一、行业定义

小说（含网络小说），是以刻画人物形象为中心，通过完整的故事情节和环境描写来反映不限于社会生活的文学体裁，依托网络基础平台，由相关作家或平台发表。

二、物料要求

【低俗类】

1、禁止出现"伦理称谓"、男女性遐想空间、不良导向的男、女称谓（特定群体，成熟女教师）；

2、禁止出现明示或暗示"性导向、性器官"的描述；

3、禁止出现未成年人爱情或跨种族爱恋等的题材内容；

4、禁止出现使用情色影片、情色文学作品、AV女优相关的名称、内容，包括但不限于：东京热、金瓶梅、春宫图、肉蒲团、少妇白洁等；

5、禁止出现涉及性行为相关的文案描述、声音或场景展示；

6、禁止出现涉及生殖器名称或相关展示；

7、禁止出现色情暴露服饰，包括但不限于：捆绑、衣衫不整、情趣服装等；

8、禁止出现涉及色情交友类内容，包括但不限于：换妻、多人运动等；

9、禁止出现涉及情趣用品；

10、禁止出现涉及贩售色情信息或卖淫等违法行为；

11、禁止使用儿童形象及涉及未成年人色情内容；

12、禁止使用色情指向文案，包括但不限于：包括但不限于：18禁、章章刺激、太紧凑了、尺度惊人等。

13、禁止出现涉及带有明显性暗示的场景：凌乱的室内/床/沙发、玉米地、酒店/宾馆长走廊、通道等；

14、禁止出现涉及明显暗示性的动作和表情：宽衣解带、眼神迷离 等；

15、禁止出现重点突出或刻意展示身体敏感部位：突出胸部、腿、臀部等；

16、禁止出现涉及易产生明显性暗示的拍摄视角：仰拍下体、俯拍女性胸部、特写局部身体等；

17、禁止出现涉及任何带有性暗示的文案描述。

18、不得涉及章节+敏感伦理关系/两性暗示/两性相关俗语/特定人群；

19、不得涉及畸形家庭伦理关系描述等；

20、禁止出现涉及易产生不良联想的文案；

21、禁止出现将某一性别的人物当作物品/礼物或进行其他非人格处理，物化女性/男性，如将女性明码标价、作为快递配送签收、将女性作为生育机器等。

【其他场景】

广告中不得涉及虚假情景演绎、标题党博眼球等内容

不得涉及赌誓保证相关描述或演绎，如：如果这本小说不好看，你就来打我。

不得涉及圈定人群类描述，如：已婚男人必看、男人千万别看，没自制力的男人别看等。

三、行业指引

【前卡素材优化方案】

1、标题禁止出现拜金炫富、人兽恋或人兽交合、黑社会等不良导向的描述。可改为推广男女双方的正向情感关系及武侠小说等内容。

2、不得使用衣着暴露、动作涉及性暗示的图片及描述，例如露沟、丁字裤等，替换为色彩明朗、风格清新的配图，可使用意境唯美图片进行展示。

【落地页素材优化方案】

1、不得涉及书记、县长、村长、镇长、局长等相关的不良导向内容。可正向描述，不倡导贪污、腐败、村霸黑社会等描述。

2、家庭伦理题材小说不得涉及畸形家庭伦理关系描述，不可涉及低俗性暗示等内容。可改为描述正常的人物关系。

3、不得涉及明示或暗示两性行为的内容；如不得出现性暗示场景：玉米地、浴室、床等；不得出现性暗示动作：咬舌头、咬嘴唇、搔首弄姿等。可使用唯美的风景图。