• 入口4: 客户中心-数据报告，如下图所示：

五、上方展现胜出率的应用方法

1.用于扩量分析，衡量关键词／单元／计划/oCPC出价策略/账户在已有定向和投放设置下的扩量空间 ：

1）上方展现胜出率高，代表关键词广告在上方位的竞争力较强。关键词广告已经展现在大多数符合当前投放条件的搜索结果上方位。如需提升上方位展现，需要探索新的流量空间，扩大可投放范围，包括：延长投放时段、扩大投放地域、提高预算避免撞线、减少不必要的否定关键词、使用更宽松的匹配模式，以及增加其他的关键词；

2）上方展现胜出率低，代表关键词广告在上方位的竞争力低于竞争对手。通过提高广告竞争力，能够有效提高广告在上方位的展现。具体优化方向措施有：

• 改善广告质量：优化创意和落地页，查看质量度三子项，至少提高至平均水平；

• 提高出价：对于非oCPC二阶计划，查看关键词上方位指导价，保持出价高于指导价，oCPC二阶计划，可参考优化中心建议提高目标成本出价。

2.用于波动分析，分析波动来自于流量波动、投放设置改变或广告竞争力变化：

上方展现胜出率会随着关键词的竞争激烈程度、出价和广告质量变动而波动。当上方位展现发生下降时，可关注上方展现胜出率是否变化： 

1）如上方展现胜出率降低，则代表您的广告竞争力变弱，需要优化广告质量或提升出价以恢复上方位展现； 

2）如上方展现胜出率未降低，则代表符合您投放设置的搜索次数减少，可能由于网民的搜索量变化、或您更改了地域、时段、否定关键词词等设置 。

注： 什么是“高”的展现胜出率？ 可根据营销目的不同，评估上方展现胜出率的合理目标值。通常建议对于自有品牌词，争取较高的展现胜出率（如高于>85%),确保搜索您品牌的用户，第一时间看到您的广告。
    

六、上方展现胜出率（精确触发）是什么？该怎么应用该指标？

1.上方展现胜出率（精确触发）指在参与的上方位广告竞价中，符合投放条件且搜索词和关键词精确一致（即关键词触发模式为“精确”）时，能够胜出得到展现的概率；

2.通过上方展现胜出率（精确触发），即使您设置的匹配方式不是精确匹配，您依然可以洞察当用户搜索和关键词完全一致时的广告竞争力水平；

3.当上方展现胜出率低时，您可以进一步查看上方展现胜出率（精确触发），分析优化重点：

1）上方展现胜出率（精确触发）高：说明在非精确触发流量上竞争力不足，可以查看搜索词报表，关注非精确触发但搜索量高的搜索词，如果这些搜索词和您业务相关，可以添加为关键词，针对这些关键词新建创意和优化落地页相关性；

2）上方展现胜出率（精确触发）低：改善广告质量，确保创意和落地页和关键词相关；同时提高出价，确保出价高于指导价。