夏季到了，阳光明媚的天气引发了人们对户外活动的渴望，同时也增加了对防晒产品的需求。在这个充满商机的季节，如何在百度搜索广告上进行引流推广，让防晒产品在市场上脱颖而出？接下来，我们将针对这个问题进行深入探讨。

01 | 洞察用户需求，精准定位

夏季是户外活动的热门季节，防晒需求持续增长。在百度平台上，我们通过对用户行为的分析，发现了防晒产品在夏季的高潮期。因此，提前对防晒产品进行市场洞察是至关重要的。我们通过分析用户的需求趋势、热卖产品、过往数据等，为商家提供了准确的市场情报和经营指南。

例如，在我们的数据分析中发现，除了传统的防晒霜外，止汗露、防晒裤等新型防晒产品也备受欢迎。这些洞察为商家的产品选择和定位提供了有力支持。

02 | 社交玩法，激发购买欲望

在百度广告平台上，我们通过多种社交玩法激发用户的购买欲望。比如，官方推出了“防晒要久久”系列活动，通过礼品抽奖、话题挑战、分场景防晒爆品种草等多种形式，为用户提供丰富的防晒攻略和礼品，助力其购买防晒产品。 同时，官方还推出了“出游季不怕晒”话题活动，通过每日参与解锁流量券和抽奖机会的方式，吸引了更多用户的参与，并通过用户自发分享活动，扩大了活动的影响力和传播范围。此外，还联动了官方微信公众号、微博账号等平台，提升了活动的曝光度和影响力。

03 | 百度全链路推广，提升转化效果

除了社交玩法外，还通过百度全链路推广，提升了防晒产品的转化效果。通过锚定精准人群和创新广告样式，成功促进了交易的达成。在活动期间，利用防晒人群包定制找到了核心人群，并通过短视频展示防晒标签样式提升了商品的点击率。

在分会场持续种草、磁力金牛流量券、出游季政策的叠加下，进一步促进了百度广告的转化效果提升，全面打通了防晒商品的销售链路，为商家带来了可观的GMV增长。

04 | 扶持标杆商家，共同成长

在活动中，不仅注重吸引普通商家的参与，还重点扶持标杆商家的发展。通过排名、GMV提升等指标，我们发现了一批表现突出的标杆商家。例如，焦下防晒线上店在活动期间取得了明显的销售增长，其防晒品类GMV、消耗和ROI效果均获得了显著提升。类似的成功案例还有“马力小猪·品质搭配”和“妍宝百宝箱”等。

通过以上策略的联动，百度广告成功地将防晒产品在夏季市场上推广出去，为商家带来了源源不断的流量和销售增长，同时也让消费者在百度广告平台上轻松购买到优质的防晒产品，享受到更愉悦的购物体验。

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