一、百度广告升级背景

直播作为当下较火热的内容形式和流量场景，目前已经从电商场景拓展到线索场景。教育、金融等行业客户可以通过直播收集线索获取更多商业流量，以推动市场份额增长。为了更好地满足部分行业客户在直播间获取线索的投放诉求，百度信息流广告投放平台升级，在销售线索营销目标下新增「直播」百度广告营销场景，打造直播间投放专有链路，为客户提供更好的投放体验，更高的投放效率。

二、操作说明

您可通过以下路径完成直播间专有投放链路的创建：百度广告平台直播间资产创建—>新建计划（关联直播间资产，设置相关目标转化）—>新建单元（选择投放时段，绑定主播）—>为单元添加创意，详细操作说明如下：

1. 直播间资产创建

操作入口：百度信息流广告推广——>资产中心——>转化事件管理

操作流程：

点击【添加事件】为直播间资产添加转化事件。您需要选择事件类型，接入方式等属性。

step2:在百度广告中查看和管理【直播间】资产

您可在转化资产列表查看已创建完成的资产，并在此完成资产详情查看，编辑资产，添加转化事件等操作。

2. 新建计划（关联直播间资产，设置相关目标转化）

操作入口：百度信息流广告推广——>推广管理——>新建计划

操作流程：

Step1:新建计划

您可以选择销售线索营销目标，进入百度广告营销目标后，选择【直播】营销场景，流量可选择【默认】或者单复选百度信息流广告/好看视频。

然后您可以根据推广诉求，选择在【事件管理】中设置的直播间资产，并选择直播间相关的目标转化，目前已支持直播相关的目标转化如下：

3. 百度广告平台新建单元（选择投放时段，绑定主播）

落地页类型会为您默认选中直播间，投放时段支持选择三种模式；

①默认：直播间投放时段与计划层级设置的推广时段一致；

②仅直播时投放：直播结束后系统自动暂停投放单元，暂停投放受计划层级推广时段的启停状态控制；

③主播连续投放：投放直播间自动更新为主播最新的在播直播间并在每一场直播期间进行广告投放。连续投放受计划层级推广时段的启停状态控制。

注意：若想要推广的主播不在待选列表中，可以百度广告平台点击去绑定，跳转至【一站式平台-账户中心-账户管理-账户绑定-主播绑定管理】中进行申请绑定主播，待该主播确认后且该主播下存在直播间，便能拉取到该主播信息。