一、升级背景
“关键词规划师”是百度搜索推广广告提供的关键词推荐和研究工具。关键词规划师依托百度搜索的用户大数据和商业知识图谱能力,为账户进行关键词的智能个性化推荐。“关键词规划师”集成了 “发现新关键词”、“流量趋势洞察”、“出价指导”等多种功能,长久以来,一直是百度搜索推广投放平台中的重要优化工具。关键词规划师针对每个账户、计划的特点,帮助客户快速完成关键词计划搭建和优化。由于之前“关键词规划师”工具功能,更侧重于针对某个具体的推广计划或推广单元进行关键词推荐,因此仅支持实时拓词,且一次最多输入10个种子词,导致客户在需要大量拓词时必须反复输入多次,使用不便。
基于以上使用痛点,本次产品升级,将关键词规划师的关键词推荐能力,与观星盘原有的“意图关键词扩展”功能进行整合强化:原观星盘批量拓词功能“意图关键词扩展”迁移至关键词规划师,以新功能“海量拓词”继续为大家服务。本次新上线的“海量拓词”功能支持一次使用1000个种子词拓词,同时新增多种拓词方式和偏好设置,帮助客户根据不同需求场景,批量探索和发现新关键词。海量拓词产生的推荐结果,可以快捷保存至观星盘词库。
二、主要升级点
观星盘意图词拓展迁移至关键词规划师, 关键词规划师新增海量拓词入口。
三、功能详述与操作指引
1)观星盘-意图关键词扩展迁移至关键词规划师:
自6月1日起,点击原观星盘「意图关键词扩展」后会直接跳转至百度广告搜索推广-「关键词规划师-海量拓词 」,请您在6月1日前及时下载或保存意图关键词扩展的拓词结果;
如果您有新的拓词需求,建议您前往搜索推广-「关键词规划师-海量拓词」进行拓词,避免6月1日后无法查看观星盘「意图关键词扩展」的拓词结果。
2)关键词规划师新增海量拓词功能:
「海量拓词」是一个任务式批量拓词工具,支持优化师一次输入多个(最多1000个)种子词,为优化师提供与种子词业务相关的拓展关键词
a.「海量拓词」入口:
百度广告搜索广告推广平台—工具中心—关键词规划师—海量拓词
b.「海量拓词」操作指南:
1.输入种子词:支持输入最多1000个种子词
2.设置拓展关键词偏好:
包含地域词:选择地域后,系统将为您推荐与所选地域相关的关键词
不推荐已购词:开启后,系统将不会为您推荐账户已购买的关键词
排除词根:开启后,系统将不会为您推荐字面包含排除词根的关键词
3.点击“提交任务”:提交任务后可查看拓展关键词任务的处理进度,当进度变为“已完成”后可进行下载或其他操作
4.下载拓词结果或保存至观星盘词库:
可下载海量拓展关键词表格
可将拓词结果保存到观星盘品牌词库
c.「海量拓词」拓词结果:
(1)点击下载后,可以下载本次任务的推荐结果,格式为.csv文件,可以使用excel打开,如下为示例文件;
(2)原观星盘-意图关键词拓展和关键词规划师使用同一的关键词推荐引擎,本次海量拓词工具迁移升级后,推荐关键词的相关性和数量不会发生变化。
(3)拓词结果文件中包含以下列:
种子词:该行的关键词由哪个种子词拓展而来
关键词:由种子词拓展出的关键词
特色:即关键词规划师推荐结果中的 “特色”,描述该关键词在流量、用户需求等方面的特点,关键词可能有多于一个特色,供您选词参考。所有特色标签详见关键词规划师工具“关键词”页面内,根据种子词实时推荐结果中“特色“列的在线说明
月均搜索量:指数化的月均搜索量,和关键词规划师工具的搜索结果保持一致
指导价:即上方位指导价,和关键词规划师工具“关键词”页面内,根据种子词实时推荐结果中提供的指导价保持一致,详见关键词规划师产品说明
竞争激烈程度:和关键词规划师工具中提供的竞争激烈程度保持一致,竞争激烈程度越高,代表该关键词被越多的同行所关注
四、 常见问题答疑Q&A:
Q1: 『海量拓词』和『意图关键词扩展』有什么区别?
A1: 『海量拓词』和观星盘『意图关键词拓展』均使用统一的关键词推荐引擎,因此推荐关键词的相关性和数量均不会发生变化。推荐结果格式保持一致。仅在推荐结果中,原意图将“竞争激烈程度“标识为 1,2,3,“1”对应“高”,“2”对应“中”,“3”对应“低”)
Q2: 『海量拓词』一次最多可输入多少种子词?
A2: 『海量拓词』每次最多可输入1000个种子词来拓展业务相关的关键词。
Q3: 拓词任务处理完成后拓词结果可保存多久?
A3: 拓词任务处理完成后,拓词结果最多保存90天,请及时下载,以免丢失。
Q4: 推荐设置里的「包含地域词」有什么作用?
A4: 选择地域后,系统将推荐与您所选地域相关的关键词,同时不会推荐您未选的地域词。
Q5: 推荐设置里的「排除词根」有什么作用?
A5: 输入排除词根后,系统将不会为您推荐字面包含排除词根的关键词。每次最多可输入100个排除词根。
Q6: 提交任务后多久可以下载拓词结果?
A6: 根据您所输入的种子词数量,拓词任务处理时长不等,拓词任务处理完成后即可下载拓词结果。
Q7: 【关键词规划师】与【优化中心-添加新关键词】在关键词推荐能力上什么区别?
A7:关键词规划师和优化中心-添加新关键词,都使用百度搜索推广关键词推荐引擎。推荐结果、指导价、预估搜索量、关键词特色标签,均保持一致,但在使用的侧重场景上有所不同。优化中心-添加新关键词无需输入种子词,通过自动分析账户的营销诉求和投放设置(包括但不仅限于推广业务标注,关键词、创意、落地页等内容),从百度近期用户搜索数据中,找到适合您新增投放的关键词及适配的关键词计划单元,建议您及时添加和更新,以获得稳定和充裕的广告转化。关键词规划师则根据指定的种子词探索新关键词,适用于日常精细拓词、词根拓词。对于存量计划使用关键词规划师时,即使尚未输入种子词时,也会根据计划现有的物料进行关键词推荐。
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