一、背景：

当前百度广告搜索推广的营销类创意组件支持客户设置 “投放意向”， 投放意向包含“成本保护优先”和“线索量提升优先”两种选项。该选项是早年搜索推广以人工出价方式为主时，面向线索营销类客户使用营销类组件提供的历史功能，当客户在设置营销类创意组件及其溢价系数时，可以通过该选项来表达倾向优先保证“线索成本”还是“线索转化量”。随着近年来搜索推广出价策略技术的成熟，客户在营销创意组件中设置的“投放意向”信息，已经不会在竞价中发生任何作用，是一个无用选项。为减少理解偏差，简化操作步骤，本次营销类创意组件将下线“投放意向”设置。

营销类创意组件的最佳使用方式，是配合自动出价策略，充分发挥营销组件的作用、优化线索获客效果。您可以对计划选择增强模式、目标转化出价(oCPC)或者放量模式，通过出价方式的设置，表达对转化量或转化成本的要求。系统会充分考虑营销组件及其关联的营销线索数据，实现您所需的获客效果。 搜索推广自动出价策略及方式的相关说明，请参考【搜索推广】自动出价策略优化模式名称升级：优化模式整体升级为出价模式 。

本次营销类创意组件下线“投放意向”设置的详细说明见下方。请注意：本次下线仅涉及将实际已无作用的“投放意向”设置入口下线，对账户现有投放效果无影响。

二、【内容详述】：

2.1 入口：百度搜索推广投放平台-创意组件-营销类