一、背景：

图片创意是百度搜索推广客户最常用的创意类型之一。常规的图片创意搭建入口，包含新建创意时直接搭配创意图片（即通常理解的“单图“），也可通过绑定图片类组件来完成其他图片样式的搭建（包含图集，图文和大图三种类型）。两种入口同时存在，使得图片创意的搭建流程繁琐，为客户带来不便。且实际投放中，“单图“和”大图“相似度较高，为客户理解和制作广告物料带来难度。

除此之外，为了满足用户对搜索的个性化要求，搜索推广自2018年以来已经使用实时优选组合方式向用户展现百度广告。即：系统会综合考虑标题，描述，配图，创意组件，及最终组合样式在搜索结果页上与用户搜索意图的相关性、点击率和用户体验等因素，自动将最佳的创意、创意组件（含高级样式）组合出最优样式进行呈现。人工选择创意样式的方式，已经无法全面覆盖到您的目标消费群体，甚至会流失一部分用户。

综上，为适应当下用户搜索习惯和需求的变化，最大化发挥系统实时优选组合的能力，提升客户搭建图片创意效率，本次搜索推广创意搭建及管理能力升级如下：

本次升级为百度搜索推广图片创意能力优化升级的开端，后续将不断升级包含”图文“和”图集“样式优化等内容，敬请期待并关注后续通知。

请注意：本次升级仅为百度投放广告流程升级，不会影响您的百度广告投放效果。

二、【升级点详述】：

2.1 新建创意页面设计及操作流程升级（见下图）： 

2.1.1页面区域说明：

创意文案区：

①支持同时编辑多组创意文案，每组创意文案包含标题、描述、落地页配置；

②落地页设置可以单元层级落地页信息为准，因此创意层级落地页信息默认收起，为非必填。

创意图片区：

① 新增“自动配图“开关，开启此处开关，生效范围为当前单元。且开启开关后可不上传任何图片，系统将自动匹配图片。账户“自动配图”开关下线；

注：此处上传的图片将默认绑定当前单元，为单元下所有创意共用

②点击“添加图片“，支持选择四种比例图片（1：1 、3：1 、1.61：1 、1.77：1），您只需选择想要投放的图片，系统会基于您上传图片的比例以及数量，自动匹配图片样式，可能会覆盖原单图、大图、多图（移动三图，计算机四图）等样式

创意丰富度与预览区：

① 什么是【创意丰富度】：表示当前单元创意对比行业平均水平的创意在内容上的丰富程度。创意丰富度越高，代表您的百度广告物料内容越充沛，越有可能适配当下越来越个性化的用户需求。且开启单元【自动配图】开关后，您的创意丰富程度，将直接影响系统实时组合优选能力的发挥。请为推广单元提供能够吸引目标用户的多组创意内容，尽量多上传标题、描述、图片、视频等，并保证不同尺寸的图片内容清晰、裁剪得当。

② 哪些维度会影响【创意丰富度】：单元创意文案数量、图片数量以及比例覆盖、是否应用自动配图开关能力等。

③预览区域：您完成文案和图片上传后，依据您上传的图片比例和数量，可在预览区查看您可能会覆盖的样式。实际投放样式以系统实时投放为准。

2.2 百度推广管理列表升级：

2.2.1 推广单元管理列表：新增「自动配图」管理列，可在单元层级控制开关状态，且支持批量开启或关闭：

可在单元层级控制开关状态，且支持批量开启或关闭：

2.2.2.创意管理列表升级：

①创意管理列表：点击创意后icon可预览样式——

② 创意配图管理列表： 

• 自定义配图管理列表：
• 新增“图片比例”指标，支持筛选管理您上传的，包含1：1、1.61：1、3：1、1.77：1四种比例在内的图片。本次升级前创建的原【大图】类组件，同样在此列表内进行管理；

• 新增“批量修改投放范围”能力：勾选多个图片，点击批量编辑，选择修改投放范围（此功能预计7月5日上线）：

• 自动配图管理列表：

• 新增自动生成的原【大图】类组件管理功能：如您此前开启【创意组件-图片优化】开关，则系统有可能自动为您生成原【大图】类组件。本次升级后统一在【创意配图管理-自动配图】中进行管理，原【图片】组件不再支持自动生成的大图组件管理。
• 新增“添加”和“屏蔽”操作选择：选择“添加”，该图片会添加至“自定义配图”，您可以进行投放范围的修改等管理操作；选择“屏蔽”，该图片将不再会展示到您的创意中 ，您可以前往“动态创意屏蔽”中查看。

2.3 数据查看：本次升级后，相关数据目前仍可前往【创意组件报告-图片类】查看。