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疑难解答

百度广告:新建创意流程及创意管理能力升级--全流量上线
发布时间:2022-07-18浏览次数:15

一、背景:

图片创意是百度搜索推广客户最常用的创意类型之一。常规的图片创意搭建入口,包含新建创意时直接搭配创意图片(即通常理解的“单图“),也可通过绑定图片类组件来完成其他图片样式的搭建(包含图集,图文和大图三种类型)。两种入口同时存在,使得图片创意的搭建流程繁琐,为客户带来不便。且实际投放中,“单图“和”大图“相似度较高,为客户理解和制作广告物料带来难度。


除此之外,为了满足用户对搜索的个性化要求,搜索推广自2018年以来已经使用实时优选组合方式向用户展现百度广告。即:系统会综合考虑标题,描述,配图,创意组件,及最终组合样式在搜索结果页上与用户搜索意图的相关性、点击率和用户体验等因素,自动将最佳的创意、创意组件(含高级样式)组合出最优样式进行呈现。人工选择创意样式的方式,已经无法全面覆盖到您的目标消费群体,甚至会流失一部分用户。


综上,为适应当下用户搜索习惯和需求的变化,最大化发挥系统实时优选组合的能力,提升客户搭建图片创意效率,本次搜索推广创意搭建及管理能力升级如下:

1.大图组件能力迁入新建创意流程:系统会基于您上传的图片比例以及数量,自动优选可投放的样式,原【图片类】组件中【大图】组件下线;
2.原账户层级“自动配图“开关下线:以单元层级”自动配图“开关状态为准;
3.创意配图管理列表能力优化:“自定义配图”管理列表新增“图片比例”列,并支持筛选;“自动配图”管理列表支持将系统自动生成的图片,一键添加到自定义图片。也可“屏蔽”该图片;动态创意屏蔽列表新增“图片屏蔽”,您在“自动配图”管理列表中屏蔽的图片可在此查看。

本次升级为百度搜索推广图片创意能力优化升级的开端,后续将不断升级包含”图文“和”图集“样式优化等内容,敬请期待并关注后续通知。

请注意:本次升级仅为百度投放广告流程升级,不会影响您的百度广告投放效果。

 

二、【升级点详述】:

2.1 新建创意页面设计及操作流程升级(见下图): 


本次升级仅为投放流程升级,不会影响您的广告投放效果。


2.1.1页面区域说明:

创意文案区:

①支持同时编辑多组创意文案,每组创意文案包含标题、描述、落地页配置;

②落地页设置可以单元层级落地页信息为准,因此创意层级落地页信息默认收起,为非必填。


落地页设置可以单元层级落地页信息为准,因此创意层级落地页信息默认收起,为非必填。


创意图片区:

① 新增“自动配图“开关,开启此处开关,生效范围为当前单元。且开启开关后可不上传任何图片,系统将自动匹配图片。账户“自动配图”开关下线;

注:此处上传的图片将默认绑定当前单元,为单元下所有创意共用


此处上传的图片将默认绑定当前单元,为单元下所有创意共用


点击“添加图片“,支持选择四种比例图片(1:1 、3:1 、1.61:1 、1.77:1),您只需选择想要投放的图片,系统会基于您上传图片的比例以及数量,自动匹配图片样式,可能会覆盖原单图、大图、多图(移动三图,计算机四图)等样式

您只需选择想要投放的图片,系统会基于您上传图片的比例以及数量


创意丰富度与预览区:

① 什么是【创意丰富度】:表示当前单元创意对比行业平均水平的创意在内容上的丰富程度。创意丰富度越高,代表您的百度广告物料内容越充沛,越有可能适配当下越来越个性化的用户需求。且开启单元【自动配图】开关后,您的创意丰富程度,将直接影响系统实时组合优选能力的发挥。请为推广单元提供能够吸引目标用户的多组创意内容,尽量多上传标题、描述、图片、视频等,并保证不同尺寸的图片内容清晰、裁剪得当。
② 哪些维度会影响【创意丰富度】:单元创意文案数量、图片数量以及比例覆盖、是否应用自动配图开关能力等。

③预览区域:您完成文案和图片上传后,依据您上传的图片比例和数量,可在预览区查看您可能会覆盖的样式。实际投放样式以系统实时投放为准。


:您完成文案和图片上传后,依据您上传的图片比例和数量


2.2 百度推广管理列表升级:

2.2.1 推广单元管理列表:新增「自动配图」管理列,可在单元层级控制开关状态,且支持批量开启或关闭:


新增「自动配图」管理列,可在单元层级控制开关状态,且支持批量开启或关闭


可在单元层级控制开关状态,且支持批量开启或关闭:


可在单元层级控制开关状态,且支持批量开启或关闭


2.2.2.创意管理列表升级:

①创意管理列表:点击创意后icon可预览样式——


创意管理列表:点击创意后icon可预览样式——

② 创意配图管理列表: 

  • 自定义配图管理列表:
    • 新增“图片比例”指标,支持筛选管理您上传的,包含1:1、1.61:1、3:1、1.77:1四种比例在内的图片。本次升级前创建的原【大图】类组件,同样在此列表内进行管理;

四种比例在内的图片。本次升级前创建的原【大图】类组件


  • 新增“批量修改投放范围”能力:勾选多个图片,点击批量编辑,选择修改投放范围(此功能预计7月5日上线):


批量修改投放范围
点击批量编辑,选择修改投放范围
  • 自动配图管理列表:

  • 新增自动生成的原【大图】类组件管理功能:如您此前开启【创意组件-图片优化】开关,则系统有可能自动为您生成原【大图】类组件。本次升级后统一在【创意配图管理-自动配图】中进行管理,原【图片】组件不再支持自动生成的大图组件管理。
  • 新增“添加”和“屏蔽”操作选择:选择“添加”,该图片会添加至“自定义配图”,您可以进行投放范围的修改等管理操作;选择“屏蔽”,该图片将不再会展示到您的创意中 ,您可以前往“动态创意屏蔽”中查看。


您可以进行投放范围的修改等管理操作;选择“屏蔽”


2.3 数据查看:本次升级后,相关数据目前仍可前往【创意组件报告-图片类】查看。


三、【常见问题】:

Q:账户层级「自动配图」开关下线后,存量和新建单元的自动配图开关是什么状态?

A:本次升级后新建单元,「自动配图」开关默认开启,可手动关闭,且支持批量操作。

对于存量单元:若升级前百度推广账户层级「自动配图」开关为“关闭“,则存量单元的自动配图开关状态全部为”关闭“;若升级前账户层级「自动配图」开关为”开启“,升级后存量单元的「自动配图」开关状态与上线前的单元「自动配图」开关状态保持一致。


原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/jd/1837.html

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