一、升级背景：
在百度信息流广告投放中，针对创意素材，尤其是视频素材的投放数据分析，是广告主关注的重点之一。
本次专项报告升级新增“视频洞察报告”，可协助快速定位数据表现良好的优质视频物料，为后续素材上新和创意优化提供参考方向。
详细说明见下方。
二、“视频洞察报告”使用说明：
2.1报告入口：百度信息流广告推广-数据报告-专项报告-视频洞察报告
2.2报告功能：视频洞察报告支持查看一定时间范围内，消费增长或减少幅度最大的视频素材。并支持查看单支视频近30天展现和有效播放率的波动数据，以便综合评估该视频的数据表现。
2.3如何使用：
Step1选择对比的时间范围：支持查看昨天，最近7天、最近14天、最近30天。
若您选择“昨天”，则提供昨天和前天相比，消费增长或减少幅度最大的视频素材，以此类推。
Step2 选择素材数量：支持选择增幅/降幅TOP10/TOP20/TOP30/TOP50的素材进行查看。
下方以选定了【昨天】和【TOP10】维度为例，说明如何理解【增/减幅TOP视频】：
【昨天】【增幅TOP10视频】：指昨天和前天相比，消费增量大于0（即“变化量”大于0）的10支视频素材，并进行降序排列；
【昨天】【减幅TOP10视频】：指昨天和前天相比，消费增量小于等于0（即“变化量”小于等于0） 的10支视频素材，并进行升序排列。
Step3 点击“视频详解”可查看该视频近30天趋势情况：
1）近30天趋势分析：提供该视频近30天获得展现的次数，以及有效播放率。
2）近30天趋势分析（7日均值）：当您鼠标指向某个日期时，该趋势图提供当前日期为基准的，前7天（不包含当前日期）的展现次数，以及有效播放率的均值。
通过上述趋势图，可以快速了解百度广告该视频物料的生命周期，和视频内容对用户的吸引力 ；
注：“有效播放数”表示“视频开始播放＞10秒或距离播放完成＜1.5秒的次数
三、Q&A：
Q：为什么视频洞察报告自定义指标中，转化指标以xx率形式呈现（如下图“店铺调起率”）？
A：视频洞察报告提供的是视频物料在选定的两个周期内（如选择“昨天”，则提供“昨天”和“前天”）消费的变化情况。在此基础上您自定义增加的转化指标，都默认是在“对比两个周期”的条件下计算的，因此以比率的形式可更加直观的呈现对比情况。
且视频洞察报告的转化率计算公式为“XXX转化指标转化率=XXX转化指标的转化量/广告点击量”，同样以“店铺调起率”为例，百度广告“店铺调起率=店铺调起量/广告点击量”。以这种形式呈现，可以排除数据回流延迟等，影响转化归因的干扰因素，快速了解各指标的变化情况。
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