随着中国经济持续高速增长,中国的中产阶级迅速崛起,由于中产阶级崛起引领的消费升级也在悄然发生变化。中产阶级更爱高品质,高质量的品牌产品。品牌也变得越来越重要,对于客户来说,品牌营销也更为重要。
从推广目标角度可以把广告分为【品牌广告】VS【效果广告】
百度新推出的【品牌广告】产品 >>> 百度聚屏 <<<
今年起,线下场景里大屏的广告越来越多,在地铁、公交车等各个场景当中,品牌广告也增速较快,这都说明线下广告是一个值得注意的新市场。
百度聚屏
是专注于数字化线下媒体,即各个场景中的电子屏幕,让广告主的线下品牌广告更加精准,预算有的放矢。
线下屏幕联网之后发挥技术优势,做到把线上技术连接线下,分析每一块屏幕背后都是谁、年龄、性别、收入、行业、是否是潜在客户,进而帮助广告主在线上找到潜在客户,看他经常出现在哪些地方,把品牌广告定向地投到这些地方。
开机视频——打开电视会播放15秒的广告。电视机为联网电视,通过IP关联到用户手机,根据用户手机行为算出机主兴趣做精确定向。
电影院——取票机和大LED显示屏。
公交车——公交车前后的车载屏幕。百度聚屏广告开户在上班下班的早/晚高峰上班族、白领是潜在客户,有480万的流量。
还有出租车、写字楼、住宅、高校、KTV资源。
【精准化】
问题:投放传统媒体无法自由选择投放某些屏幕。
解决:百度把线上的技术连接到线下,知道每一块屏幕背后都是谁、年龄、性别、收入、行业、是否是潜在客户。实现把广告定点投放到潜在客户能够触达的屏幕。
【灵活化】
问题:传统媒体投放门槛较高,往往要求至少要投放一周,预算高于20万,需要投放一个城市所有的屏幕,如果预算只有一千块钱,则无法投放这些资源。
解决:百度聚屏广告开户百度聚屏可以实现随时投放,随时暂停,媒体任意选择,预算按需设置。
【可视化】
问题:盲目投放,效果难控。
解决:投放系统中能够看到广告投放情况。整个投放是个可控、可视且可实时调整的过程。这也是我们的优势之一。
百度聚屏案例
苏宁易购——8·18之前,进行植入。
让触达人群知道苏宁有促销,然后去手机、电脑等设备上选择购买从而形成转化。投放过程中曝光100多万次,在投期间“苏宁”等关键字在百度大搜提升率有12%,这是非常可观的效果。
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