一、背景
为帮助客户提升广告投放效果与效率,百度搜索推广投放平台将于2021年8月19日全流量上线【行业竞争力】。在日常投放中,可通过【行业竞争力】快速查看账户在同行类似广告主中的竞争力水平,以及账户与同行类似广告主在“有展现关键词数、转化出价、转化率、有展现创意数、点击率、点击出价”等重要投放指标上的差距,从而有针对性地进行账户优化。
二、【行业竞争力】介绍
产品入口:百度推广管理-账户概览-行业竞争力
使用指南:
Step1:查看“我的账户”在同行类似广告主中的竞争力水平:
1)1星代表竞争力较差,您需要从多个方面及时优化账户;
2)2星代表竞争力一般,您需要重点关注低于行业均值的指标并进行优化;
3)3星代表竞争力较好,您需要持续关注指标变化,以保持账户的竞争力;
Step2:查看“我的账户”与同行类似广告主在“有展现关键词数、转化出价、转化率、有展现创意数、点击率、点击出价”等重要投放指标上的差距。低于行业平均的指标需重点关注并及时优化。
Step3:点击“查看详细解读和优化建议”可查看相关优化建议。【行业竞争力】会联动“优化中心”针对不同指标分别给出相对应的优化执行方案和收益预估。
1)针对“低于行业平均”的指标,您需要及时进行优化,以保证账户的正常投放,具体优化方法可参考【行业竞争力】提供的相关优化建议;
2)针对“高于/等于行业平均”的指标,您可以参考优化建议进行相关调整并持续关注指标变化,以保持账户竞争力;
3)点击“去添加”/“去提升”跳转到“建议详情页”,您可以一键采纳具体优化建议,或根据实际需求筛选后采纳;
三、Q&A
Q1:【行业竞争力】中的“行业中类似广告主”是指同行业的广告主吗?
A1:“行业中类似广告主”是指通过机器学习模型判断的和“我的账户”相似特征的广告主,并非是同行业的广告主。
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