一、下线背景

“网址定向”是百度搜索推广在计算机互联网时代，为搜索推广计划提供的定向方式。然而在如今的移动互联网时代，“网址”概念在移动端逐渐淡化， “网址定向”并不能在移动端的搜索推广中继续发挥良好的定向作用。并且，随着用户的搜索需求越来越多地发生在移动设备上，网址定向推广计划的获量能力与准确性在逐步稀释，整体的投放效果也不可避免地发生了衰退。

于此同时，为了提高用户的搜索体验，百度搜索推广越来越强调广告质量（指关键词等定向与其关联的创意、落地页的综合体验），广告质量已经成为决定广告能否展现的重要因素。而在网址定向情况下，“网址定向”带来的搜索流量较为多样化，且用户搜索需求的差异性大于关键词定向，优化师对于网址定向计划进行优化的难度及成本远高于关键词广告，因为优化师很难根据网址来推断可能触发广告的搜索词，也无法有针对性地对广告创意和落地页进行优化，在此情况下，可能导致广告体验不佳，甚至影响广告投放的效果。除此之外，添加竞品网址，有可能引发不良广告体验，影响广告主品牌和市场形象。

基于以上背景，百度搜索推广计划于2021年9月7日下线“网址定向”产品功能，届时，网址定向推广计划将停止广告展现。“网址定向”功能下线后，可专注于关键词广告、商品目录（动态商品广告）的优化，同时“扩量开关”与“诊断优化”产品功能也会持续增强，帮助客户更便捷地创建高质量的搜索推广计划，更清晰和行之有效地分析和针对性提高广告质量与竞争力，更高效地进行效果优化。

二、网址定向-下线节奏

• 网址定向推广计划停止广告展现

1.自2021年9月7日起，账户中过去添加的所有“网址定向”将不会再有展现；
2.请使用网址定向的账户，尤其是仅使用网址定向的账户，在9月7日前使用关键词规划师、优化中心-添加新关键词建议添加关键词进行投放；
3.客户可以在“计划设置”列表，为计划使用“扩量开关”以获得更多业务相关流量；

• 不再支持新建网址定向计划和网址

1.自2021年9月7日起，搜索推广投放平台、百度营销客户端、百度营销API等均不再支持新建网址定向计划和网址；
2.在2021年9月7日至11月1日期间，客户仍可查看或删除过去添加的网址定向计划、网址；
3.网址定向的历史投放数据，仍可在计划/关键词报告中正常查看；

• 历史添加的网址清理、推广管理-网址列表下线

1.账户中过去添加的网址计划和网址，将于2021年11月2日自动删除。同时搜索推广投放平台、百度营销客户端的网址列表也将同步下线，不再支持查看历史添加的网址计划和网址；
2.网址定向的历史投放数据，仍可在计划/关键词报告中正常查看；

三、Q&A

Q1：我主要使用“网址定向”进行广告投放，下线后，如何使用其他的定向方式代替“网址定向”进行广告投放？

A1：您可以使用关键词定向或商品定向来替代“网址定向”。其中关键词投放的方法和优化要点如下：

1）第一步选词：如何使用关键词规划师和优化中心建议添加关键词，可查看【百度营销学堂】关键词推荐和优化工具介绍：

2）第二步出价：如何为关键词出价，使其获得较高的竞争力，可查看【百度营销-帮助中心】竞价原理和竞争力指标--关键词指导价介绍：

3）第三步优化关键词质量度：如何分析关键词的广告质量，优化广告质量提升展现，可查看【百度营销学堂】搜索推广机制原理及其应用介绍：

4）同时，您也可使用计划“扩量”开关，由系统自动为您扩展更多流量，可查看【百度营销学堂】搜索推广-扩量开关产品介绍：