一、百度信息流广告工具的【项目背景】

在效果广告营销场景中，用户看到百度广告后的转化行为是一个由浅及深的过程，网民发生转化的价值和后效的经营收入价值并不一致，不同人群的转化带来的成交金额也是不同的，因此不同网民对于客户能带来的收益是不同的。

为了帮助客户更好地了解和利用不同网民的受众人群特征，一步发现各人群维度的后效人群价值，信息流广告投放平台升级，基于内部各生态场景下用户行为的数据沉淀，新增信息流专项报告--“转化效果度量报告”。 旨在通过披露转化价值、性别、年龄、地域、人生阶段等标签，辅助客户快速洞察高意向人群特征，引导客户有效结合网民信息精细化投放，进而提升广告投放效率与效果。另外，对于教育行业的部分客户还披露了受众分析报告，支持对转化价值分层数据进行查询。

后续将开放更多人群画像维度与受众分析报告的查询权限，敬请期待！

二、百度信息流广告的【核心优势】

1.快速洞察高意向人群：「转化效果度量报告」维度包括转化价值分层、人口画像（包括用户常住地、性别、年龄、人生阶段）等标签，可以帮助客户快速洞察高意向人群。

2.全链路多层级指标便捷好用：「转化效果度量报告」支持分项目/计划查看数据，支持查看展现、点击、转化、深度转化多层级指标。

三、百度信息流广告工具的【使用说明】

1. 功能入口：

(1)信息流推广-推广管理-计划-详情-数据-转化效果度量报告；

(2)信息流推广-数据报告-专项报告-转化效果度量报告；

2.功能说明（下图仅为功能示意，不包含实际数据）：

专项报告-「转化效果度量报告」共分为“转化效果度量报告”、“受众分析报告”两部分。

(1) 当账户所属二级行业未支持“精细化出价--分人群质量优化转化价值”时，仅显示“转化效果度量报告”部分的基础数据。

“转化效果度量报告”中，支持自定义时间、分项目/计划、按照展现/点击/转化/深转指标，查看性别、年龄、省市、人生阶段等画像。

（2）当账户所属二级行业支持“精细化出价--分人群质量优化转化价值”，且数据累积较为丰富，可同时查看“转化效果度量报告”、“受众分析报告”两部分的完整数据。当前仅限教育行业的部分客户，名单见附件，后续会陆续按照行业推全。如有需求也可提前与行业运营接口人沟通。

“转化效果度量报告”，支持自定义时间、分项目/计划、按照展现/点击/转化/深转指标，对转化价值分层数据进行查询。转化价值标签具体披露的分档情况，与账户所属二级行业的“分人群质量优化转化价值”产品能力保持一致。

“受众分析报告”，支持自定义时间、分项目/计划、按照展现/点击/转化/深转指标，对性别、年龄、省市、人生阶段进行画像查看。

四、百度信息流广告投放【常见问题解答】

Q1：为什么转化效果度量报告内的展点转数据和其他报告不一致？

A1：由于部分用户可能无法识别到画像，后效度量的投放数据可能略少于其他报告，您可以重点观察标签的分布比例。

Q2：为什么有时候会出现「暂无数据」的情况？

A2：您当前选择的时间周期内暂无广告投放数据的时候，系统无法识别与展示人群画像，建议您选择更长周期观察，或者选择有投放数据的时间进行查看。

以上就是百度信息流广告工具的项目背景、核心优势、使用说明以及常见问题的解答。广告主们想知道更多百度广告的干货分享，可以随时咨询巨宣网络。除了百度信息流广告，巨宣网络还提供百度搜索广告，百度竞价广告的开户和代运营服务，可以为各行各业的广告主提供定制的广告策略，有广告业务需要的老板，赶紧联系巨宣网络吧。