为什么要搭建账户？

主要有两种原因一种是新开户的企业从零开始，此时需要一个账户统筹全局，另一种是账户效果极差需要重建。而我遇到的情况属于后者。

重原有的账户上面大改需要做些什么呢？ 

计划整合

原有的计划多达37个，计划之间划分混乱，需要区别调价时非常不便的，一项项下来需要十分钟，竞价打的就是时间战，这样拖拉有害无益，很多的计划存在整合的可能性，整合精简这是接下来的重点。

划分购买阶段 

考虑到访客通过百度搜索的词都是有较强的意愿的，对访客的搜索词此行做阶段划分，依次为第一阶段收集信息（什么是抑郁症，焦虑症的症状），第二阶段比较（北京那家心理咨询机构好，挽回婚姻机构哪家好）第三阶段成交（雨天晴怎么样），这样的阶段图重新划分产品单元与关键词。总体预算向第二阶段倾斜。

购买阶段是以购买意向为维度划分为三个阶段，这样一来就可以通过阶段来清晰预算，各个阶段根据现实情境快速调整。

重写创意

重新整合的计划，计划单元的时候考虑同一类人群的需求撰写创意，原有的创意保留有访客点开的。

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