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疑难解答

百度广告:信息流oCPX视频广告由「点击」归因升级为「互动」归因-全流量上线
发布时间:2022-07-22浏览次数:7

一、背景:

观看是视频内容重要的互动方式,用户无需点击进入落地页即可了解产品,具备种草价值。在视频场景下,存在用户观看了百度视频广告,虽然未发生点击,但最终直接形成了转化的情况。仅以点击归因,就会遗漏那些看了广告就能产生转化的人群。为了提升视频广告竞价能力,提升广告主视频广告营销效果,百度App与好看App信息流oCPX视频广告由原有的「点击」归因升级为「互动」归因。

二、产品更新点:

1. 产品说明:百度App与好看App信息流oCPX视频广告由「点击」归因升级为「互动」(互动=点击+有效播放)归因,将有效播放运用于转化归因,使系统模型将有效播放纳入学习,让客户的视频广告的竞价能力提升,以提升视频广告的冷启效果及营销效果。

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归因权重说明:点击互动>有效播放互动权重。

示例:针对1条视频广告,用户点击该广告或是有效播放,均表示发生了互动。如果两种情况均有发生,则只统计点击。

2. 数据查看:在[推广管理]数据报表及[数据报告]中,可查看“互动”数据,互动=点击次数+有效播放次数。互动是指用户对广告的交互操作,对视频广告,互动行为包含点击互动和有效播放互动,对其它格式的广告(如:图片)互动依然仅包含点击。

注意:“互动”是一个基础的指标,包含了所有视频的互动(有效播放+点击)数据,不区分流量,不区分横版竖版,等于“互动”数不仅包含通知生效流量范围内的有效播放数+点击数,也包含其他视频广告位的有效播放数+点击数。本次升级将“有效播放归因”纳入模型且计入归因的,是百度App与好看App的视频资源位。

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三、QA 

Q1:本次视频广告「点击」归因升级为「互动」归因需要客户调整吗? 

A:客户无需调整,默认开通。

Q2:视频广告使用「互动」归因支持的付费模式有哪些?

A:支持oCPM、oCPC付费模式。

Q3:客户如何区分“有效播放”与“点击”?

A:客户可以用应用API对接文档中的“interactionsType”字段区分“点击”和“有效播放”。

Q4:视频广告「互动」归因中“有效播放”会计费吗?

A:有效播放的行为本身不会产生费用,也不会用于计费。oCPC依然为点击计费,oCPM依然为展现计费。在归因周期内,仅当用户有‘有效播放’行为,且发生转化后,相关价值才会被模型计入。

例如:点击计费,成本是平摊在所有点击上,可以理解为只有点击转化的时候,点击成本是a,有了有效播放后,点击成本是 {(有效播放转化数+点击转化数)/点击转化数} * a。虽然点击成本会升高,但不会影响客户转化成本,建议客户关注转化成本即可。

原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/jd/2092.html

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