一、背景简介
为了帮助客户提升百度广告投放获取的咨询、表单、电话&回呼类线索的获客效果,控制转化成本,百度营销搜索oCPC支持客户通过基木鱼(含营销通)将深度线索标记回传平台,优化转化模型,提升获客效果。
二、功能更新点
本次搜索oCPC在百度“基木鱼” 数据来源下新增10种深度转化目标,客户需要在规定时间对线索进行“深度”标记,搜索oCPC模型会根据客户在基木鱼中标记的回传数据,进行模型优化和探索,帮助客户获得更有深度转化行为的线索。以下是具体说明:
1、新增深度转化明细:
2、转化目标选择建议:
(1)建议将下图标黄转化目标作为『深度转化』目标勾选,配合标白转化目标作为『目标转化』,帮助客户拿量的同时优化深度转化目标;
(2)由于越深的转化路径需要积累的时间越长,建议客户在选择基木鱼转化数据来源时,选择24小时内可完成标记的转化目标,标记的时效性越高,效果越好;(以广告展现时间为准,当前可参考您的线索产生时间向前推算)
(3)为了快速积累转化量,建议优先选择相对较浅的转化类型,作为“深度转化”
①微信推荐“微信调起按钮点击+微信加粉成功”
②表单推荐“表单提交成功+回访-发现意向”
③咨询推荐“一句话咨询+留线索”(搜索投放一句话咨询/三句话咨询,需同时勾选咨询工具授权的数据来源)
④电话/回呼推荐“电话拨通-回访-发现意向”
3、客户投放及标记时效性要求
(1)投放要求:客户需要使用基木鱼建站的落地页进行投放,获取表单类、微信类、电话回呼类线索,使用授权【 bcp咨询工具 】投放获取咨询类线索。
(2)标记要求:搜索oCPC要求在线索沉淀在基木鱼7*24小时内进行“有效”标记,超时标记的数据将不会回传至模型。同时为了提升客户的投放效果,建议在获取线索后的24小时内完成标记(以广告展示时间为准,当前可参考您的线索产生时间向前推算)。
4、操作流程
(1)操作流程及提升线索有效性4个步骤点详见下图,具体平台操作示例详见附件搜索oCPC+信息流oCPX新增基木鱼转化追踪方式下10种深度转化-产品说明.pdf
(2)提升转化效果的3个关键点:
稳定标注:持续标记不间断, 对于深度线索的标记标准不乱变,参照深度转化的定义;
选择合适转化目标:由于越深转化路径需要的积累时间越多,为保证转化回传数量,建议客户选择24小时内可以完成标记的转化目标,效果更佳,如不确定什么转化目标适合,可以尝试我们推荐的转化目标:微信推荐“微信调起按钮点击+微信加粉成功”,表单推荐“表单提交成功+回访-发现意向”,咨询推荐“一句话咨询+留线索”,电话/回呼推荐“电话拨通-回访-发现意向”。
快速标记:标记时效性越高,数据回传模型越快,投放效果越好,建议尽量24小时内完成标记,最晚不可超过7*24小时,否则标记数据无效。
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