一、【升级背景】

2020年1月百度搜索推广匹配整合后，关键词匹配模式有4种细分类型：精确匹配、短语匹配、智能匹配-核心词和智能匹配。其中，“智能匹配-核心词匹配”是指，在提交的关键词上由百度广告主手动或系统自动圈出核心短词，核心短词（不长于5个汉字）及其同义变体会被包含在用户搜索词中；而“智能匹配”则不允许百度广告主手动圈词，系统宽泛匹配到与关键词搜索意图相关的流量。

随着2020年百度搜索推广匹配质量的持续提升，百度搜索广告（https://baidu.juxuan.net/）已经淘汰了宽泛式的“智能匹配”，即自2020年9月以来，即使客户将关键词设置为“智能匹配”，系统实际上会以“智能匹配-核心词”的匹配规则进行触发（*系统的触发效果已等同于【关键词购买为“智能匹配-核心词”+系统自动圈词】的投放效果）。这就意味着，在目前关键词匹配的实际投放中，让广告主区分和设置“智能匹配-核心词”和“智能匹配”两种子类型已明显不必要，减少客户对以上两种类型理解和使用的困扰，避免影响投放效率。

基于以上背景，本次智能匹配模式整合升级，明确百度搜索推广关键词投放支持3种模式：精确匹配、短语匹配和智能匹配。其中，“智能匹配”的投放能力为原“智能匹配-核心词”，即支持百度广告主手动圈选核心词，如果不进行手动圈选，系统会自动圈出，核心词或同义变体会包含在搜索词流量中。需要特别强调的是，本次产品升级不影响客户投放效果。智能匹配整合为一种后，将简化百度广告主理解和设置关键词匹配模式的复杂度，在保证投放效果不变的情况下，匹配概念更为简明易懂和易于操作。

二、【升级点说明】

1、匹配类型整合：原3+1种匹配模式整合为3种匹配模式，即将“智能匹配-核心词”和“智能匹配”统一整合为智能匹配（投放能力为原“智能匹配-核心词”），整合后的3种匹配模式和定义如下：

2、管理入口升级：

（1）新建关键词：匹配模式选项仅提供3种：精确匹配、短语匹配和智能匹配，同时智能匹配支持使用{}大括号圈选核心词（*圈词方法与原“智能匹配-核心词”完全相同），详见产品手册；

（2）修改匹配模式：百度营销-百度搜索推广（关键词列表/搜索词列表/关键词报告/搜索词报告）、百度营销客户端和百度营销手机版修改关键词的匹配模式仅提供3种选项：精确匹配、短语匹配和智能匹配，同时智能匹配支持使用{}大括号修改核心词，详见产品手册，其中API的修改需参考商业开发者中心API文档的更新；

（3）搜索词报告：搜索词的触发模式选项中“智能匹配”和“智能匹配-核心词”统一合并为“智能匹配”，关键词的匹配模式和搜索词的触发模式将只有“智能匹配”（说明：由于自2019年初以来，触发模式为“智能匹配”的流量已经极为稀少（占大盘消费不足0.1%），2020年9月以后，触发模式“智能匹配”实际已完全下线不产生流量，所以搜索词报告中，不再对“智能匹配”和“智能匹配-核心词”两种触发流量予以区别）。

三、【全流量生效时间】

2021年2月2日

四、【常见问题】

Q1：本次升级后，原匹配模式为“智能匹配-核心词”的关键词，功能和投放效果会如何变化？

A1：整合后关键词的匹配模式将显示为“智能匹配”，如果关键词上有圈选短词则继续生效，如果没有，平台仍支持客户手动或系统自动进行圈词，圈词能力保持不变；由于触发规则保持不变，本次整合不会影响原“智能匹配-核心词”关键词的投放效果。

Q2：本次升级后，原匹配模式为“智能匹配”的关键词，功能和投放效果会如何变化？

A2：整合后关键词的匹配模式仍显示为“智能匹配”，客户可以手动圈选核心短词（不超过5个汉字），如果客户不做圈词，系统将自动圈选核心词，帮助客户触达核心词意图相关的潜在流量。（*自2020年9月对于客户购买的“智能匹配”，系统的触发效果实际上已等同于【关键词购买为“智能匹配-核心词”+系统自动圈词】的投放效果，因此本次整合不会影响原“智能匹配”关键词的投放效果）

Q3：如果百度推广账户已进入oCPC二阶，本次升级是否会影响线上投放效果？

A3：不会影响。本次升级仅是百度广告投放平台设置和数据报表统计披露名称的变更，不影响线上投放百度广告效果，不会干扰oCPC二阶投放效果。