一、【背景】

RTA是在百度广告推广计划原有投放定向设置基础上，新增的一种让广告主实时筛选流量的精细化定向能力，实现高效实时个性化投放，从而提升投放效果。为了提升对这些广告主的规范化服务质量，提高客户满意度和投放效率，我们参考业内通用规则，本次正式发布百度信息流推广RTA接入标准。

二．【适用客户】

适用于有较高技术开发能力和用户数据积累的大客户。

三、【RTA的价值】

1) 高效实时：百度广告广告主具备一方数据，但是投放的目标人群实时变动，RTA可以实现对于流量的实时定向；

2) 个性诉求：针对不同的用户，可以选择不同的投放策略和方案。如纯新增用户，安装卸载，安装不活跃用户等；

3) 分层策略：对于相同投放策略下，针对于不同价值用户，实现分层溢价。

四、【RTA接入标准】

为了更好的服务客户，提升对有RTA诉求客户的服务质量，参考业内通用规则，百度信息流正式发布RTA接入标准，即日生效。

本门槛适用于信息流推广竞价的站内RTA投放

1) 需要广告主自身具备一定的技术和数据能力，可以完成RTA相应接口的开发并符合技术标准；

2) 需要广告主具备客观评估请求质量分的能力，可以反馈对于用户的评分；

3) 在百度广告信息流（百度域内流量）投放需要达到7天日均消费5W；

4) 超时率不得大于20%（7日平均）；

5) 参竞率不得低于10%，且不得高于90%（7日平均）；

6) 客户行为遵守《信息流RTA 用户使用协议》；

7) 对接方不得为第三方数据公司，建议直接对接客户；

8) 满足以上全部条件的可以入场进行信息流RTA接入，违反之一的则退场（百度域内RTA消费少于2W退场），30日内不得重启。

五、【RTA接入流程】

1) 符合标准：百度广告域内RTA接入需要符合【四、RTA接入标准】；

2) 申请方式：如您是推广客户请联系您的营销顾问，如您是百度营销合作伙伴或百度内部员工，可咨询接口同学或行业运营同学；

3) 签订协议：由于RTA涉及数据交互，并影响线上广告投放，新增使用协议。接入时需要签订《信息流RTA 用户使用协议》，见下方附件二；

4) 开发、联调及验收：查看《RTA文档》（见附件三），开发完毕后，可以依据在开发者中心进行自助联调，并开启RTA投放。

六、【升级安排】

1) 存量客户安排：【重点关注】从6月19日开始，会对站内RTA的存量客户按照上面【四、RTA接入标准】统一筛查，不满足门槛的将停止RTA服务，存量的RTA计划均将停止投放。

此外，投放百度域内及百青藤的存量客户在7月31日前需要完成线上协议签署，未完成客户也将停止RTA服务；

2) 平台升级：预计6月30日前，在百度开发者中心上线自助RTA策略配置、自助联调及线上协议签署。产品上线后，将同步相关通知。