一、百度广告升级背景

为了最大化百度搜索广告的线索收集能力，广告主会在百度广告落地页同时设置多种转化组件（表单、电话、咨询等），以支持根据百度广告用户的转化偏好充分且灵活地收集商机。

但是由于百度广告主对于不同转化组件的转化效果有差异化认知，如部分医疗服务行业客户认为电话接通和留线索的转化价值高于表单提交，客户会拆分三个项目分别投放，或者漏加部分转化，可能会导致转化百度广告数据稀疏，冷启更困难，模型也无法对实际转化有正确感知。而现阶段同一项目内不支持分转化目标进行差异化出价，无法很好的解决这一现状。

基于以上背景，百度搜索广告推广本次升级，对于使用目标转化成本出价模式的百度推广项目，支持「多目标差异化出价」。「多目标差异化出价」的产品特色主要体现在如下两方面：

①一方面，支持将”目标转化成本出价“”项目中的目标转化事件，分为两组设置差异化出价。客户可以根据不同线索收集组件效果差异，指定不同的百度广告目标转化成本，提升广告创编管理效率、赋能客户精细优化投放ROI

②另一方面，百度广告系统会加强校验转化目标与广告落地页转化组件的一致性，实现转化不遗漏，广告数据更聚拢，模型的起量能力和成本稳定性更优，进而提升百度搜索广告的转化效果。

三、功能详述与操作指引

step1：设置百度广告转化管理方式：当项目投放的落地页为广告落地页时，业务规则要求设置的转化管理方式需与托管落地页挂载的转化组件类型相匹配：

若您选择的百度广告平台数据来源不符合要求，系统会拦截报错，项目保存失败。

①转化管理方式为【不限】时，表示您使用所有百度广告数据来源下的转化数据，无需额外表达必选广告数据来源

②转化管理方式为【指定转化资产】时，转化资产已将百度广告、电话数据授权、咨询工具授权统一为“自动对接”，已与百度广告落地页转化组件类型天然相匹配，建议您在日常投放中，转化管理方式设置为指定转化资产

step2：设置目标转化：当项目投放的落地页为百度广告落地页，设置的目标转化需与广告落地页转化组件类型相匹配。

1、建议您优先使用综合线索收集：综合线索收集包含表单提交成功，留线索、电话拨通三种转化目标。使用综合线索收集作为转化目标时，当您调整百度广告落地页上的转化组件时，如增加了电话类转化组件，但并不需要您调整转化目标，极大避免了转化目标漏设的问题。

2、当您投放多个转化目标（是指设置超过一个转化类型作为目标转化），每种类型的转化目标需至少选择一个。系统将明示转化目标类型以及必选/非必选，您需要从每类中至少选择一个作为转化目标，多个转化目标之间需符合多目标组合规则。多目标

若您选择的目标转化不符合产品规则，系统会拦截报错，项目保存失败。

3、您也可以直投比较深度的转化事件（如：回访发现意向、服务购买成功等），此时产品规则不要求与百度广告落地页转化组件相匹配，您根据自身投放情况进行选择。 

step3：设置目标转化出价：

新增支持“分目标精细化出价”，当您多个投放目标考核成本不同时，您可以开启分目标精细化出价，一组出价系数为1（默认不可改），另一组出价系数需在【0.5,2】范围内。

建议您将主要考核转化目标系数设置为1，次要考核目标系数自定义。

开启“分目标精细化出价”后，不允许关闭，不允许开启深度优化，不允许开启分人群精细化出价。

step4：完成预算等其他设置

完成其他设置，并保存项目