百度竞价排名广告是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎广告，通过购买关键词，将企业的产品、服务等在百度搜索引擎平台上进行推广。具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。当潜在客户通过搜索引擎寻找相应信息时，企业就会优先被找到，并且百度按照给企业带去的潜在客户访问数收费。

制作百度竞价广告的步骤如下：

1. 注册百度推广账户并登录百度推广平台。

2. 创建广告计划：选择广告投放类型、投放目标、投放地域等设置，并设置广告预算和出价。

3. 选择关键词：根据企业产品或服务的特点和目标受众的搜索习惯，选择相关的关键词。

4. 制作广告创意：根据广告平台和关键词的特点，制作符合广告平台规定的广告文案和图片。

5. 提交广告并等待审核：将制作好的广告提交到百度推广平台，等待审核通过后即可开始投放。

6. 监控和优化广告效果：通过数据分析工具监控广告的点击率、转化率等指标，并根据数据调整广告投放策略，优化广告效果。

需要注意的是，在制作百度竞价广告时，要选择与产品或服务相关的热门关键词，同时还要注意预算规划和更新广告。同时，系统监控也是必不可少的步骤，以便及时调整广告投放策略。