一、【升级背景】

百度搜索广告投放中，广告主根据用户的触达路径进行精细化营销已经成为普遍方式，部分广告主针对拉新（吸引新用户）和拉活（已触达用户的激活、唤醒）两种营销诉求，在传播内容、投放预算和考核要求上存在明显差异。因此排除已转化用户的投放设置，已经成为效果广告投放中的高频场景。与此同时，广告主针对已转化人群的定义和时间设置有不同的要求，期望能在搜索推广投放平台直接完成设置，减少操作步骤。

基于上述背景，提升操作效率，本次搜索推广投放平台-人群定向能力升级：

“排除人群”-“已转化用户”设置新增过滤时间：广告主可选择"当天"、"7天"、"1个月"、"3个月"、"6个月"，对已经发生过转化的用户进行排除。即在过滤时间段内将不对这类用户再展现广告。系统默认选择为近7天。

二、【功能详述与操作指引】

• 产品入口：百度广告推广管理-定向-人群-新建/编辑排除人群-已转化用户

升级点说明

Step 1:排除人群- “已转化用户”设置，支持选择"当天"、"7天"、"1个月"、"3个月"、"6个月"，对已经发生过转化的用户进行排除（20分钟内即可生效）

1）“同计划”：即对同计划下，已经发生转化的用户进行排除，系统仅支持选择近7天；

2）“同账户”：即对同账户下，已经发生转化的用户进行排除，系统默认选择为近7天；

3）“同客户主体”：即对同客户主体下，已经发生转化的用户进行排除，系统默认选择为近7天；

注：若希望排除更长时间内的已转化用户，可前往观星盘设置后，返回搜索推广平台的''人群包-排除人群-自定义人群''中进行排除。

 

 Step 2:绑定推广计划：当您使用“同计划”排除时，仅可绑定一个计划；

1）使用“同计划”排除时，仅可绑定一个计划：

2）百度广告使用“同账户”或“同客户主体”排除时，可绑定账户内最多300条计划；

三、【FAQ】

Q1：在排除人群中，选择排除“同计划”已转化用户时，最长过滤时间是多久？

A1：当前系统仅支持排除近“7天”同计划下已转化用户。

Q2：系统提供1个月、3个月、6个月的过滤时间，是按照30天计算，还是自然月份计算？

A2：当前系统提供的过滤时间为非自然月份计算，1个月即30天，3个月即90天，6个月即180天。

Q3：选择排除“7天”已转化用户时，会包含当天的转化用户吗？

A3：包含。