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疑难解答

百度广告营销目标下增加的“直播”营销场景—全流量上线
发布时间:2024-07-16浏览次数:13

一、百度广告升级背景

直播作为当下较火热的内容形式和流量场景,目前已经从电商场景拓展到线索场景。教育、金融等行业客户可以通过直播收集线索获取更多商业流量,以推动市场份额增长。为了更好地满足部分行业客户在直播间获取线索的投放诉求,百度信息流广告投放平台升级,在销售线索营销目标下新增「直播」百度广告营销场景,打造直播间投放专有链路,为客户提供更好的投放体验,更高的投放效率。

 

二、操作说明

您可通过以下路径完成直播间专有投放链路的创建:百度广告平台直播间资产创建—>新建计划(关联直播间资产,设置相关目标转化)—>新建单元(选择投放时段,绑定主播)—>为单元添加创意,详细操作说明如下:


1. 直播间资产创建

操作入口:百度信息流广告推广——>资产中心——>转化事件管理

操作流程:


step1:新建【直播间】资产

当百度广告推广账户id与passid绑定后,百度广告系统会帮您自动创建一个【直播间】资产。同时直播间资产下会自动创建接入方式为自动对接的转化事件,例如:直播间表单提交成功。

您也可以手动新建【直播间】资产,具体步骤: 

点击【新建资产】,选择资产类型为【直播间】,您需要填写资产名称、资产描述等属性。


百度广告的新建资产


点击【添加事件】为直播间资产添加转化事件。您需要选择事件类型,接入方式等属性


百度广告直播间资产


step2:在百度广告中查看和管理【直播间】资产

您可在转化资产列表查看已创建完成的资产,并在此完成资产详情查看,编辑资产,添加转化事件等操作。


百度广告事件管理


2. 新建计划(关联直播间资产,设置相关目标转化)

操作入口:百度信息流广告推广——>推广管理——>新建计划

操作流程:


Step1:新建计划

您可以选择销售线索营销目标,进入百度广告营销目标后,选择【直播】营销场景,流量可选择【默认】或者单复选百度信息流广告/好看视频。


百度广告新建推广计划


然后您可以根据推广诉求,选择在【事件管理】中设置的直播间资产,并选择直播间相关的目标转化,目前已支持直播相关的目标转化如下:


目标转化
事件描述
直播间服务购买成功用户通过直播间完成一次购买
直播间表单提交成功用户通过直播间成功提交一次表单
直播间微信加粉成功用户通过直播间成功添加微信好友
直播间授信审核通过一次直播间场景下提交的用户的信用信息
直播间关注用户关注主播成功
直播间观看用户进入直播间
直播间停留用户在直播间停留超过一分钟
直播间打赏
用户在直播间进行了一次送礼互动操作
直播间留线索用户通过直播间完成一次留线索行为(例如留下电话、微信、QQ、邮箱信息)


百度广告出价与预算


3. 百度广告平台新建单元(选择投放时段,绑定主播)

落地页类型会为您默认选中直播间,投放时段支持选择三种模式;

①默认:直播间投放时段与计划层级设置的推广时段一致;

②仅直播时投放:直播结束后系统自动暂停投放单元,暂停投放受计划层级推广时段的启停状态控制;

③主播连续投放:投放直播间自动更新为主播最新的在播直播间并在每一场直播期间进行广告投放。连续投放受计划层级推广时段的启停状态控制。


百度广告的主播连续投放



注意:若想要推广的主播不在待选列表中,可以百度广告平台点击去绑定,跳转至【一站式平台-账户中心-账户管理-账户绑定-主播绑定管理】中进行申请绑定主播,待该主播确认后且该主播下存在直播间,便能拉取到该主播信息。


4.为单元添加创意

同原线上流程操作,无额外升级。


三、常见问题解答


Q1:百度广告创建单元时可以获取到主播投放信息的前置条件是什么?

A:1)当前推广账户有绑定主播

 2)该主播账号下有设置直播间

原文链接:https://baidu.juxuan.net/baidu/jd/3040.html

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