大约从4月7号到4月17号期间,不知道semer小伙伴们有没有发现,自己账户的消费下降了?如果对数据不敏感的同学,可能还稀里糊涂的进行日常优化操作,没有发现什么异常。从观察中发现,在将近2周的时间内,很多账户消耗降低40%左右,个人猜测是百度官方对竞价流量进行了收缩,虽然没有得到官方的证实。从数据的中可以发现趋势。
原日消耗300左右,在一段时间中,消耗保持在200左右,消耗降低30%左右。
原日消耗200左右,一段时间内,消耗保持在100左右,消耗降低40%左右。
原日消耗100元左右,一段时间内,消耗保持在50左右,消耗降低50%左右。
如果你没有发现账户消耗的异常,每日的消耗还是比较稳定,你可以看看你的每日投放时段是不是发生了变化,是不是那一段时间内,投放时间增加了不少。
及时发现百度官方的小动作,也是一个合格竞价操作人员所需要必备的技能。所谓万变不离其宗,只有知道核心问题出在哪里,才可以对症下药,这些都可以从数据分析中获取信息。某一天,你发现你的消耗降低了,但是其他的数据并没有太大变化,比如关键词排名、关键词的cpc,点击率等等。此时,不要手忙脚乱,需要分析是哪里出了问题,我们始终要坚信,我们的职责就是在数据中找出问题,而不是被数据玩弄。我们可以猜想,是不是行业进入了淡季,是不是百度对流量进行了控制(百度有实力对流量进行干预)。然后在和同行去进行沟通,看看他们目前的账户情况,你就能知道发生了什么。
那百度对竞价流量进行收缩后,我们该怎么调整呢:
一、先观察效果和数据情况
因为目前百度竞价的流量主要来源是百度竞价、百度合作流量、百度首页流量、百度贴吧流量。换个公式就是:竞价流量=百度竞价流量+百度合作网络+百度首页流量+百度贴吧流量。在我们不确定百度调整哪部分流量环节的情况下,先观察几天网站的转化和数据情况。
二、如果转化正常
如果转化正常,说明百度可能对合作流量进行了控制,对企业来说是一件有益的事情,这个时候只要维持现状就可以。
三、如果效果下降
如果效果下降,而且一段时间没有恢复,那需要对账户进行优化,可以从创意,匹配,拓词,时段、网站内容等角度去优化,尽可能抢占优质流量并引导转化。这里需要注意的点就是,操作时需要做相关的优化操作记录,万一百度突然放量,到时候会让你措手不及,成本增加。
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