一、背景:
百度信息流广告场景中基础样式广告缺乏对于用户决策的引导,用户缺乏心动到行动的动力,使得该类样式转化效果有进一步提升的空间。基于上述背景,从感召用户行动、提高用户积极性的角度出发,利用具有特色文案的按钮作为用户决策的「行动号召」,以此号召用户决策,提高用户的积极性及互动性,进而提高转化。
二、产品功能介绍及样式Demo:
1、产品详述:
在百度APP主列表页大图链接、三图链接等样式上加入行动号召组件,组件内按钮文案自动适配基于行业特色定制的个性化文案。
样式示意图:
2、展示位置:百度APP列表页
3、按钮文案:前期根据创意内容及行业特色自动适配,后期可支持客户在投放平台自选文案
4、支持样式:大图视频、大图链接、三图链接、单图链接
5、是否支持deep link调起:支持调起
6、按钮文案举例如下:(仅为示例,以实际线上为准)
注:此前已全流量上线行业-电商(B2C)、车辆平台、K12教育、文书期刊。
三、小流量方案介绍:
1. 小流量时间:预计3月10日启动
2. 展现位置:百度APP列表页
3. 小流量行业:房产中介、二类电商、教育培训(一级行业)、游戏(一级行业)
4. 申请/退出机制:
(1)本次小流量实验现已圈定部分客户开通该功能,同时支持其他客户申请开通或退出;
(2)申请/退出需按照如下格式发送邮件至各运营单位接口人:
邮件标题:【行动号召组件 -申请/退出】运营单位+账户ID+行业
账户ID | 行业 | 运营单位 | 广告主名称 | 申请/退出原因 |
【反馈注意点】:
(1)退出小流量:请各单位运营接口人于2021年3月9日18:00前邮件反馈至CY-feedback@baidu.com,超过截止时间均视为默认同意参与实验。
(2)开通小流量:各单位运营接口人每周三反馈至CY-feedback@baidu.com,如满足准入门槛,当周周四18:00完成开通。
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