组合。用户每次搜索时候，广告选择和每条展现样式会考虑用户在搜索时所处的的情境（例如用户使用的设备、搜索时间、搜索词的性质，乃至所在的地理位置，广告位所处的上下文情境对用户体验的要求，以及其他信号和属性）、客户所设置的创意组件以及落地页本身质量，在多种因素综合影响下估算创意组件和广告组合样式给广告带来的竞争力。广告整体的竞争力由质量*出价来决定，搜索创意和创意出价系数是上一个时代的产物，附加在某个创意组件上的溢价表达，实际上对提高广告效果并无帮助，已经不符合当下推广客户的需要，主要弊端显示在：

1)    智能出价已经普及，创意溢价系数仅在CPC出价情况下有效，设置出价系数的步骤反而增加了操作复杂度和理解难度。随着智能出价策略的升级优化，越来越多的客户尤其是应用推广类客户转向成本更可控的智能出价方式，在oCPC目标转化成本出价、增强模式出价等智能出价方式下，任何溢价系数是不起作用的。

2)    即使在CPC出价计划中，溢价系数的设置也已经不合时宜：在百度搜索推广竞价激烈、市场竞争变化频繁的局面下，人工系数设置无法最大化发挥系统动态调控出价的能力，同样也影响创意“实时组合优选”能力的发挥，从而整体错失转化机遇。

3)    影响优化排查效率：出价系数过多导致关键词的最终出价难以计算，数据分析复杂度提升，整体优化效率低下。 

因此，刻板追求对某个样式的稳定展现和某个创意组件的文档展现，不利于用户体验和客户价值双优的基本要求。已不再适用于当前百度搜索竞价广告的实际场景。系统会综合考虑创意组件及最终组合样式在搜索结果页上的相关性、点击率和用户体验等因素，自动将最佳的创意、创意组件组合出最优样式进行呈现。  

Q2：我应该如何增加应用推广的广告展现量、应用下载&应用推广的获客效果？

A2: 广告竞争力（出价X广告质量）是广告能否获得展现的重要因素，您可以通过提升广告质量——关键词及其关联的创意、落地页之间的内容相关性和落地页的质量，以满足用户在百度搜索的多样化需求，同时提高应用下载、调起链路的用户体验顺滑、提高应用内的用户体验，通过提升转化率提高自动出价的竞争力，并保持出价水平具备市场竞争力，都能够有助于增加应用推广的广告展现量和推广获客效果。