您好!本站由巨宣网络搭建,专业分享百度广告投放/百度推广开户/百度信息流广告/百度搜索推广/百度竞价排名广告等内容!
百度推广开户_百度搜索广告投放
联系我们
百度推广开户_百度搜索广告投放
联系人:梁经理
电话:4009602809
地址:北京市朝阳区广顺北大街33号院1号楼10层1单元1101室1642号
当前位置:首页 > 疑难解答

疑难解答

百度广告:词包定向下线
发布时间:2022-07-21浏览次数:47

一、下线背景

“词包定向”是百度广告搜索推广早期提供的一种定向方式,通过添加一个“词包”来大量增加某个产品或服务的相关关键词。随着用户对搜索广告的匹配准确性和广告体验的需求日益强烈,广告质量(指关键词等定向与其关联的创意、落地页的综合体验)越来越被强调,已成为广告能否被展现的重要因素。而“词包定向”带来的搜索流量较为多样化,优化师很难根据“词包”来推断可能触发广告的搜索词,无法有针对性地对广告创意和落地页进行优化,不但容易导致广告体验不佳,影响广告投放的效果,优化难度与成本也远高于“关键词定向”。随着市场发展,“词包定向” 的获量能力已逐步衰退,整体效果逐渐下降,不再适用于当前的搜索推广营销场景。

 

与此同时,百度广告搜索推广不断升级“自动扩量”能力(可在计划设置中开启“扩量开关”),自动基于对账户落地页、创意等内容的理解,为账户自动获取关键词未覆盖的流量,自动定向到有转化意图的搜索用户。其能力与效果已远高于“词包定向”,能更好地帮助客户更便捷地创建高质量的搜索推广计划,更清晰和行之有效地分析和针对性提高广告质量与竞争力,更高效地进行效果优化。

 

基于以上背景,百度搜索推广计划于2022年3月3日下线“词包定向”产品功能,届时,词包将停止广告展现。

“词包定向”功能下线后,客户可继续使用关键词定向、商品目录(动态商品广告)进行投放,同时也可开启“扩量开关”或前往“优化中心” 批量采纳关键词,持续为账户进行流量扩充。

 


二、词包定向-下线节奏

  • 词包停止广告展现

1.自2022年3月3日起,账户中过去添加的所有“词包”将不会再有展现;
2.请使用“词包定向”的账户,在3月3日前使用关键词规划师、优化中心-添加新关键词建议添加关键词进行投放,以避免账户投放效果发生波动;
3.客户可以在“计划设置”列表,为计划使用“扩量开关”以获得更多业务相关流量;或添加智能匹配关键词,触达更多核心意图相关的潜在流量。

 

  • 不再支持新建词包

1.自2022年3月3日起,百度广告搜索推广投放平台、百度营销客户端、百度营销API等均不再支持新建词包;

2.在2021年3月3日至4月28日期间,客户仍可查看或删除过去添加的词包;

 

  • 历史添加的词包清理、推广管理-词包列表下线


1.账户中过去添加的词包,将于2022年4月28日自动删除。同时搜索推广投放平台的词包管理列表也会下线,不再支持查看历史添加的词包;
      2.词包的历史投放数据,仍可在关键词报告中正常查看;


词包的历史投放数据,仍可在关键词报告中正常查看;

原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/jd/1939.html

百度搜索推广,百度开户平台

你觉得这篇文章怎么样?

0 0
网友评论

管理员

该内容暂无评论

山西省临汾市网友
4009602809