一、升级背景

在百度广告营销场景中，用户看到百度广告后的转化行为是一个由浅及深的过程，来自不同特征人群的转化行为，可能带来的经营收入价值会存在明显差异。单纯的目标转化成本出价投放方式，并不能很好确保后效ROI，越来越多的百度广告主在百度效果广告投放中，已从粗放的买量模式进入到精细化价值运营方式，逐渐重视对转化事件背后用户生命周期价值（LTV）的精细优化。百度广告投放智能技术的发展，也从给客户带来更多的转化，为了给客户提供进一步的“优质转化”能力，从2023年开始，百度搜索广告推广陆续上线多个维度的精细化ROI优化能力，在年龄、地域、人群质量等多维度，支持客户在转化资产中设置差异化的转化价值，在百度广告投放中通过指定目标ROI系数进行优化，在目标ROI的投放模式下，系统会尽可能寻找能够为您带来更多转化价值的转化事件系统进行"目标ROI"投放，并使实际的百度广告ROI系数尽量接近目标ROI系数（ROI=百度广告转化价值/百度广告消费）

但是，对于生意经营场景主要发生在线下的行业客户(如教育、大健康)，目标ROI投放模式使用并不直观方便。百度搜索广告推广有大量以收集潜客线索为百度广告营销目标的行业客户，线上的百度广告投放的主要目标是收集潜客线索，而后在线下完成经营转化。当带来销售线索的用户具备不同条件特征（如地域、年龄、性别等）时，百度广告营销通过自身的生意经验判断未来可能带来的转化价值差异，设置的转化价值数值。所以在这种情况下，实际上客户估算的是不同条件特征人群的目标转化成本差异。由此可见，对于线索类客户的差异化转化成本估算，套用目标ROI投放并不方便，反而给客户带来了额外的理解成本和操作成本：因为目标ROI投放模式要求客户前往转化资产设置差异化价值之后，而后在投放百度竞价广告模式中，设置目标ROI系数才能进行投放，由于核算的复杂，多数线索类客户会直接将目标ROI系数设置为1，意味着转化价值金额实际上等于目标转化成本，这一套操作路径比较曲折费解，影响客户百度广告投放效率，给客户带来不便。

综合以上背景，本次百度搜索广告推广升级，支持客户对于目标转化出价投放模式的推广项目，根据不同条件特征设置差异化的目标转化成本出价，百度广告平台系统会根据所设置的不同条件下的目标转化成本预期为您寻找目标转化：对于目标转化出价较高的人群，会使用对应的成本预期进行抢量，帮助您的百度广告投放在优质流量上更有竞争力。保障您使用本功能初期的充分探索及稳定投放，平台将为百度广告主承担初期成本波动的风险，对百度广告投放超出预期的项目进行超成本赔付，具体规则详见以下说明。

step2：点击“编辑”，选择某个维度进行百度广告精细化出价系数设置。

您需要根据百度广告平台对不同人群转化价值的分析洞察，选择合适的维度：

当您所在的百度广告受众在不同地域（一级行政单位、二级行政单位）、不同年龄（如口腔业务更关注60岁+人群）、不同时段（如游戏业务更关注夜间流量）有明显差别时，可以选择某个维度设置出价系数

如果您希望百度广告后台对部分优质人群进行差异化出价，但暂时没有成熟的人群洞察，可以使用百度广告来分人群质量设置系数。人群质量是基于网民既往在百度的用户画像、行为画像、百度广告表现等多维度数据综合识别得来，高质量人群的转化率、深度转化率显著优于行业大盘。

百度广告平台出价系数范围要求【0.5，2】，若不符合规范，不允许保存项目

step3：在百度广告平台设置完成后，您可以看到百度广告平台已设置的维度以及系数的概览，若无其他修改，则保存项目。

百度广告项目开启了分人群精细化出价，并满足百度广告投放条件时，该项目会同步升级为百度广告项目，在百度搜索广告推广上该类项目会显示“AIMax”图示备注：同时您也可以使用百度广告其他能力，帮助您提升项目投放效果。

2）百度广告编辑项目场景

①您可以为百度广告账户中正在投放的存量项目开启或编辑分人群精细化出价，操作指导参考新建流程

②您可以出价调整百度广告平台系数：如将地域维度-北京地域的次数从1.1调整为1.2

③您可以在百度广告平台调整维度：如从分地域调整为分年龄

当您不想使用百度广告平台分人群精细化时，您可以清空出价系数：清空后，精细化出价显示为"未设置"；您也可以选择“不启用”精细化出价，与清空精细化系数效果操作效果相同

2.升级「百度广告项目」时如何设置分人群精细化出价

Step1: 百度搜索广告推广首页→前往【立即升级百度广告】页面→选择您需要升级至百度广告的项目，点击【立即升级百度广告】

Step2：开启百度广告平台分人群精细化出价开关后，下方项目设置中支持设置分时段、分年龄、分地域、分人群质四个纬度的精细化出价方式 

Step3：在百度广告平台设置完成后您可以选择是否开启提示词方案投放，若您选择「确认升级并开启提示词方案投放」，系统将开启百度广告衍生提示词方案的投放状态，同时项目中原有计划投放状态不变，您后续可以在百度搜索广告或百度广告平台随时调整投放状态。

3、如何在百度广告平台查看/编辑分人群精细化出价

Step1: 进入百度广告平台→管理页面→选择您需要查看的项目，点击右下角“···”→点击编辑→选择展开AI Max，查看已设置

Step2: 开启「分人群精细化出价」开关后，展示详情。点击「编辑」按钮后支持在百度广告投放平台修改精细化出价设置 

4、如何查看百度广告分人群投放效果

入口：百度搜索广告推广 →数据报告 →转化报告 →oCPC报告

所有相关维度均在百度广告细分下拉菜单里选择

注：人群质量下提供“-”、“其他”、“中质量”等档位，其中“-”为各档位数据的添加总体状况，“其他”为未识别出具体人群质量的档位对应的变化数据。

三、百度广告小流量申报通路

百度广告小流量试点期间，如不在名单内可通过以下路径申请开白。申请流程：