一、百度广告营销要点管理能力升级背景

在轻舸营销平台投放广告的重要特点之一是“放开说”，用自然语言交流完成营销方案的表达。在轻舸投放中，客户用自然语言表达的推广业务和营销诉求。营销方案中对所推广产品和服务、所面向目标人群的自然语言描述，被称为方案Prompt(提示词）。

方案的自然语言Prompt直接连接生成式AI投放引擎， 大模型引擎对Prompt进行深入而充分理解推理，并结合营销物料(包括方案所使用的广告落地页、创意素材，商家智能体等信息）为您寻找潜在的目标人群，驱动转化发生。因此，方案Prompt的质量和准确度，对生成式广告的获量能力起着重要的作用。 

营销要点是营销方案Prompt描述中提到的一些内容要点，经过大语言模型和百度智能系统分析，和百度用户搜索需求主题能够较好吻合。因此方案描述中推理出来的营销要点的数量和多样性、每个营销要点代表搜索需求规模，都会直接关系到轻舸Prompt广告所能覆盖的流量范围。 

优化Prompt以及Prompt推理所得的营销要点，是轻舸广告投放放量的主要途径之一。因此，轻舸平台在不断优化营销要点的洞察和扩量能力，（近期产品升级，参见 新增营销要点的流量洞察和拓量建议）。 本次升级，进一步加强对Prompt中营销要点的管理能力，确保投放AI大语言模型都营销方案Prompt的推理理解，和客户的营销诉求保持一致，更好地精准获量。 

轻舸平台24年1月上线了营销要点的管理能力（上线说明详见 ，轻舸平台新增营销要点查看管理能力） 客户可以在轻舸平台查看和管理营销要点，对于不希望作为重点强调的营销要点进行主动去除营销要点，让系统更明确地侧重将广告投放给符合您需要的搜索用户。

同时，当方案Prompt被修改后、系统会重新理解自然语言Prompt文本， 会根据对当前文本的理解更新营销要点集合，某些历史上曾经被识别的营销要点，可能不再被系统认为是重点。 综上，方案的营销要点可能发生变化，这种变化一方面来自营销者手动的去除，另一方面也可能来自于系统的重新理解带来的营销要点的变迁。 

由于营销要点对于搜索投放获量是重要的指示性信息，尤其是对于使用“强调要点”模式的营销方案而言，营销要点基本决定了方案能够获得的搜索流量的范围。在这种情况下，营销要点的变更可能会带来营销方案广告所能覆盖的搜索流量构成结构，因此，关注营销要点的变化是轻舸Prompt广告投放优化论的重点之一。本次轻舸平台升级，支持查看近期被去除的营销要点（含客户手动去除，和由于方案Prompt重新解读带来的变迁），支持客户快速恢复希望保留的营销要点。

二、百度广告营销要点管理能力升级使用说明

方式一：与智能体对话，查看近期去除的营销要点，并进行恢复操作

您可以通过和轻舸智能体会话，查看近期去除了的营销要点，例如输入“查看近期去除的营销要点”。系统会披露出近期去除了的所有营销要点，包括系统去除和您主动去除的营销要点，您可以查看这些营销要点历史的投放数据，也可以选择您认为其实和您的营销方案相关的内容进行恢复操作，恢复营销要点后，会将恢复的内容补充至产品服务描述中。

方式二：在查看营销要点以及查看营销要点数据时，可以进一步查看近期去除的营销要点，并进行恢复操作

可通过「查看近期去除的营销要点」来查看并恢复已去除的营销要点。

方式三：在报告中心查看营销要点数据报告，可批量去除或恢复营销要点

您可以进入报告中心，查看营销要点报告，在报告中选中您希望进行去除或恢复的营销要点，进行批量操作。

【FAQ】

Q：为什么恢复营销要点后，恢复的内容没有成为营销要点？

A：系统会结合您营销方案的自然语言描述共同分析理解您恢复的内容，因此您选择恢复的内容最终不一定作为营销要点披露，无需担心，您的恢复行为依然会被智能系统整体理解，并结合关联产品、广告落地页、创意素材等内容，为您自动探索潜在的高价值目标人群，争取最佳获客效果。

Q：为什么恢复的营销要点，只有部分恢复的内容补充到了产品/服务描述中？

A：系统仅会追加您的产品/服务描述中未提及的内容，以便系统更好地理解您的诉求，当系统判断您恢复的内容已经在产品/服务描述中提及了，则不会继续追加，避免造成信息的冗余。

Q：如果我去除过某个营销要点，必须通过“恢复去除的营销要点”才能恢复吗？是否还会系统自动从产品服务描述解析出来？

A：当您主动去除营销要点后，60天内系统不会再自动解析出该营销要点。所以您只能通过“恢复去除的营销要点”，使其重新成为您的营销要点。

三、联系我们

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