一、行业定义

提供贷款咨询、贷款服务等企业或机构

二、物料要求

【金融通用规则】

1、涉及投资回报预期的产品或服务，不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象等作推荐、证明。 如 “XX机构名师推荐”、“大师交流心得”、“XX专家力保收益”等用语。

2、不得对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，不得明示或者暗示保本、无风险或者保收益等及收益率，如日赚、零风险、无风险、保收益、稳赚、夜赚，保本保息、本息保障（银行客户除外），国家另有规定的除外。

3、贷款类物料不得对放款成功率、放款时间做出夸张性承诺，如100%贷款成功、是人都能贷、10个人中9个可以成功贷款、无视黑白户、秒批等。

4、金融类物料不得涉及微信聊天形式的图片。

5、落地页不得使用或变相使用软文推广，如投资咨询指导、推荐教程、老师、QQ群、微信号、微信公众号、微博、百家号、贴吧、博客、论坛、聊天室、今日头条、门户网站等。

6、禁止金融行业利用软文进行诱导诈骗。

【贷款类规则】

1、贷款类产品严禁推广高利贷产品，根据国家相关法律规定和司法解释，年化借款利率高于本金的36%，属于高利贷。

2、严禁通过欺诈、虚假宣传方式诱骗用户申请贷款，或以其他方式骗取钱财。

3、严禁通过暴力、恐吓、侮辱、诽谤、骚扰等方式向客户催收贷款。当出现与客户有关的暴力催收类负面新闻报道时，百度有权立即停止客户的推广资格。

4、不得出现仅凭***借款的描述。凭手机号、微信号、身份证等借款可以。

5、不得使用“凭花呗”“凭支付宝”“凭芝麻分”等借款。

6、不得出现以用户有“信用污点、逾期记录”等负面问题仍能够无障碍贷款，以及商家放贷不用查征信等描述。

三、行业指导

【前卡素材优化】

1、金融服务-贷款类物料不得涉及微信聊天截图形式的图片信息。

2、图片不得包含水印、不必要边框；不得提交纯文字纯底色图片；图片内容、文字信息不得截断。

【落地页素材优化】

1、落地页不得出现以用户有“信用污点、逾期记录”等负面问题仍能够无障碍贷款，以及商家放贷不用查征信等描述。

2、落地页推广信用贷类产品的，最高限额不得高于人民币30万元。房贷、车贷、企业贷、经营贷产品不受此限制。

企业贷或经营贷在物料或落地如下位置明确【“个体工商户专享/企业主专享/企业专享/小微企业专享”内容】，可使用超过30万人民币的金额描述。

3、落地页推广涉及贷款类、金融类APP下载业务，仅可做贷款咨询，且需提交该下载APP的《软件著作登记证》、APP首页截图（或APP Demo或设计文档）及推广承诺函（或代理商担保函）。