一、【升级背景】:
搜索推广数据报告下设的关键词报告&实时报告中,“首页平均排名”指标因定义不清晰,理解门槛较高,为客户在数据分析场景中带来较大困扰。
本次搜索数据报告着重升级关键词报告及实时报告中的“首页平均排名”指标,实现统计逻辑校准,统一明确为上方位平均排名指标,名称更符合产品实际,降低客户的理解成本。
本次升级为统计逻辑对齐,对客户投放效果无影响。
二、【定义说明】:
首页平均排名指标统一明确为上方位平均排名。
上方位广告是指展现在第一条自然搜索结果(非广告)上方的广告,而上方位平均排名指广告在上方位内部的平均排名。
此次指标定义明晰&逻辑升级后,客户可协同查看上方位系列指标(上方位平均排名,上方位展现,上方位点击,上方位消费等),从而进行综合的数据分析,更好的为投放优化做指引。
三、【升级点详述及路径指引】:
3.1.升级点详述:
指标名称变更:关键词报告&实时报告中首页平均排名明确为上方位平均排名(仅为指标名称变更,对客户投放效果无影响);
统计逻辑校准:本次统计逻辑升级后,客户会在上方位平均排名指标直观感受到数值变化。例如:未升级前偶尔页面会出现小于1(例如0.5)数值,属于噪声数据,本次升级后予以修复,升级后上方位排名数据统一从1开始呈现,更易客户理解(仅为统计逻辑的对齐,对客户投放效果无影响);
端口升级对齐:API同步升级;
3.2.路径指引:
入口1:搜索推广-定向报告-关键词报告
四、【FAQ】:
Q1:如何理解上方位平均排名出现“-”?
A1:如若上方位平均排名出现“-”,代表没有进入到上方位广告区域,即没有相应排名;
Q2:上方位平均排名数值的含义如何解读?
A2:未升级前偶尔页面会出现小于1(例如0.5)数值,属于噪声数据,本次升级后予以修复,升级后上方位排名数据从1开始;后续如出现<1的数据,可通过风铃平台发起排查;
Q3:本次升级会影响投放效果吗?
A3:本次升级为指标升级&统计逻辑对齐,但对客户投放效果无影响;例如:未升级前页面会出现10左右数值;升级为上方位平均排名后,移动端数据变成“-”或者小于4的数值,计算机端变成“-”或者小于5的数值。
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